蘋(píng)果、三星的理念之爭

 　　蘋(píng)果與三星的專(zhuān)利大戰已有初步結果，但離落幕還早。上訴、在其它地區宣判、蘋(píng)果與非蘋(píng)陣營(yíng)的幕后折沖，這是出持續演進(jìn)中的連續劇。

　　蘋(píng)果固然在美國獲得關(guān)鍵的初步勝利，但在韓、日等海外市場(chǎng)卻沒(méi)有相同的戰果。三星以Android系統陣營(yíng)馬前卒的身分應戰，接下來(lái)要認命接受，還是延續擴大戰事，除了涉及它自行的決策，還要看背后的Android老大哥Google如何與蘋(píng)果過(guò)招。

　　庫克：價(jià)值之爭

　　就在八月底美國加州法院宣判后，蘋(píng)果執行長(cháng)庫克寫(xiě)了一封公開(kāi)信給蘋(píng)果員工，其中一句話(huà)極其貼切：「這是價(jià)值之爭」(“It’saboutvalues.)。庫克強調，蘋(píng)果必須打官司，因為要維護它所追求的「原創(chuàng )」(originality)與「創(chuàng )新」(innovation)等價(jià)值。

　　這個(gè)過(guò)程讓更凸顯蘋(píng)果與非蘋(píng)陣營(yíng)好像是來(lái)自?xún)蓚€(gè)兩個(gè)不同星球。他們所要搶食的市場(chǎng)、所使用的技術(shù)、所要建構的業(yè)務(wù)及營(yíng)收模式或許越來(lái)越相似，但他們價(jià)值、信仰的出發(fā)點(diǎn)卻又如此不同。

　　從已故蘋(píng)果創(chuàng )辦人賈伯斯當年將Google執行長(cháng)斯密特請出蘋(píng)果董事會(huì )、后來(lái)要求蘋(píng)果最大零件供應商三星不要力推智慧型手機、以至在全球點(diǎn)燃與三星爭訟的戰火，雙方對峙升高的背后，正反映出雙方對技術(shù)、設計、創(chuàng )新等諸多基本理念的差異。

　　蘋(píng)果看待設計與新創(chuàng )的態(tài)度，或許可以拿來(lái)與米開(kāi)朗基羅、梵谷相較，而不是去與戴爾、惠普、或是、、、三星對比。賈伯斯多年來(lái)多次說(shuō)過(guò)，他覺(jué)得蘋(píng)果最大的貢獻，是將電腦與人文結合在一起。尤其在他早年的訪(fǎng)談?dòng)涗浿?，他不斷強調品味的重要，不只一次提到蘋(píng)果將優(yōu)美的字型、設計(例如桌上排版)等等納入電腦，開(kāi)電腦應用之先河。

　　這已是蘋(píng)果的標記之一?；蛟S正因為蘋(píng)果如此看待結合資訊科技的新創(chuàng )、美藝，與一般刻板精實(shí)的工程師作風(fēng)截然不同，蘋(píng)果多年來(lái)在全球累積了一大群同心同氣的用戶(hù)群，以行動(dòng)來(lái)認同它這套理念與哲學(xué)，把它的原創(chuàng )設計觀(guān)點(diǎn)當成效忠標的。