谷歌蘋(píng)果雙寡頭 欲壟斷全部智能手機OS市場(chǎng)

　　據國外媒體報道，蘋(píng)果和谷歌已將手機巨頭諾基亞和RIM逼入了絕境，但是它們并未牢記“窮寇莫追”的古訓，反而開(kāi)始步步緊逼。盡管它們現已占據了80%以上的智能手機市場(chǎng)，但是仍然緊緊盯著(zhù)剩余的市場(chǎng)不放。

　　蘋(píng)果和谷歌的野心

　　蘋(píng)果正通過(guò)不斷地開(kāi)拓新市場(chǎng)來(lái)發(fā)展其iPhone和iPad設備及其iOS軟件。例如，最近它就在美國推出了預付費手機。與此同時(shí)，它還在開(kāi)發(fā)新的軟件，例如地圖服務(wù)。

　　谷 歌正在調整其Android軟件，以更有力地控制Android的命運。在過(guò)去，谷歌依賴(lài)于硬件制造商來(lái)打造Android設備，并依靠無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商和其他 零售商將設備銷(xiāo)售給消費者?，F在，谷歌決定效仿蘋(píng)果的一體化設備模式，生產(chǎn)一些自主品牌的Android設備，并通過(guò)重磅營(yíng)銷(xiāo)計劃直接銷(xiāo)售給消費者。

　　這 些舉措背后的動(dòng)機是什么呢?蘋(píng)果和谷歌希望進(jìn)一步提高其市場(chǎng)份額。根據市場(chǎng)研究和貿易公司W(wǎng)edge Partners的統計數據，在今年銷(xiāo)售的大約14億臺手機中，僅有35%是智能手機。在未來(lái)五年內，這個(gè)比例有可能會(huì )攀升到75%。這種發(fā)展前景促使蘋(píng) 果和谷歌加大了馬力，爭取銷(xiāo)售更多的設備及其附帶的服務(wù)。

　　它們的目標就是壓垮曾經(jīng)的市場(chǎng)領(lǐng)導者RIM和諾基亞。上周，諾基亞聲稱(chēng)其手機業(yè)務(wù)正在快速惡化，它準備到2013年底再次裁員1萬(wàn)人。而黑莓手機制造商RIM由于虧損額度加大，股價(jià)下跌，正在新任CEO的帶領(lǐng)下進(jìn)行戰略評估。

　　市 場(chǎng)研究公司Gartner的分析師邁克爾-加藤伯格(Michael Gartenberg)稱(chēng)，諾基亞、RIM和其他手機制造商“確實(shí)低估了蘋(píng)果和谷歌的野心”。他表示，盡管蘋(píng)果和谷歌已通過(guò)提供圖書(shū)、音樂(lè )和大量移動(dòng)應用 程序攫取了大量的市場(chǎng)份額，但是，由于移動(dòng)市場(chǎng)正在加速發(fā)展，因此“一切均有可能會(huì )以極快的速度發(fā)生變化”。

　　谷歌試圖恢復對Android的控制

　　據 市場(chǎng)研究公司IDC的統計數據顯示，整體而言，在今年第一季度，谷歌Android占據了全球智能手機市場(chǎng)59%的份額，而去年同期這個(gè)數字僅為 36.1%;蘋(píng)果的市場(chǎng)份額為23%，較去年同期的18.3%有所增長(cháng)。諾基亞塞班操作系統的市場(chǎng)份額從去年同期的26%下跌到了6.8%;RIM的市場(chǎng) 份額從13.6%下跌到了6.4%。

　　五年前，蘋(píng)果和谷歌還只是移動(dòng)市場(chǎng)上微不足道的小角色?，F在，它們已成為市場(chǎng)領(lǐng)導者。但是，由于消費者偏好快速轉變，以及技術(shù)發(fā)展日新月異，蘋(píng)果和谷歌仍然面臨著(zhù)挑戰。

　　分 析師稱(chēng)，由于谷歌將Android軟件無(wú)償地提供給設備制造商使用，它并未從Android設備中賺到多少錢(qián)，盡管這些設備預裝了谷歌搜索引擎和其他服 務(wù)。而且，它的這款免費軟件支持了太多種不同屏幕大小和版本的設備。許多Android設備安裝的是更老的Android版本，新的應用程序難以在上面運 行。

　　谷歌正著(zhù)手解決這樣的問(wèn)題。它斥資125億美元收購了手機制造商摩托羅拉移動(dòng)，從而直接跳進(jìn)了硬件領(lǐng)域。谷歌還開(kāi)設了一家網(wǎng)店專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售未來(lái)的Android設備，并有望花重金推廣這些設備。據知情人士透露，在未來(lái)數周內，谷歌還有望與華碩合作推出一款低端Android平板電腦，進(jìn)一步侵蝕蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額。

　　投資銀行Rutberg & Co.的常務(wù)董事拉杰夫-錢(qián)德(Rajeev Chand)稱(chēng)，消費者使用的Android設備不同，“他們的使用體驗也很不相同”。谷歌現在試圖恢復對Android的控制權。谷歌發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。

　　蘋(píng)果想方設法降低iPhone價(jià)格

　　IDC公司估計，在今年第一季度，蘋(píng)果iPhone的出貨量增長(cháng)了89%，而整個(gè)智能手機行業(yè)的出貨量?jì)H增長(cháng)了50%。蘋(píng)果面臨著(zhù)來(lái)自投資者的保持這種增長(cháng)速度的壓力。

　　蘋(píng) 果已采取各種措施來(lái)降低iPhone的價(jià)格。蘋(píng)果面向消費者銷(xiāo)售的iPhone 4S起步價(jià)為649美元，且不附含任何無(wú)線(xiàn)合同。蘋(píng)果及其無(wú)線(xiàn)合作伙伴現在開(kāi)始讓老版iPhone以更低的價(jià)格在市面上銷(xiāo)售，有時(shí)候附含合同的老版 iPhone甚至不收取費用。在最近數周，蘋(píng)果還表示計劃不久讓某些美國無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商銷(xiāo)售預付費版iPhone。這樣的計劃可比無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商較長(cháng)的合同計劃便 宜。

　　蘋(píng)果“需要在高端市場(chǎng)不斷創(chuàng )新，并在中端市場(chǎng)占有一席之地。”Wedge Partners公司的分析師布萊恩-布萊爾(Brian Blair)說(shuō)。

　　隨著(zhù)谷歌和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額增長(cháng)，它們之間的競爭正在加劇。上周，蘋(píng)果為其iPhone和iPad推出了新一代操作系統，其中包含有一系列旨在拉開(kāi)與谷歌距離的新功能。這些功能包括地圖服務(wù)和改進(jìn)的Siri語(yǔ)音助手服務(wù)。

　　與此同時(shí)，知情人士透露，谷歌也在加緊研發(fā)自己的語(yǔ)音助手軟件與Siri競爭，該軟件將運行在A(yíng)ndroid設備上。

　　這兩家公司力圖使自己的操作系統變得更加普遍，它們各自推出了平板電腦版和電視版操作系統，堅信消費者將希望他們的手機能夠連接到一系列其他無(wú)線(xiàn)設備和服務(wù)上。分析師稱(chēng)，其他沒(méi)有類(lèi)似廣泛應用范圍的技術(shù)公司將很難與它們爭奪消費者。