微軟布局平板或效仿蘋(píng)果 定價(jià)遇兩難境地

　　逼迫一家大公司鼓起勇氣做出創(chuàng )新的，往往是其對手。

　　北京時(shí)間6月19日早間，身著(zhù)阿瑪尼的微軟CEO鮑爾默在洛杉磯鄭重介紹，微軟將于年內推出獨自打造的平板電腦Surface。

　　如鮑爾默所愿，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )吸引了評論界、資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈各方的強烈關(guān)注——幾乎沒(méi)有人想到，一家靠軟件授權的巨頭公司，在毫無(wú)征兆下，會(huì )涉足硬件市場(chǎng)。

　　難道微軟要轉身成為一家蘋(píng)果式的公司嗎?

　　對微軟來(lái)說(shuō)，無(wú)論Surface前途如何，它都不得不在平板乃至整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域，做出大膽嘗試。它將成為微軟在手機、電視、電腦、平板這四個(gè)終端下，通過(guò)公共云平臺，構建四屏戰略的一部分。

　　發(fā)布會(huì )后，微軟股價(jià)上漲3%，但其近一周來(lái)的股價(jià)表現則依然震蕩。對于這場(chǎng)革命性的舉動(dòng)，資本市場(chǎng)的表現也預示著(zhù)對微軟未來(lái)的不確定性。

　　不得不做的轉向

　　多面樹(shù)敵的蘋(píng)果被多家企業(yè)視為強勁對手，也正是如此，微軟或許也像其他企業(yè)一樣做出革新的決定。

　　促使傳統PC業(yè)做出變革的，是蘋(píng)果在2010年推出即被質(zhì)疑為“只是個(gè)大件iTouch”的iPad。而去年，iPad所催生的平板電腦市場(chǎng)容量已超過(guò)1億臺，其中，iPad占據市場(chǎng)份額的62.5%。

　　伴隨平板市場(chǎng)增長(cháng)的，是全球PC出貨量的逐年下滑。杰弗瑞集團分析師Peter Misek在最新報告中預計，2012年第三季度全球PC出貨量將繼續同比下滑5%~10%。

　　在這股平板浪潮下，如今已進(jìn)入“后PC時(shí)代”。

　　雖然目前全球有10億PC搭載Windows系統，而采用iOS的終端僅有3.5億，但隨著(zhù)蘋(píng)果的高增長(cháng)，這一格局也將被打破。就在今年第一季度，蘋(píng)果的利潤率30年來(lái)首次超過(guò)微軟，其收入較微軟高出125%，營(yíng)業(yè)利潤高出140%。

　　鮑爾默曾用“平板只是PC一種補充”回擊蘋(píng)果，但事實(shí)證明，微軟已開(kāi)始在平板領(lǐng)域展開(kāi)布局。

　　在向平板的進(jìn)發(fā)當中，微軟并不孤單。同樣受到PC出貨量下滑影響的英特爾與之結盟，在發(fā)布會(huì )展出的微軟Surface中，處理器采用了Inter i5。

　　不過(guò)，在微軟之前，除蘋(píng)果外，平板上的玩家還有谷歌。由于免費，谷歌的Android系統留給硬件制造商更多的利潤空間，但目前看來(lái)，惠普、三星等硬件巨頭們基于A(yíng)ndroid的平板產(chǎn)品并沒(méi)有因此從iPad中撈到便宜。這也意味著(zhù)，微軟在平板之路上，也將面臨巨大挑戰。

　　進(jìn)攻蘋(píng)果，還是七傷拳?

　　6月19日，當鮑爾默手捧搭載Windows 8系統的Surface，預示微軟將以涉足硬件的方式切入平板市場(chǎng)時(shí)，此前與微軟保持緊密聯(lián)系的硬件廠(chǎng)商們感到尤為擔憂(yōu)。

　　一名PC合作廠(chǎng)商代表稱(chēng)，他們僅是在發(fā)布會(huì )開(kāi)始的前三天，才得到了微軟方面提供的微軟將要開(kāi)發(fā)平板電腦的通知。微軟的這種做法讓他們驚慌失措。

　　微軟推出Surface，僅是為Windows 8指導性的推出硬件，還是要走“蘋(píng)果式”的軟、硬整合?

　　不過(guò)截至目前，微軟方面僅披露將于Windows 8發(fā)布后出臺Surface，而關(guān)于價(jià)格問(wèn)題則未予透露，這也加強了市場(chǎng)的不確定性。

　　價(jià)格問(wèn)題是微軟的矛盾所在。有分析指出，如果Surface定價(jià)親民，則有助于其銷(xiāo)量的增長(cháng)，但會(huì )擠壓合作PC廠(chǎng)商的空間;而如果定價(jià)過(guò)高，則有助于PC廠(chǎng)商的合作關(guān)系，但不利于Surface的銷(xiāo)售。

　　瑞銀分析師謝宗文認為，微軟所要針對的對象是iPad，而非硬件廠(chǎng)商，只是想把餅共同做大。不過(guò)他提醒稱(chēng)，由于授權費的原因，相較傳統PC廠(chǎng)商而言，微軟有能力為Surface制定具有競爭力的價(jià)格，但如果價(jià)格過(guò)低，將對中國臺灣的PC廠(chǎng)商產(chǎn)生較大的不利影響。

　　盡管微軟遲遲未發(fā)布Surface價(jià)格，但有坊間傳聞稱(chēng)，微軟Surface RT版的價(jià)格為599美元，Surface Pro的價(jià)格為999美元，該價(jià)格至少比新iPad高出一倍。

　　有分析人士認為，Surface的推出并不會(huì )影響iPad份額，而吃掉的是微軟自己的筆記本市場(chǎng)。從產(chǎn)品來(lái)看，Surface Pro已經(jīng)具備筆記本較高性能的運算能力，還保留PC用戶(hù)使用習慣的鍵盤(pán)、鼠標等外設;此外從坊間傳出的價(jià)格來(lái)看，也與iPad受眾不符;另外，微軟還將筆記本的Win 8授權費提高到100美元。

　　以筆記本市場(chǎng)份額減少為代價(jià)，換取平板市場(chǎng)，顯然不是微軟的意愿。微軟中國戰略合作總監劉潤以個(gè)人身份對微軟推出Surface發(fā)表了觀(guān)點(diǎn)。他稱(chēng)，微軟的策略是把Laptop、 Pad、Phone基于Windows 8系統看成一盤(pán)棋，讓Laptop的海量應用快速遷移到Pad和Phone市場(chǎng);同時(shí)他認為，Surface只是條鲇魚(yú)，而微軟與PC廠(chǎng)商的合作大潮將隨后洶涌而至。

　　在價(jià)格之外，考驗微軟平板的還有應用開(kāi)發(fā)者的態(tài)度。有分析指出，微軟在Surface上市前就較早的公布Surface也是在給應用開(kāi)發(fā)者預留時(shí)間。

　　一名移動(dòng)開(kāi)發(fā)者對《第一財經(jīng)日報》表示，對于初期的Windows 8平板開(kāi)發(fā)者而言，Surface將是一個(gè)有益的平臺，因為開(kāi)發(fā)者都希望較早的在新興平臺建立自己的立足點(diǎn);此外，iOS應用已趨向飽和，推廣成本逐漸攀高，而Android則充斥著(zhù)廉價(jià)、低質(zhì)量的應用。

　　不過(guò)，即使是這樣，考驗微軟的還有：用戶(hù)會(huì )因為Surface而放棄iPad嗎?微軟會(huì )因為Surface而影響Windows 8在PC、筆記本的推廣嗎?