聯(lián)想智能電視欲求“塔尖利潤”

　　為迎接5月8日聯(lián)想首款智能電視“Idea TV”的上市日，不想錯過(guò)“五一”銷(xiāo)售旺季的聯(lián)想在4月26日便啟動(dòng)了與蘇寧電器的聯(lián)合促銷(xiāo)。

　　對出身IT行業(yè)的聯(lián)想，其進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域初期依然是“試水”。

　　記者了解到，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)是與移動(dòng)終端、平板電腦一起放入移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)部運營(yíng)，首批智能電視是在廈門(mén)由2001年從廈華電子收購的生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)完成。聯(lián)想正與臺灣代工商仁寶在安徽建設液晶電視的合資工廠(chǎng)，而在成都也將建設自己的移動(dòng)互聯(lián)制造基地，將來(lái)更大的規劃是即將在武漢投資160億元建設全球最大的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品制造基地。

　　然而，這些生產(chǎn)基地都不主要生產(chǎn)聯(lián)想智能電視，而是將更大精力瞄準智能電視和平板電腦的制造。

　　值得注意的是，2011年開(kāi)始，國內液晶電視市場(chǎng)來(lái)自一二級市場(chǎng)的收入開(kāi)始出現超過(guò)10%的下滑，三四級市場(chǎng)成為國內液晶電視唯一的保持快速增長(cháng)的市場(chǎng)，而聯(lián)想對三四級市場(chǎng)卻并沒(méi)有多大興趣。

　　“智能電視才是國內彩電行業(yè)主要利潤來(lái)源。”袁林稱(chēng)，聯(lián)想進(jìn)軍電視并不希望短期做大規模，而是希望利用自身技術(shù)和內容優(yōu)勢完成四屏一云戰略布局的最后一塊業(yè)務(wù)拓展，同時(shí)還要保證合理的運營(yíng)利潤。

　　與此同時(shí)，聯(lián)想首款智能電視的價(jià)格也要比TCL、海信等同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格高20%以上，其55寸智能電視定價(jià)14999元，甚至比索尼同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格還高。

　　聯(lián)想希望在智能電視領(lǐng)域打造高端科技品牌形象。為此，聯(lián)想與其他彩電廠(chǎng)商的渠道選擇截然不同。據袁林透露，聯(lián)想首選國美(微博)、蘇寧這樣的3C渠道，而且一級市場(chǎng)的核心門(mén)店，同時(shí)要在全國幾十個(gè)大型城市核心商圈的大型商廈中建設上百家體驗店。此外，還會(huì )利用去年開(kāi)始建設的面向四六級市場(chǎng)的“地標店”鋪貨。

　　然而，要打破國內6家傳統電視巨頭占據國內7成市場(chǎng)份額的局面，聯(lián)想還有很多路要走。LG電子家電/移動(dòng)通信事業(yè)執行總裁宋教瑛表示，“2003年曾有一撥IT行業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)風(fēng)潮，惠普、清華同方等中外IT企業(yè)都覺(jué)得液晶電視是個(gè)機會(huì )但沒(méi)有成功。如今，聯(lián)想、蘋(píng)果、谷歌等IT企業(yè)又覺(jué)得智能電視是個(gè)機會(huì )，但成功依然很難。”