聯(lián)想集團CEO楊元慶：利用中國優(yōu)勢挑戰蘋(píng)果

　　聯(lián)想集團此前從IBM手中收購了包括Thinkpad筆記本電腦業(yè)務(wù)在內的PC業(yè)務(wù)。如今，聯(lián)想集團又把平板電腦和智能手機納入了產(chǎn)品線(xiàn)，以降低公司對PC產(chǎn)品的過(guò)度依賴(lài)，這將使聯(lián)想直接與全球最有價(jià)值的公司蘋(píng)果展開(kāi)直接的對抗。楊元慶表示，聯(lián)想在中國的品牌知名度、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和渠道，讓公司相對于其它公司更具有優(yōu)勢。蘋(píng)果和其它競爭對手先在全球各國和地區制造產(chǎn)品， 然后才把它們銷(xiāo)往全球最大的PC和智能手機市場(chǎng)。

　　并不是楊元慶一人認同這一觀(guān)點(diǎn)。太平洋投資管理公司新興市場(chǎng)股權組合管理主管馬沙·戈登(Masha Gordon)也表示，中國市場(chǎng)第一的策略使得聯(lián)想在“近期利潤率和長(cháng)期增長(cháng)方面達到平衡。”戈登認為，“聯(lián)想很可能會(huì )利用其在全球PC市場(chǎng)的優(yōu)勢在新領(lǐng)域展開(kāi)擴張。”

　　聯(lián)想集團在2010年推出了首款觸摸屏手機，市場(chǎng)調研公司IDC的數據顯示，聯(lián)想集團第二季度在中國的智能手機的銷(xiāo)量已經(jīng)超越了蘋(píng)果iPhone手機，并且首次超越其PC銷(xiāo)量。

　　全球份額

　　市 場(chǎng)研究公司JI Asia分析師吉恩-路易斯·拉法耶德尼(Jean-Louis Lafayeedney)表示，在中國市場(chǎng)之外，因為這些市場(chǎng)更以軟件、而不是硬件區分產(chǎn)品，因此聯(lián)想集團將很難有建樹(shù)。拉法耶德尼說(shuō)，“我認為聯(lián)想在可 預期的未來(lái)無(wú)法做到這一點(diǎn)。”這位分析師給予了聯(lián)想集團股票賣(mài)出的評級。他說(shuō)，聯(lián)想集團缺乏軟件開(kāi)發(fā)能力吸引用戶(hù)離開(kāi)蘋(píng)果操作系統和三星電子基于 Android的設備。

　　蘋(píng)果最暢銷(xiāo)的iPhone和iPad登陸中國市場(chǎng)之前，這些產(chǎn) 品通常已經(jīng)在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售數月之久。截至目前，蘋(píng)果還沒(méi)有公布最新款iPhone 5手機在中國大陸市場(chǎng)的發(fā)售時(shí)間。目前，iPhone 5已經(jīng)在包括美國、日本和中國香港的國家和地區進(jìn)行銷(xiāo)售。蘋(píng)果此前表示，iPhone 5將于今年年底在中國大陸市場(chǎng)開(kāi)始銷(xiāo)售。

　　智能手機

　　三星電子今年第二季度成為中國智能手機市場(chǎng)的龍頭，占據了該市場(chǎng)19%的份額。與聯(lián)想集團一樣，三星電子同樣通過(guò)中國三大移動(dòng)運營(yíng)商銷(xiāo)售產(chǎn)品。

　　目前，iPhone還沒(méi)有通過(guò)中國移動(dòng)對外銷(xiāo)售。中國移動(dòng)是中國大陸最大的移動(dòng)運營(yíng)商，擁有超過(guò)6.93億用戶(hù)，數量超過(guò)了美國、日本和巴西的人口總和。IDC指出，中國今年將取代美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，預計智能手機出貨總量將較上年增長(cháng)52%，達到1.37億部。

　　聯(lián) 想集團在今年5月份宣布，該公司正支出人民幣50億元(約合7.93億美元)建立一座工廠(chǎng)，用于移動(dòng)設備的研發(fā)與制造。聯(lián)想集團預計，這座工廠(chǎng)將于 2013年10月份投入運營(yíng)，到2014年銷(xiāo)售額將達到人民幣100億元;在隨后的5年時(shí)間里，這座工廠(chǎng)的年銷(xiāo)售額將達到人民幣500億元。

　　楊元慶表示，“相對于競爭對手，我們的開(kāi)發(fā)周期將更快一些。這不僅是因為我們是一家創(chuàng )新公司，而且是因為我們對新興市場(chǎng)非常了解。我們擁有截然不同的戰略。”

　　價(jià)格范圍

　　楊元慶表示，聯(lián)想將開(kāi)發(fā)覆蓋多個(gè)價(jià)格區間的產(chǎn)品，從高端智能電視到在新興市場(chǎng)競爭的智能機。他說(shuō)：“我并不認為中國消費者可以支付的起400美元至500美元購買(mǎi)一部智能機或平板電腦，我們將為這些消費者開(kāi)發(fā)合適的產(chǎn)品，這就是聯(lián)想的優(yōu)勢。”

　　16GB 版本的全新iPad在蘋(píng)果中國網(wǎng)絡(luò )商店的售價(jià)為人民幣4688元，聯(lián)想集團16GB版本的ideatab S2007A在天貓商城的售價(jià)為人民幣2499元。楊元慶表示，他打算使用并購來(lái)打造全球“四大屏幕”業(yè)務(wù)。聯(lián)想集團在本月宣布，將斥資1.47億美元收 購巴西PC、平板電腦和手機制造商Digibras Participacoes SA。聯(lián)想集團在9月18日表示，該公司已同意收購美國軟件公司Stoneware，以擴展云計算產(chǎn)品，這也是聯(lián)想收購的首家軟件公司。截至目前，聯(lián)想集 團未對外透露收購S(chǎng)toneware的具體金額。

　　并購增加

　　聯(lián) 想集團在2011年斥資8.45億美元完成了5宗收購，其中包括斥資4.66億歐元(約合6.71億美元)收購德國PC制造商Medion AG。在過(guò)去的5個(gè)季度當中，聯(lián)想集團的現金和現金等價(jià)物儲備保持季度平均30%的增幅，與三星電子平均31%的增幅相當。至今年3月31日，聯(lián)想集團持 有的現金和現金等價(jià)物總額已經(jīng)達到38億美元。

　　在新興市場(chǎng)收購競爭對手，以及在研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行支出，可能不足以讓聯(lián)想在移動(dòng)市場(chǎng)獲得PC市場(chǎng)那樣的地位。Gartner的數據顯示，今年第二季度，全球市場(chǎng)PC出貨同比下滑了0.1%。

　　軟件體系

　　與iPhone和iPad不同，聯(lián)想集團和三星電子的智能手機均搭載了谷歌(微博)Android操作系統。分析師拉法耶德尼認為，隨著(zhù)越來(lái)越多的制造商在平板電腦市場(chǎng)展開(kāi)競爭，控制操作系統能夠向它們提供更多的優(yōu)勢。包括三星電子和聯(lián)想集團等依賴(lài)于A(yíng)ndroid操作系統的公司，在區分自己的產(chǎn)品上將面臨更多困難。

　　拉法耶德尼表示，“想要獲得優(yōu)勢，就必須控制體系，或是體系的一部分。依據我的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，這將是真正的挑戰。對于聯(lián)想集團這樣的純硬件制造商而言，想要取得這樣的進(jìn)步難度極大。”

　　中 國第二大電話(huà)設備制造商中興通訊在9月19日表示，該公司計劃發(fā)布一款與火狐開(kāi)發(fā)商合作開(kāi)發(fā)的移動(dòng)操作系統，來(lái)同谷歌的Android操作系統展開(kāi)對抗。 中興通訊當前正在移動(dòng)設備和云計算市場(chǎng)進(jìn)行擴張，因為隨著(zhù)新網(wǎng)絡(luò )鋪設速度的放緩，上述市場(chǎng)的營(yíng)收增長(cháng)速度超過(guò)其傳統設備業(yè)務(wù)。

　　聚焦電視

　　作為全球電視機市場(chǎng)曾經(jīng)的龍頭企業(yè)，因為市場(chǎng)需求下滑和日元匯率走高的影響，夏普、松下電器和索尼都蒙受了不同程度的損失。聯(lián)想集團預計，隨著(zhù)消費者向模糊電視機與PC之間劃分的智能電視機的轉移，公司預計會(huì )從中受益。

　　楊元慶在接受電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“我們已經(jīng)看到、并將要看到大量的聚合。智能手機與平板電腦的聚合;平板電腦與筆記本電腦的聚合;一體臺式機與電視機的聚合。這些將是趨勢。”

　　今 年以來(lái)，在港交所交易的聯(lián)想集團股價(jià)已經(jīng)被投資人推高了25%。一些市場(chǎng)分析師認為，楊元慶向移動(dòng)市場(chǎng)擴張的戰略將擁有獲得成功的潛力。彭博社的統計數據 顯示，目前有22位分析師給予了聯(lián)想股票“買(mǎi)入”評級，僅有三位分析師給予“賣(mài)出”評級，五位分析師給予“持有”評級。市場(chǎng)分析師當前給予聯(lián)想集團股票的 平均目標股價(jià)為7.33港元，意味著(zhù)較周二6.45港元的收盤(pán)價(jià)擁有14%的潛在增幅。

　　美國市場(chǎng)

　　聯(lián) 想集團目前尚未制定出“四大屏幕”在美國市場(chǎng)崛起的時(shí)間表。美國市場(chǎng)當前也是該公司僅次于中國大陸市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)。聯(lián)想集團北美總裁大衛·史莫克 (David Schmoock)表示，“就手機業(yè)務(wù)而言，我們在中國市場(chǎng)已經(jīng)有了強大的存在，但我們尚未準備好在北美市場(chǎng)開(kāi)售手機。我的工作便是讓公司做好準備。發(fā)布 一款產(chǎn)品只有一次機會(huì )，我們希望確保能夠成功的發(fā)布產(chǎn)品。”

　　投資公司Sanford Bernstein分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)表示，聯(lián)想集團進(jìn)入美國智能手機和平板電腦市場(chǎng)的時(shí)間，強調出公司想要在移動(dòng)業(yè)務(wù)上取代蘋(píng)果和三星電子擁有著(zhù)巨大的挑戰。摩爾說(shuō)，“一些人認 為，聯(lián)想集團能夠借助其PC品牌優(yōu)勢，并把它擴展到智能手機業(yè)務(wù)當中，但智能手機并不是聯(lián)想的業(yè)務(wù)。”他說(shuō)，“聯(lián)想集團當前主營(yíng)的是PC業(yè)務(wù)，但是在手機 業(yè)務(wù)上仍遠遠落后于競爭對手。該公司必須為此埋單，需要花費大量的時(shí)間來(lái)縮小與競爭對手之間的差距，而且還可能會(huì )一無(wú)所獲。”

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)

　　楊元慶表示，剩余的PC制造商均不是公司的選擇，因為消費者偏好正在向智能手機和平板電腦轉移。為了這個(gè)目的，楊元慶在去年創(chuàng )辦了聯(lián)想集團的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數字家庭部門(mén)，負責公司的手機、平板電腦電視機業(yè)務(wù)。

　　該部門(mén)從今年5月份開(kāi)始在中國大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售搭載谷歌Android 4.0操作系統的只能電視機。該公司在今年8月份推出了三款同樣搭載Android 4.0操作系統的新款I(lǐng)deatab平板電腦。

　　在 運營(yíng)了一年之后，聯(lián)想集團移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數字家庭部門(mén)在第一財季的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了近兩倍，達到5.87億美元，占據了該公司總營(yíng)收的7%。英國巴克萊銀行分 析師楊應超(Kirk Yang)表示，“除了蘋(píng)果和三星電子之外，聯(lián)想集團闊需是擴展產(chǎn)品線(xiàn)最成功的公司。聯(lián)想集團與他們的差距正在不斷縮小。”