步步驚心！解密Google千兆寬帶如何降低成本

　　Google當地時(shí)間周四在堪薩斯州堪薩斯城推出了超高速光纖網(wǎng)絡(luò )，它希望所有人知道這一網(wǎng)絡(luò )并非是慈善性質(zhì)的。數名Google高管在發(fā)布會(huì )上明確表示，以每月70美元的價(jià)格提供網(wǎng)速為1Gbps的互聯(lián)網(wǎng)接入不僅僅有助于公司獲得更多用戶(hù)，還能賺到錢(qián)。

　　Google首席財務(wù)官帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)說(shuō)，“虧本銷(xiāo)售產(chǎn)品沒(méi)有意義，但這一項目的意義不僅僅在于賺錢(qián)，還包括改變接入成本。”Google的目標是使寬帶接入像計算機存儲裝置那樣，性能大幅提升，成本急劇下跌。

　　Google已經(jīng)找到通過(guò)利用其技術(shù)團隊，以及QR碼、社會(huì )工程學(xué)等消費技術(shù)，提高寬帶接入性能、降低成本的方法。ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商) 應當注意到，Google的所作所為從根本上降低了建設和部署寬帶接入網(wǎng)絡(luò )的成本，將在服務(wù)和價(jià)格方面對ISP，甚至是運營(yíng)商設備行業(yè)產(chǎn)生影響，吸引大量消費者在營(yíng)銷(xiāo)Google寬帶接入方面起到更積極的作用。

　　寬帶接入服務(wù)是一項資本密集業(yè)務(wù)，Verizon投資230億美元向1700萬(wàn)家庭提供光纖到戶(hù)的寬帶接入服務(wù)，分析師估計，向每戶(hù)家庭提供光纖寬帶接入服務(wù)的成本約為670美元。這一成本取決于許多因素，例如家庭的距離，以及光纖是通過(guò)電話(huà)線(xiàn)桿還是通過(guò)埋設方式通到用戶(hù)家庭的。Google沒(méi)有披露其光纖網(wǎng)絡(luò )的鋪設成本。

　　Google自己生產(chǎn)設備。從后臺的基礎設施到用戶(hù)家庭中的電視和WiFi路由器，都是Google自己生產(chǎn)的。大多數ISP都向外采購網(wǎng)絡(luò )設備，甚至機頂盒。數名消息人士透露，Google向Ciena等廠(chǎng)商訂購光纖設備，派遣自己的工程師進(jìn)行安裝調試。

　　Google光纖業(yè)務(wù)部門(mén)總經(jīng)理凱文·羅(Kevin Lo)表示，自2010年2月份公布光纖項目起，工程師就一直在開(kāi)發(fā)相關(guān)設備。Google有兩大優(yōu)勢，其一是無(wú)需在ISP專(zhuān)用設備上投入巨資，只需像在其數據中心一樣，采購基本的網(wǎng)絡(luò )元器件，組裝成定制設備;其二是Google能控制全部的物理基礎設施，根據需要隨時(shí)進(jìn)行升級和優(yōu)化。

　　Google利用了社會(huì )工程學(xué)知識。業(yè)內公認的是，建設光纖網(wǎng)絡(luò )成本最高的元素之一是與鋪設光纖、挖掘壕溝和光纖到戶(hù)的體力勞動(dòng)。通過(guò)與當地的供電公司和AT&T合作，Google將光纖捆綁在電線(xiàn)上，降低了鋪設光纜的成本。

　　為了降低通向用戶(hù)家庭的“最后一公里”的成本，Google向用戶(hù)宣布，要想首批用上光纖網(wǎng)絡(luò )，他們需要說(shuō)服鄰居使用光纖，目的是確保附近地區有5%至25%的家庭使用其光纖網(wǎng)絡(luò )。

　　Google接入服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁米羅·麥丁(Milo Medin)解釋說(shuō)，采用這種模式，一個(gè)區域的用戶(hù)一周內就能用上光纖網(wǎng)絡(luò )。這也是免費服務(wù)對于Google如此重要的原因。如果這一模式得到用戶(hù)認可，能減少Google派出工程車(chē)和技術(shù)人員的次數。麥丁表示，300美元的初裝費能支付與鋪設光纖相關(guān)的成本，Google在這方面不賠錢(qián)。

　　Google使用QR碼和Google Play商店改變用戶(hù)與機頂盒和路由器的關(guān)系。前面已經(jīng)提到Google在核心網(wǎng)絡(luò )和“最后一公里”接入方面降低成本的措施，Google要顛覆的最后一個(gè)環(huán)節是用戶(hù)家庭中的網(wǎng)絡(luò )部署?？蛻?hù)端設備是ISP產(chǎn)業(yè)的痛苦之源，這類(lèi)設備通常價(jià)格不菲，ISP將它們租借給用戶(hù)。用戶(hù)升級設備的速度很慢，限制了 ISP能夠提供的服務(wù)種類(lèi)，在許多情況下被迫派出技術(shù)人員到用戶(hù)家中幫助安裝設備。

　　Google自己生產(chǎn)客戶(hù)端設備，無(wú)需向Arris、Scientific Atlanta等廠(chǎng)商采購。麥丁說(shuō)，Google的客戶(hù)端設備有QR碼?？蛻?hù)端設備會(huì )將激活信息發(fā)送到Google的云計算環(huán)境中，Google就可以對設備進(jìn)行設置并激活。在Google Play購買(mǎi)客戶(hù)端設備后，用戶(hù)即可自行完成這一過(guò)程。

　　所有這些將有助于Google向用戶(hù)提供網(wǎng)速為1Gbps的寬帶連接的業(yè)務(wù)能盈利。盡管Google光纖接入業(yè)務(wù)的利潤可能不如康卡斯特或 AT&T高，但畢竟是盈利的。監管機構和消費者應當反思的是，Google能以相當，甚至更低的價(jià)格提供速度快100倍的網(wǎng)絡(luò )連接，而康卡斯特、 AT&T等傳統ISP還在抱怨成本過(guò)高，原因何在?