盛大推首款智能機成敗難料 或為救硬件團隊

　　智能手機風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動(dòng)，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統的智能手機BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類(lèi)似，盛大的智能手機定位同樣鎖定在千元超值智能機，8G內存售價(jià)為1299元。

　　智能手機風(fēng)潮令互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體躁動(dòng)，昨日，盛大也一頭扎進(jìn)了這股熱潮。

　　盛大果殼電子昨日正式推出旗下第一款搭載Android操作系統的智能手機BambookS1。和奇虎360、百度等進(jìn)軍智能手機領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司類(lèi)似，盛大的智能手機定位同樣鎖定在千元超值智能機，8G內存售價(jià)為1299元。

　　這已是盛大第三次進(jìn)軍硬件了。前兩次分別是盛大盒子和電子書(shū)，如今一個(gè)受阻，一個(gè)正受到來(lái)自平板電腦的強勢沖擊。

　　在易觀(guān)國際分析師王穎看來(lái)，盛大的舉動(dòng)更像是“跟風(fēng)”，她向記者坦言，盛大對于智能手機缺乏完整的產(chǎn)品線(xiàn)計劃，沒(méi)有自己的生產(chǎn)線(xiàn)。在目前市場(chǎng)的混戰階段，誰(shuí)能取勝還無(wú)法確定。

　　以銷(xiāo)帶售

　　在硬件比拼上，盛大做足了花樣。比如竹質(zhì)外置音箱、激光鍵盤(pán)、物理震動(dòng)原理的防輻射耳機等特色產(chǎn)品;而軟件上內置了熱門(mén)的《捕魚(yú)達人》、《水果忍 者》、傳奇世界手機版《悍將傳世》等多款手機游戲之外，還將向用戶(hù)提供價(jià)值500元的電子圖書(shū)，主要內容來(lái)自盛大文學(xué);還內置了WiFi萬(wàn)能鑰匙，通過(guò)云 端數據庫存儲的全國數萬(wàn)WiFi熱點(diǎn)數據，讓用戶(hù)免費接入WiFi聯(lián)網(wǎng)。

　　而談到業(yè)界關(guān)心的盈利問(wèn)題，盛大果殼電子CEO郭朝暉則顯得很含蓄，稱(chēng)盛大并不著(zhù)急探索盈利模式。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)入手機領(lǐng)域可以看作是一場(chǎng)“新互聯(lián)網(wǎng)運動(dòng)”，盛大做手機的目的是在該運動(dòng)中占據一席之地，目前不急于探索能掙錢(qián)的商業(yè)模式，“現在談利潤時(shí)間太早”。

　　不過(guò)他稱(chēng)，盛大COO陳大年對盛大手機項目非常支持，開(kāi)發(fā)過(guò)程中跨團隊調用了諸多資源，包括300多人的研發(fā)團隊和接近一年的研發(fā)時(shí)間。

　　除了和小米一樣做硬件外，在銷(xiāo)售手段上，盛大與小米確有相似之處。郭朝暉透露，盛大手機將采用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)關(guān)注用戶(hù)的點(diǎn)擊量和獲取用戶(hù)關(guān)注度實(shí)現“以銷(xiāo)帶售”，該模式便于資金回籠，降低運營(yíng)風(fēng)險。

　　在銷(xiāo)售層面，盛大手機將在Bambook官網(wǎng)、京東、亞馬遜以及迪信通等零售渠道線(xiàn)上線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售，并計劃與銷(xiāo)售渠道合建售后服務(wù)中心，配送方面將與其他開(kāi)放性第三方物流系統合作。此外，他已經(jīng)與中郵普泰簽訂了一年300萬(wàn)部Bambook Phone的銷(xiāo)售合同。

　　但對于盛大手機的產(chǎn)能、首批銷(xiāo)量以及未來(lái)的銷(xiāo)量預期，郭朝暉都緘口不言，只是一再強調盛大推出手機的理念就是讓“每個(gè)人都擁有一部智能手機”。

　　無(wú)奈選擇

　　在互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足手機的這股熱潮中，不跟風(fēng)似乎顯得落伍了。

　　不過(guò)，在行業(yè)內仍然不乏唱衰的聲音。創(chuàng )新工場(chǎng)創(chuàng )始人李開(kāi)復曾在其微博中直言不諱地提出，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機絕大部分會(huì )失敗，并給出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大、企業(yè)基因不同等七大理由。

　　而在中國移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易眼里，盛大選擇在這個(gè)時(shí)機做手機更像是無(wú)奈的選擇。李易向記者透露，郭朝暉本人之前也曾對進(jìn)軍智能手機有過(guò)擔憂(yōu)。在今年3月底的一 次餐敘會(huì )上，李易曾反問(wèn)郭朝暉，和小米相比，盛大能提供更好的資源配置嗎?郭朝暉當時(shí)也坦承，從整體資源配置來(lái)看，盛大很難比得過(guò)小米。

　　事實(shí)上，在小米手機風(fēng)光的營(yíng)銷(xiāo)背后，產(chǎn)品售后方面仍遭到質(zhì)疑，同時(shí)還面臨來(lái)自奇虎360、百度等越來(lái)越多千元智能機的競爭。

　　其實(shí)，盛大也有自己的難處。作為盛大獨立部署的唯一一家硬件公司，果殼近年的位置多少有些尷尬，主營(yíng)產(chǎn)品Bambook電子書(shū)正伴隨著(zhù)行業(yè)性的沒(méi)落 走向衰退。易觀(guān)國際數據顯示，中國電子閱讀器整體市場(chǎng)銷(xiāo)量下降，截至2012年第一季度，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為28.16萬(wàn)臺，環(huán)比下降4.3%，同比下降 7.5%。

　　“辛辛苦苦建立了那么大的一套班子，做硬件這件事不可能輕易放棄。”李易稱(chēng)，加上郭朝暉在摩托羅拉移動(dòng)公司的資深背景來(lái)看，進(jìn)軍智能手機成了果殼眼下最合適的選擇。

　　李易稱(chēng)，今年春節后果殼曾組團去深圳華強北做過(guò)調研，了解到雷軍小米手機成本基本可以做到在800元以下，而做和小米類(lèi)似的智能手機產(chǎn)品，盛大賣(mài)1299元仍有利潤可賺，而且可借道加強盛大文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上布局。