蘋(píng)果由攻轉守:iPhone5承載未來(lái)希望

　　目前距離第一代iPhone的發(fā)布已有5年時(shí)間。分析師認為，蘋(píng)果正在iPhone設計方面應對三星和其他智能手機廠(chǎng)商的挑戰，例如首次增大了屏幕尺寸，并將支持更快的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )。

　　預計蘋(píng)果將于周三發(fā)布這一新款手機，從而在這些方面縮小與三星等競爭對手的差距。業(yè)內人士預計，新一代iPhone將支持4G LTE網(wǎng)絡(luò )，而屏幕尺寸將從3.5英寸擴大至4英寸。

　　不過(guò)業(yè)內仍在關(guān)注，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)是否能帶來(lái)其他驚喜，以及新一代iPhone能否提供突破性的技術(shù)，在當前激烈的智能手機大戰中脫穎而出。Stern Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“蘋(píng)果已在很長(cháng)很長(cháng)時(shí)間內是其他公司的目標。他們曾是行業(yè)新貴，而目前則更多處于防御性角色。”

　　以往在新產(chǎn)品發(fā)布前，蘋(píng)果股價(jià)通常會(huì )大幅上漲，而投資者將在產(chǎn)品發(fā)布后賣(mài)出蘋(píng)果股票。過(guò)去6周中，蘋(píng)果股價(jià)已上漲了15%，并于本周一創(chuàng )下歷史新高。

　　競爭激烈

　　自2007年第一代iPhone推出以來(lái)，蘋(píng)果就面臨了較大的競爭壓力。不過(guò)蘋(píng)果的競爭對手總是在改變，最初是RIM和諾基亞，而目前則是三星等亞洲廠(chǎng)商。目前還沒(méi)有一家廠(chǎng)商能像蘋(píng)果一樣，實(shí)現硬件和軟件的無(wú)縫整合，但谷歌Android已成為全球用戶(hù)數最多的移動(dòng)操作系統，三星則是領(lǐng)先的Android手機廠(chǎng)商。

　　上周，諾基亞發(fā)布了采用微軟Windows Phone(微博) 8系統的新款Lumia智能手機。這些新產(chǎn)品都將成為蘋(píng)果的有力競爭對手。Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示：“擴大市場(chǎng)份額正越來(lái)越難。”

　　iPhone對蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻達到一半，因此庫克需要憑借新款iPhone來(lái)吸引投資者和消費者。在擔任蘋(píng)果CEO一年多之后，庫克保持了蘋(píng)果的增長(cháng)率，但外界對于他長(cháng)期的創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)能力仍未做出評判。

　　目前大部分科技行業(yè)專(zhuān)家認為，新款iPhone不會(huì )在智能手機硬件技術(shù)方面帶來(lái)太大突破，但分析師仍預期，在截至9月底的這一季度中，蘋(píng)果將售出1000萬(wàn)至1200萬(wàn)部iPhone。

　　蘋(píng)果的優(yōu)勢

　　在與Android手機的競爭中，蘋(píng)果的優(yōu)勢在于領(lǐng)先的硬件設計、在不同設備之間對內容的整合，以及由應用、音樂(lè )、游戲和其他媒體內容構成的龐大生態(tài)系統。競爭對手產(chǎn)品往往無(wú)法提供這些內容和服務(wù)。

　　盡管Android是一款開(kāi)源系統并提供給手機廠(chǎng)商免費使用，但蘋(píng)果的封閉生態(tài)系統確保了一致性，并帶來(lái)了用戶(hù)忠誠度。這促使開(kāi)發(fā)者持續向蘋(píng)果平臺進(jìn)行投入。