季報業(yè)績(jì)冰火兩重天 PC廠(chǎng)商在轉型中陣痛

　　5月23日，全球PC產(chǎn)業(yè)的代表惠普、戴爾、聯(lián)想在同一天發(fā)布了它們最新季度的財報。財報顯示，惠普2012第二財季凈營(yíng)收同比下滑3%，凈利潤同比下滑30%;戴爾2013財年第一財季凈營(yíng)收同比下滑4%，凈利潤同比下滑33%;聯(lián)想2012財年第四季度凈營(yíng)收同比增長(cháng)54%，凈利潤同比增長(cháng)59%。

　　面對同一個(gè)激烈競爭的市場(chǎng)，廠(chǎng)商們財報表現冰火兩重天。但不管是冰也好，火也罷，在面臨智能手機、平板電腦等移動(dòng)終端的挑戰時(shí)，PC廠(chǎng)商在轉型中都不可避免經(jīng)歷不同的陣痛。

　　一家歡喜兩家憂(yōu)

　　個(gè)人電腦需求增長(cháng)放緩，利潤空間大幅下降，讓全球PC業(yè)疲態(tài)盡顯。

　　作為全球最大的PC廠(chǎng)商，惠普最近一年都處于動(dòng)蕩狀態(tài)。在PC業(yè)務(wù)方面，惠普前任CEO李艾科的拆分決策，一定程度上影響了渠道商對惠普PC業(yè)務(wù)的信心，雖然惠特曼上臺后，迅速做出保留PC業(yè)務(wù)，并將PC業(yè)務(wù)和打印機進(jìn)行整合，但這些舉動(dòng)并未能為新一季度財報做出太多貢獻?；萜?012財年第二財季財報顯示，惠普第二財季凈營(yíng)收為307億美元，比去年同期的316億美元下滑3%;凈利潤為16億美元，比去年同期的23億美元下滑30%。

　　為應對利潤的縮水，減少成本，惠普在發(fā)布新季度財報的同時(shí)，宣布啟動(dòng)25000～30000名的裁員計劃，這是目前為止惠普最大規模的裁員?；萜誄EO惠特曼希望借此每年節省30多億美元的資金。

　　無(wú)獨有偶。同一天發(fā)布2013財年第一財季報告的戴爾的狀況也不太好。戴爾2013年第一財季銷(xiāo)售額為144.22億美元，比去年同期的150.17億美元下滑4%;凈利潤為6.35億美元，較去年同期的9.45億美元下滑33%。營(yíng)收和凈利潤均未達到華爾街分析師的預期。

　　對于這份有點(diǎn)糟糕的季報，戴爾亞太及日本地區總裁閔毅達解釋?zhuān)?ldquo;造成戴爾業(yè)績(jì)下降的原因有三個(gè)：一是銷(xiāo)售執行未達預期，二是整個(gè)PC市場(chǎng)環(huán)境不好，三是政府等公共部門(mén)的需求在下降。”華爾街的投資者們向來(lái)沒(méi)有耐心，戴爾這份季報帶來(lái)的最直接影響是，季報發(fā)布當天，戴爾股票下跌11%，創(chuàng )造了自2000年以來(lái)最大單日跌幅。

　　和惠普和戴爾慘淡業(yè)績(jì)不同，作為全球第二大PC廠(chǎng)商，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)在本季度繼續保持逆勢增長(cháng)的狀態(tài)。根據聯(lián)想公布的最新財報，聯(lián)想集團第四財季營(yíng)收75億美元，同比增長(cháng)54%;凈利潤6700萬(wàn)美元，同比增長(cháng)59%。分析師認為，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)的逆勢增長(cháng)得益于兩方面：一是抓住了中國、印度等新興市場(chǎng)的發(fā)展契機，其次是成功并購了日本NEC的PC業(yè)務(wù)。

　　如今，業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)是聯(lián)想PC何時(shí)超越惠普成為全球第一。雖然此前惠特曼曾堅定地表示，任何競爭對手妄想超過(guò)惠普。不過(guò)按照雙方的增長(cháng)速度，聯(lián)想成為全球第一大PC廠(chǎng)商指日可待。值得注意的是，市場(chǎng)咨詢(xún)公司IDC此前公布的2012年第一季度全球PC市場(chǎng)份額排名顯示，聯(lián)想在全球的市場(chǎng)份額為13.4%，而惠普的市場(chǎng)份額為18%。

　　轉型的陣痛

　　智能手機、平板電腦等移動(dòng)設備的快速增長(cháng)讓傳統個(gè)人電腦廠(chǎng)商面臨巨大沖擊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計算時(shí)代，個(gè)人電腦將充當什么角色?企業(yè)對個(gè)人電腦的不同定位將決定它們采取什么發(fā)展戰略，這些戰略則在一定程度上決定未來(lái)十年是否還會(huì )存在這家企業(yè)。

　　對于惠普來(lái)說(shuō)，過(guò)去的這一年都在摸索。從放棄webOS、剝離PC業(yè)務(wù)、斥巨資收購軟件公司Autonomy到開(kāi)源webOS，整合PC和打印機業(yè)務(wù)，惠普的企業(yè)戰略發(fā)生了質(zhì)變。

　　近一個(gè)月前，在惠普2012全球科技影響力大會(huì )上，惠特曼堅信目前IT行業(yè)還離不開(kāi)硬件，而惠普在硬件產(chǎn)品的豐富性和規模性上有著(zhù)巨大優(yōu)勢。為此，她將惠普定位為全球最大的技術(shù)提供商——專(zhuān)注做硬件的廠(chǎng)商，同時(shí)也在軟件和服務(wù)上有所改進(jìn)。而在新季度財報發(fā)布會(huì )上，惠特曼則表示，啟動(dòng)大規模裁員后每年節省的30億美元將全部投入到云服務(wù)、大數據、安全領(lǐng)域。

　　從惠特曼此舉中，我們可以看出惠普并沒(méi)有將復興希望全部寄托在PC業(yè)務(wù)上，宣布專(zhuān)注云服務(wù)、大數據、安全領(lǐng)域，說(shuō)明惠普對未來(lái)的押注是在企業(yè)級市場(chǎng)。從目前惠特曼的公開(kāi)言論來(lái)看，惠普是要軟硬件兩條腿走路，但如何走，希望惠特曼已經(jīng)胸有成竹。

　　盡管PC產(chǎn)業(yè)受到平板電腦、智能手機等移動(dòng)終端的沖擊，但和惠普一樣，聯(lián)想和戴爾都認為PC產(chǎn)業(yè)仍具有存在和發(fā)展的空間。但即便如此，各方采取的策略卻是大相徑庭?；萜者x擇將其PC和打印業(yè)務(wù)合并。戴爾采取追求利潤，不追逐市場(chǎng)份額的策略。戴爾創(chuàng )始人及CEO邁克爾·戴爾多次公開(kāi)表示，戴爾要轉型為一個(gè)提供PC解決方案的端到端公司。在過(guò)去一段時(shí)間，戴爾密集收購多家提供企業(yè)級服務(wù)的企業(yè)。

　　從戴爾最新財報的表現看，這一策略值得商榷。作為高度成熟的PC產(chǎn)業(yè)，規?；菢I(yè)內共識，試圖以提供PC解決方案作為利潤增長(cháng)點(diǎn)的做法似乎并不是很有效。戴爾最新季度財報顯示其利潤同比下滑33%，這個(gè)數據從側面為以上觀(guān)點(diǎn)提供佐證。不過(guò)，戴爾亞太及日本地區總裁閔毅達并不認同這一觀(guān)點(diǎn)。他解釋?zhuān)谵D型過(guò)程中，業(yè)績(jì)出現波動(dòng)，這是不可避免的，戴爾還會(huì )繼續堅定不移地執行這一轉型。

　　與惠普和戴爾相比，目前在全球PC市場(chǎng)排名第二的聯(lián)想則采取了成熟市場(chǎng)要利潤、新興市場(chǎng)搶份額的策略。雖然聯(lián)想業(yè)績(jì)增長(cháng)上表現優(yōu)秀，但備遭詬病的是其利潤率是三家企業(yè)中最低的。不過(guò)按照PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律，當市場(chǎng)份額到達一定數量時(shí)，企業(yè)就能實(shí)現市場(chǎng)份額轉變成利潤的質(zhì)變。這個(gè)規律在以往的發(fā)展中被實(shí)際所驗證過(guò)。相關(guān)分析稱(chēng)，聯(lián)想在新興市場(chǎng)的份額達到10%時(shí)，或許就能實(shí)現這個(gè)質(zhì)變。不過(guò)在質(zhì)變發(fā)生之前，聯(lián)想還須繼續忍耐。

　　中國市場(chǎng)成香餑餑

　　根據市場(chǎng)調研公司IDC的季度PC調查報告，2011年第二季度，中國PC銷(xiāo)售額達119億美元，出貨量達1850萬(wàn)臺，平均增速達14.3%;美國PC銷(xiāo)售額下滑到117億美元，PC出貨量達1770萬(wàn)臺，下降了4.9%。中國已經(jīng)超過(guò)美國成為全球最大的PC市場(chǎng)。

　　目前，中國的電腦普及率仍相對較低。而且，城市化進(jìn)程正在催生四、五級市場(chǎng)。這意味著(zhù)，未來(lái)中國PC市場(chǎng)的增長(cháng)空間還會(huì )很大。

　　各個(gè)PC廠(chǎng)商未來(lái)在中國市場(chǎng)的表現至關(guān)重要。當主要戰場(chǎng)從海外轉移到國內時(shí)，作為本土企業(yè)的聯(lián)想在競爭中的優(yōu)勢不言而喻。在聯(lián)想新財報發(fā)布會(huì )上，聯(lián)想集團CEO楊元慶信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示：“利用中國這個(gè)全球最大電腦市場(chǎng)以及深耕新興經(jīng)濟體的優(yōu)勢，聯(lián)想集團正在將市場(chǎng)份額轉化為利潤，給惠普和戴爾等對手造成進(jìn)一步的壓力。”

　　聯(lián)想公開(kāi)資料顯示，聯(lián)想在中國PC市場(chǎng)的份額高達35%，遠遠領(lǐng)先Acer、戴爾、華碩及惠普。事實(shí)上，除中國區外，聯(lián)想在其他市場(chǎng)的表現也很不錯。根據聯(lián)想的最新財報，在印度市場(chǎng)，聯(lián)想取代戴爾成為該市場(chǎng)的老大;在成熟市場(chǎng)，聯(lián)想的個(gè)人電腦銷(xiāo)量大幅增長(cháng)81%，帶動(dòng)聯(lián)想在成熟市場(chǎng)的市場(chǎng)份額首次達至10%。其中，聯(lián)想在北美個(gè)人電腦銷(xiāo)量增長(cháng)26%，在西歐市場(chǎng)的份額也大幅提升。

　　任何PC廠(chǎng)商都不會(huì )忽略中國，惠普當然也不會(huì )。在惠普2012全球科技影響力峰會(huì )上，惠特曼明確表示，中國市場(chǎng)已經(jīng)是成熟市場(chǎng)，未來(lái)惠普對中國市場(chǎng)的投入，是“100%”、“全情投入”的。

　　值得注意的是， IDC此前發(fā)布的數據顯示，惠普電腦2011年第四季度在中國的市場(chǎng)份額首次跌出前四，僅排第五。

　　戴爾對中國市場(chǎng)的定位和惠普不同。“在戴爾看來(lái)，中國市場(chǎng)依然是新興市場(chǎng)。”接受《中國計算機報》記者采訪(fǎng)時(shí)，閔毅達這樣表示。目前，在戴爾的營(yíng)收中，中國市場(chǎng)是僅次于美國的第二大市場(chǎng)。閔毅達緊接著(zhù)強調，中國市場(chǎng)是戴爾增長(cháng)最快的市場(chǎng)，未來(lái)戴爾將繼續加大對中國的投入力度。戴爾最新季報顯示，戴爾在中國市場(chǎng)的營(yíng)收實(shí)現了9%的增長(cháng)率，而在PC領(lǐng)域增長(cháng)率則實(shí)現13%的增長(cháng)率。