iPhone 5高補貼施壓運營(yíng)商：寄望LTE業(yè)務(wù)

　　移動(dòng)運營(yíng)商通常會(huì )為智能手機提供補貼，在用戶(hù)簽訂兩年使用協(xié)議的情況下為他們提供優(yōu)惠。不過(guò)根據巴克萊分析師詹姆斯·拉特克里夫(James Ratcliffe)的說(shuō)法，運營(yíng)商對iPhone的補貼可能比對Android手機的補貼高60%。

　　他估計，運營(yíng)商對iPhone的補貼約為400美元，而對其他智能手機通常僅為250至300美元。這意味著(zhù)，在iPhone用戶(hù)通過(guò)運營(yíng)商購買(mǎi)手機的9個(gè)月之后，運營(yíng)商才能從這些用戶(hù)身上獲得利潤。而對于其他智能手機用戶(hù)，這一時(shí)間僅為5到6個(gè)月。

　　因此在iPhone剛剛推出的幾個(gè)月內，產(chǎn)品銷(xiāo)量很大時(shí)，移動(dòng)運營(yíng)商的利潤率將受到明顯壓力。新加坡移動(dòng)運營(yíng)商Starhub CEO尼爾·蒙特菲爾(Neil Montefiore)在今年8月的財報電話(huà)會(huì )議上表示：“我們總是說(shuō)，一天一個(gè)蘋(píng)果，你將不會(huì )有利潤。”

　　盡管存在這樣的問(wèn)題，但全球移動(dòng)運營(yíng)商仍想要運營(yíng)iPhone，因為iPhone幫助他們留住老用戶(hù)、吸引新用戶(hù)。蘋(píng)果是唯一一家能讓產(chǎn)品發(fā)布成為文化現象的手機廠(chǎng)商。上周五，全球果粉排隊搶購新推出的iPhone 5。

　　在澳大利亞，運營(yíng)商通過(guò)調整iPhone定價(jià)來(lái)減小財務(wù)壓力。只有當用戶(hù)使用更高檔次的數據服務(wù)時(shí)，他們才能獲得更高的補貼。在美國，運營(yíng)商則調整了戰略，使消費者在獲得有補貼升級之前等待更長(cháng)時(shí)間，并收取新的費用。在iPhone 4S推出的一個(gè)季度，AT&T、Verizon無(wú)線(xiàn)和Sprint Nextel的利潤率都出現了大幅滑坡。

　　分析師預計，這樣的調整將有利于運營(yíng)商，不過(guò)新款iPhone的推出仍將影響它們的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤率。根據湯森路透接觸的4名分析師的平均看法，本季度，AT&T的利潤率預計將從第二季度的45%下降至40.8%，并于第四季度進(jìn)一步下降至35.7%。而Verizon的利潤率則將從第二季度的49%下降至本季度的47.4%和第四季度的43.6%。

　　運營(yíng)商希望，在購買(mǎi)iPhone 5后，用戶(hù)能花更多錢(qián)使用移動(dòng)數據服務(wù)。由于支持LTE網(wǎng)絡(luò )，iPhone 5的上網(wǎng)速度比iPhone 4S快10倍。Guggenheim分析師Shing Yin認為，這是運營(yíng)商的希望所在。不過(guò)這樣的看法尚未得到證明，而iPhone 5用戶(hù)也沒(méi)有理由比其他LTE用戶(hù)使用更多的數據服務(wù)。

　　新加坡最大的移動(dòng)運營(yíng)商SingTel表示，消費者對iPhone 5的訂購已超過(guò)前一代iPhone，因為iPhone 5支持更快的網(wǎng)速。SingTel數字業(yè)務(wù)高管艾倫·劉(Allen Lew)表示：“從財務(wù)角度看，iPhone 5用戶(hù)會(huì )使用更多數據服務(wù)。”

　　作為中國第三大移動(dòng)運營(yíng)商，中國電信也希望，iPhone用戶(hù)能使用更多的電信服務(wù)。由于今年2月份開(kāi)始銷(xiāo)售iPhone 4S，中國電信對手機的補貼增加了50%，使得該公司今年上半年的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤率比去年同期下降了4%，至38.5%。

　　蘋(píng)果尚未公布iPhone 5在中國的發(fā)售計劃，而中國電信的利潤率仍將因iPhone而承受壓力。不過(guò)該公司希望，iPhone從長(cháng)期來(lái)看能提升每用戶(hù)平均營(yíng)收。中國電信一名高管稱(chēng)：“我們的補貼水平至少今年仍將較高。我們一開(kāi)始就知道，需要更大的投資。”

　　許多運營(yíng)商感覺(jué)到，由于iPhone的火爆，他們在運營(yíng)iPhone時(shí)別無(wú)選擇。富國銀行分析師珍妮弗·弗里澤(Jennifer Fritzsche)表示：“這就像是與惡魔共舞，一面是祝福，一名是詛咒。”