微軟諾基亞陷入惡性循環(huán)：WP平臺裹足不前

　　應用匱乏

　　應用、應用、應用!這是微軟和諾基亞當前面臨的主要挑戰，這兩家公司正在炙手可熱的智能手機市場(chǎng)努力奮斗，希望奪回被蘋(píng)果iPhone和谷歌Android搶走的份額。

　　應用英文全稱(chēng)是application，簡(jiǎn)稱(chēng)app，是一種小型軟件，可以為智能手機帶來(lái)有用或有趣的功能。蘋(píng)果和谷歌都擁有數量龐大、種類(lèi)繁多的應用，這也是他們在利潤豐厚的智能手機市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素。

　　微軟和諾基亞本周一宣布，未來(lái)三年將投資1800萬(wàn)歐元(約合2390萬(wàn)美元)，在赫爾辛基的阿爾托大學(xué)(Aalto University)開(kāi)展一個(gè)名為AppCampus的全新移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)項目。此舉表明這兩家公司對這一問(wèn)題十分重視。

　　Facebook、Twitter、Foursquare和Evernote等全球最受歡迎的應用已經(jīng)登陸Windows Phone平臺，但很多小眾和本地化應用尚未進(jìn)駐該平臺。

　　Windows Phone Marketplace的應用數量已經(jīng)超過(guò)6.5萬(wàn)，超過(guò)競爭對手RIM的黑莓應用世界(Blackberry App World)。但根據市場(chǎng)研究公司Distimo的統計，這一數字仍然遠低于蘋(píng)果App Store和谷歌Google Play，后二者的應用總量都在50萬(wàn)款左右。

　　更糟糕的是，根據IDC的調查，只有37%的應用開(kāi)發(fā)者有意為Windows Phone編寫(xiě)應用，較此前的調查有所下滑，而且遠低于iPhone的89%和Android的79%。

　　“移動(dòng)開(kāi)發(fā)者對Windows平臺的興趣過(guò)去兩年間下滑很?chē)乐?，沒(méi)有任何改善的跡象。”美國投資銀行Sanford C. Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)說(shuō)。

　　惡性循環(huán)

　　微軟去年發(fā)布的Windows Phone 7.5芒果系統獲得了廣泛好評。一直在智能手機市場(chǎng)疲于應對蘋(píng)果和三星的諾基亞，也于去年末發(fā)布了搭載芒果系統的Lumia系列手機。

　　Lumia手機外觀(guān)很漂亮，界面上的“瓷磚”圖標還可以自動(dòng)更新新聞、天氣、圖片和社交信息流。但由于應用數量較少、質(zhì)量較低，極大地影響了這些手機的吸引力。

　　芬蘭設計公司Fjord合伙人芬妮·克里斯蒂安·林德霍爾姆(Finn Christian Lindholm)認為，最新一代Windows Phone手機足以挑戰iPhone。

　　對于微軟和諾基亞而言，重新奪回智能手機市場(chǎng)的關(guān)鍵在于如何打破惡性循環(huán)——手機銷(xiāo)量過(guò)低會(huì )疏遠應用開(kāi)發(fā)商，而消費者又會(huì )因為應用過(guò)少而放棄購買(mǎi)手機。

　　“他們需要打破這個(gè)兩難困境，之后才能夠積累足夠的銷(xiāo)量，從而實(shí)現突破。”林德霍爾姆說(shuō)。

　　份額萎縮

　　微軟和諾基亞周一宣布的計劃旨在為該問(wèn)題尋找新的解決方案，而不僅僅局限于為第三方開(kāi)發(fā)者支付費用。

　　他們希望該項目不僅可以為應用開(kāi)發(fā)者提供資金，還能為其提供幫助和指導，從而為Windows Phone平臺吸引更多優(yōu)秀而獨特的應用。

　　對于新平臺而言，這是一場(chǎng)攻堅戰。根據市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數據，微軟上一季度的智能手機市場(chǎng)份額已經(jīng)下滑至2%，一年前和四年前的份額分別為3%和13%。

　　上月，備受尊敬的Windows Phone開(kāi)發(fā)者關(guān)系主管布蘭頓·沃森(Brandon Watson)剛剛跳槽亞馬遜，后者已經(jīng)憑借Kindle電子閱讀器在移動(dòng)設備市場(chǎng)站穩腳跟。

　　除諾基亞外，其他手機廠(chǎng)商對微軟的支持都很少，例如，三星的主要精力顯然放在A(yíng)ndroid平臺上。

　　由于其他手機廠(chǎng)商的Windows Phone手機銷(xiāo)量不佳，因此這一現狀并不令人意外。與諾基亞不同，微軟不會(huì )因為他們對Windows Phone的推廣和支持而向其支付費用。但微軟上月卻因此向諾基亞支付了2.5億美元。

　　興趣降低

　　上周五有報道稱(chēng)，《憤怒的小鳥(niǎo)》開(kāi)發(fā)商Rovio的新游戲《憤怒的小鳥(niǎo)：太空》(Angry Birds Space)將跳過(guò)Windows Phone平臺，引發(fā)了輿論嘩然。

　　Rovio CEO?？藸?middot;海德(Mikael Hed)隨后表示，該公司正在努力為Windows Phone開(kāi)發(fā)這款游戲，但并不確定具體時(shí)間。

　　Outfit7和Joby等小型應用開(kāi)發(fā)者則表示，他們不準備進(jìn)軍Windows Phone平臺，這也凸顯出微軟和諾基亞面臨的困境。前者開(kāi)發(fā)了《會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓》，后者則開(kāi)發(fā)了一款照相應用。

　　“增強現實(shí)”(augmented reality)技術(shù)可以在現實(shí)世界的圖層上疊加一個(gè)數據層，目前已經(jīng)成為無(wú)線(xiàn)行業(yè)最熱門(mén)的領(lǐng)域之一。但該領(lǐng)域的先驅也都不準備進(jìn)軍Windows Phone平臺。

　　“我們的工作已經(jīng)足夠了，包括更新Android和iPhone應用，以及提升我們在這些平臺上的增強現實(shí)技術(shù)。”荷蘭增強現實(shí)公司Layer聯(lián)合創(chuàng )始人馬騰·倫斯-菲茨杰拉德(Maarten Lens-FitzGerald)說(shuō)。

　　成本收益

　　Springpad公司開(kāi)發(fā)了一款同名應用，可以方便用戶(hù)存儲、組織和分享內容。該公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO杰夫·吉安娜(Jeff Janer)則提出了應用開(kāi)發(fā)者最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題：他們的努力工作能否獲得回報?

　　“在考慮一個(gè)新平臺時(shí)，我們會(huì )從市場(chǎng)機遇和成本效率的角度，衡量開(kāi)發(fā)和支持費用與潛在回報之間的關(guān)系。”吉安娜說(shuō)。

　　對很多小型開(kāi)發(fā)商而言，關(guān)鍵問(wèn)題在于成本和收回投資的周期。移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商Semi Secret Software聯(lián)合創(chuàng )始人亞當·薩爾茨曼(Adam Saltsman)說(shuō)，要為Windows Phone開(kāi)發(fā)一款應用，大概需要6個(gè)人工作好幾個(gè)月，花費大約是6萬(wàn)美元，甚至更多。

　　由于Windows Phone平臺的用戶(hù)較少，因此開(kāi)發(fā)者通常會(huì )收取更高的費用，這會(huì )導致用戶(hù)進(jìn)一步下滑。多數在Google Play中只賣(mài)0.99美元的應用，在Windows Phone Marketplace中卻賣(mài)到2.99美元。

　　Rebtel開(kāi)發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)通話(huà)應用在iPhone和Android中廣受歡迎，該公司CEO安德里斯·伯恩斯特羅姆(Andreas Bernstrom)表示，他們去年晚些時(shí)候就為Windows Phone制定了路線(xiàn)圖，但尚未開(kāi)工。“我不知道半年后的市場(chǎng)會(huì )是什么樣子，或許我們應該專(zhuān)注于平板電腦或其他領(lǐng)域。”他說(shuō)。

　　移動(dòng)瀏覽器開(kāi)發(fā)商Skyfire Labs CEO杰弗里·格魯克(Jeffrey Glueck)表示，為Windows Phone開(kāi)發(fā)應用的最大動(dòng)力是運營(yíng)商的要求，“目前為止，只有Android和iPhone有這樣的要求。”這給微軟和諾基亞帶來(lái)了更多挑戰。