蘋(píng)果電視或明年初面世 在華面臨政策風(fēng)險

　　“目前國內的電視廠(chǎng)商，其實(shí)也在等著(zhù)蘋(píng)果電視出來(lái)，作為制造智能電視的學(xué)習模仿對象。”近日，資深家電專(zhuān)家劉步塵在接受《投資者報》采訪(fǎng)時(shí)，如是描述他接觸到的家電行業(yè)主要企業(yè)對蘋(píng)果電視的態(tài)度。

　　而大家期盼的蘋(píng)果電視，似乎就要到來(lái)了。5月29日，蘋(píng)果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數字大會(huì )上接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“我們正在研發(fā)一些令人難以置信的產(chǎn)品，且很快將面世。”一貫對產(chǎn)品采取保密態(tài)度的蘋(píng)果沒(méi)有透露是否會(huì )發(fā)布電視機，但庫克暗示蘋(píng)果將繼續在電視領(lǐng)域進(jìn)行探索，“我們對這一領(lǐng)域很感興趣。我們得看看自己能做點(diǎn)兒什么。目前，我們有Apple TV，并對它很滿(mǎn)意。”

　　而日前，有媒體援引匿名消息人士的話(huà)稱(chēng)，深圳富士康龍華廠(chǎng)區的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋(píng)果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩?蒙斯特(Gene Munster)近日也預測，蘋(píng)果將于今年12月份公布電視機產(chǎn)品，發(fā)售時(shí)間為明年年初。

　　但蘋(píng)果電視很難重演蘋(píng)果手機在中國市場(chǎng)的火爆情況。業(yè)內專(zhuān)家向本報記者表示，與手機不同，蘋(píng)果電視涵蓋眾多互聯(lián)網(wǎng)內容，進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)將面臨內容方面的審查。此外，由于智能電視對傳統電視臺的沖擊，也有可能受到廣電行業(yè)的聯(lián)合抵制。

　　蘋(píng)果電視面世傳聞不斷

　　蘋(píng)果電視是在蘋(píng)果前CEO史蒂夫?喬布斯2011年發(fā)行的官方傳記中第一次被提到的，雖然從沒(méi)得到過(guò)蘋(píng)果方面的證實(shí)，但卻被外界廣泛認為存在。

　　庫克參加D10數字大會(huì )時(shí)，在采訪(fǎng)接近尾聲時(shí)再次強調：“其中一些產(chǎn)品我們還沒(méi)有談到，但卻是大家想要知道的。”人們紛紛猜測，這一神秘產(chǎn)品即為蘋(píng)果電視。

　　此前幾乎每隔數月，市場(chǎng)分析師便會(huì )對蘋(píng)果電視機的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行重新預測。

　　投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特近日預測，蘋(píng)果電視機售價(jià)將在1500美元至2000美元之間，尺寸在42英寸至55英寸之間。

　　業(yè)界當前普遍報道稱(chēng)，這款產(chǎn)品的名稱(chēng)將為iTV，這沿用了蘋(píng)果常規的產(chǎn)品名稱(chēng)公式。不過(guò)需要注意的是，英國一家電視機公司早已使用iTV這一名稱(chēng)。今年4月份，Piper Jaffray的一位分析師預計，蘋(píng)果可能將使用iPanel作為電視機的名稱(chēng)。

　　來(lái)自科學(xué)博客Cult of Mac的消息稱(chēng)，蘋(píng)果電視機將內置Siri和Facetime功能，所以用戶(hù)無(wú)需再通過(guò)遙控器來(lái)控制電視，且可以通過(guò)大屏幕進(jìn)行視頻聊天。

　　而《華爾街日報》去年年底報道稱(chēng)，蘋(píng)果將使用AirPlay，讓用戶(hù)通過(guò)iPhone、iPod或iPad遙控蘋(píng)果電視機。最近，蘋(píng)果曾提交了一項專(zhuān)利申請，該專(zhuān)利能夠讓iPhone變身為遙控器。

　　“這些都是大家的猜測，是強加給蘋(píng)果公司的。”劉步塵對本報記者表示，“不過(guò)雖然不清楚具體的功能是什么樣的，但過(guò)往蘋(píng)果公司的iPhone、iPad等產(chǎn)品，都是開(kāi)辟了新的時(shí)代，其電視產(chǎn)品勢必延續這一風(fēng)格。”

　　國內廠(chǎng)商保持觀(guān)望態(tài)度

　　實(shí)際上，智能電視被認為是繼智能手機之后的另一個(gè)爆發(fā)性市場(chǎng)，目前已經(jīng)有眾多傳統電視廠(chǎng)商加入這一洪流。

　　據悉，去年真正有智能電視機型推出的，有三星、LG、長(cháng)虹、海信、創(chuàng )維、康佳、TCL七家，而今年以來(lái)，智能電視的品牌陣營(yíng)又吸納了松下、東芝、海爾等新面孔，而非家電行業(yè)的聯(lián)想，最近也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。

　　“其實(shí)中國、韓國的行業(yè)前幾名的電視廠(chǎng)家也是在等待，等待像蘋(píng)果這樣的企業(yè)推出一個(gè)成熟的智能電視產(chǎn)品作為行業(yè)標準。但另一方面卻又不敢等，怕被競爭對手領(lǐng)先，所以導致在智能電視的產(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有突破，但在概念和品牌的營(yíng)銷(xiāo)上又做得很用力。”劉步塵表示。

　　目前的智能電視發(fā)展還處在初級階段，正如聯(lián)想董事長(cháng)兼首席執行官楊元慶所說(shuō)，多數是“偽智能”。據了解，目前市面上的智能電視，用戶(hù)購買(mǎi)之后實(shí)際上很少使用其智能功能。其一，是因為需要智能功能的時(shí)候，人們還是習慣于使用手機和電腦。其二，目前的智能電視使用起來(lái)不方便，應用偏少，達不到用戶(hù)的期望值。

　　上述業(yè)內人士認為，蘋(píng)果做智能電視，不在于它在中國有多少的銷(xiāo)量，而在于蘋(píng)果公司的思路，對產(chǎn)品的理解，會(huì )對傳統電視廠(chǎng)商產(chǎn)生巨大的沖擊，使得傳統電視廠(chǎng)商不得不重新修改自己的產(chǎn)品。

　　“這也就意味著(zhù)，傳統電視廠(chǎng)商要重新向蘋(píng)果靠攏，此前對智能電視兩三年的積累可能歸零。而堅持自己的思路，用自己的系統的，就要成為電視行業(yè)中的諾基亞，最后可能被淘汰。”

　　業(yè)內人士認為，在智能電視市場(chǎng)占據領(lǐng)先位置的三星受到蘋(píng)果電視的沖擊會(huì )較大。長(cháng)虹深圳分公司市場(chǎng)總監張亮認為，三星SMART智能電視已經(jīng)實(shí)現了不同設備之間互聯(lián)互通、語(yǔ)音控制、面部識別、App商城，以及最基本的網(wǎng)絡(luò )瀏覽等功能，假如蘋(píng)果iTV電視能夠豐富上述功能，并做到推陳出新，這對三星來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的打擊。

　　進(jìn)入中國市場(chǎng)或遭麻煩

　　“即便蘋(píng)果電視上市，最近幾年在中國也不可能像蘋(píng)果手機這么火。”

　　劉步塵認為蘋(píng)果電視很難重演蘋(píng)果手機在中國市場(chǎng)的火爆情況。而原因就是智能手機不會(huì )面臨內容的審查問(wèn)題，智能電視則因為涵蓋、捆綁了很多互聯(lián)網(wǎng)內容，如果內容的審核不能通過(guò)，產(chǎn)品就上不了市。

　　此外，智能電視用戶(hù)在使用智能電視登錄互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，就不是在看電視臺的節目了，這勢必會(huì )對傳統電視臺的觀(guān)眾造成分流，這也有可能導致電視運營(yíng)商聯(lián)合抵制智能電視。這方面不乏先例，谷歌與蘋(píng)果的機頂盒最初在美國上市時(shí)，曾遭到電視運營(yíng)商的聯(lián)合抵制，而導致其第一代產(chǎn)品失利。

　　而中國智能電視的前身——互聯(lián)網(wǎng)電視誕生的時(shí)候，廣電總局曾下文限制。其時(shí)，央視的《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目，也以?xún)热莶唤】禐橛?，反對互?lián)網(wǎng)電視。據悉，目前國內的智能電視只能接入有廣電總局給予相關(guān)執照的網(wǎng)絡(luò )平臺。

　　此外，國內的電視機廠(chǎng)商與內容商聯(lián)姻的案例不勝枚舉，百視通、華數等在線(xiàn)內容供應商備受智能電視企業(yè)青睞。“蘋(píng)果如果不能使用自己商店的內容，這不符合它的個(gè)性和身份。”劉步塵表示。而蘋(píng)果如果不愿意放下身段，在華遭遇的政策風(fēng)險將大于市場(chǎng)風(fēng)險。