蘋(píng)果和三星是頭號消費與移動(dòng)MEMS買(mǎi)家 市場(chǎng)影響力巨大

　　據IHS iSuppli公司的MEMS市場(chǎng)追蹤報告，蘋(píng)果和三星電子2011年仍然是消費與移動(dòng)應用MEMS器件的兩個(gè)最大買(mǎi)家，鞏固并擴大了市場(chǎng)控制地位和影響力。

　　去年蘋(píng)果和三星合計占有37%的消費與移動(dòng)MEMS市場(chǎng)，主要是因為其智能手機與平板電腦使用各類(lèi)MEMS器件，如加速計、陀螺儀、MEMS麥克風(fēng)和體聲波濾波器。蘋(píng)果是最大的買(mǎi)家，MEMS采購額相當于4.998億美元，在21億美元的消費與移動(dòng)MEMS市場(chǎng)中占有大約23%的份額。三星位居第二，采購額為2.913億美元，占有14%的份額。蘋(píng)果去年采購額比2010年時(shí)的2.092億美元大增139%，而三星的MEMS支出亦比2010年時(shí)的2.012億美元增加了45%。

　　蘋(píng)果和三星所占份額如此巨大，以至于去年10大廠(chǎng)商中的其它八家消費與移動(dòng)MEMS器件采購額都沒(méi)有超過(guò)1億美元。10大廠(chǎng)商中的其它八家是LG電子、索尼、任天堂、諾基亞、HTC、摩托羅拉、佳能和現已解散的索尼愛(ài)立信。手機，尤其是智能手機，以及平板電腦的出現，改變了消費與移動(dòng)MEMS器件的采購格局。2011年按金額計算，手機與平板電腦合計占有60%的消費與MEMS市場(chǎng)，預計該份額到2016年將升至67%。與此形成對比的是，游戲對于該領(lǐng)域的重要性已不如2007年，當時(shí)任天堂是消費與移動(dòng)MEMS器件的最大買(mǎi)家。

　　蘋(píng)果和三星的主導地位源于其手機與平板電腦產(chǎn)品大獲成功，而10大買(mǎi)家中的其它幾家在這兩個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域的表現則相形見(jiàn)絀。例如，在智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果的iPhone傲視群雄，而三星的多款智能手機也合力拿下了可觀(guān)的市場(chǎng)份額。

　　憑借一枝獨秀的iPad，蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域的統治地位更加可怕。即使蘋(píng)果的平板電腦份額未來(lái)幾年將有所下降，擁有自身強大平板產(chǎn)品的三星也可能是主要受益者，結果是平板電腦領(lǐng)域仍將在這兩大巨頭的控制之下。

　　IHS iSuppli公司認為，總體消費與移動(dòng)MEMS市場(chǎng)在智能手機與平板電腦的帶動(dòng)下將繼續增長(cháng)。而由于蘋(píng)果和三星預計會(huì )在這些產(chǎn)品領(lǐng)域繼續保持優(yōu)異表現，它們的影響至少在未來(lái)幾年內不會(huì )減弱。

　　規模與主導地位不容小視

　　蘋(píng)果與三星在消費與移動(dòng)MEMS市場(chǎng)舉足輕重，為二者帶來(lái)明顯好處。在這兩個(gè)巨頭面前，MEMS供應商必須做出讓步。

　　例如，供應商深知，只有獲得至少其中一家巨頭的賞識，才可能贏(yíng)得可觀(guān)的市場(chǎng)份額。否則，只能小打小鬧，銷(xiāo)售量也上不去，無(wú)法進(jìn)行大規模的市場(chǎng)競爭。

　　據說(shuō)，贏(yíng)得三星的生意要比獲得蘋(píng)果的訂單容易。三星遵循把任務(wù)分配給多家供應商的做法，甚至同樣的手機平臺也使用多家MEMS供應商。德國博世、法國-意大利的意法半導體和美國Kionix都向三星供應加速計，而美國InvenSense和意法半導體則向三星提供陀螺儀。美國Knowles Elec¬tronics一段時(shí)間曾是三星的獨家可信MEMS麥克風(fēng)供應商，但今年中國Goertek打入了三星手機。

　　向蘋(píng)果供應產(chǎn)品更加困難。直到最近，蘋(píng)果一直堅持使用意法半導體來(lái)為iPhone和iPad提供加速計和陀螺儀。去年，蘋(píng)果約占意法半導體MEMS營(yíng)業(yè)收入的大約一半。沒(méi)有跡象顯示蘋(píng)果近期將更換供應商，盡管其它廠(chǎng)商一直渴望獲得蘋(píng)果的訂單。但蘋(píng)果最近一年左右也略微擴大了供應商數量。蘋(píng)果使用美國Knowles和中國AAC為其iPhone 4和4S供應MEMS麥克風(fēng);使用美國亞德諾半導體為iPod nano 5th和iPad 2供應器件，AAC為新款iPad的供應商。

　　除了影響供應商的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果與三星的優(yōu)勢地位也為其帶來(lái)了令人難以置信的購買(mǎi)力和強大的談判能力。因此，他們享受的價(jià)格與業(yè)內其它廠(chǎng)商不同，三星和蘋(píng)果購買(mǎi)加速計與陀螺儀的價(jià)格大大低于業(yè)內其它廠(chǎng)商。蘋(píng)果和三星目前在加速計上面的支出目前比其它手機廠(chǎng)商要低20-25%，陀螺儀支出要便宜10-15%。

　　如此低的價(jià)格，給想獲得兩大巨頭設計訂單的廠(chǎng)商構成障礙。如果不能提供這么低的價(jià)格，則MEMS供應商只能與其它廠(chǎng)商做生意。這樣的話(huà)，這些供應商可以獲得比蘋(píng)果和三星更優(yōu)厚的價(jià)格，但選擇向這兩家以外的廠(chǎng)商供貨，也意味著(zhù)銷(xiāo)量會(huì )少得多。

　　其它買(mǎi)家亦發(fā)揮影響;陀螺儀是最暢銷(xiāo)的MEMS器件

　　索尼今年收購愛(ài)立信在索尼愛(ài)立信手機合資企業(yè)中的股份之后，2012年索尼的影響力與購買(mǎi)力都將增強。當年終排名確定之后，預計日本索尼將排名第三，領(lǐng)先于LG。

　　臺灣HTC和中國華為是目前值得關(guān)注的MEMS買(mǎi)家。2011年HTC排名第七，但其MEMS消費量快速增加，在智能手機領(lǐng)域表現不錯，在平板電腦方面也很有實(shí)力。去年華為排名第16，由于其在全球中高端智能手機市場(chǎng)的份額快速擴大，預計MEMS消費量也會(huì )大增，可能躋身于10大MEMS買(mǎi)家之列。

　　在所有消費與移動(dòng)MEMS器件中，陀螺儀2011年營(yíng)業(yè)收入最高，為6.64億美元。加速計次之，營(yíng)業(yè)收入為5.466億美元。這兩類(lèi)傳感器開(kāi)始整合成為六軸慣性測量單元。

　　2015年以后，消費者使用智能手機與平板電腦的熱情將開(kāi)始顯露初步減弱跡象，屆時(shí)消費與移動(dòng)MEMS市場(chǎng)必須尋找下一個(gè)神奇應用。筆記本電腦可能再度提供機會(huì )，尤其是超級本可能使用與目前平板電腦中一樣的傳感器內容。耳機與互動(dòng)電視將分別是MEMS麥克風(fēng)和MEMS運動(dòng)傳感器的其它有希望的市場(chǎng)。