HTC困局：投資者失耐心開(kāi)始用腳投票

　　市場(chǎng)變化之快讓人措手不及。一度火爆的HTC最近焦頭爛額了。

　　前周，市調數據還說(shuō)，HTC已超蘋(píng)果成為北美最大智能機廠(chǎng)商。而最新發(fā)布的第四季度財報預期卻是，將出現“零增長(cháng)”，風(fēng)向一月大變。

　　這不是最糟的，關(guān)鍵是投資者已失去耐心，開(kāi)始用腳投票。今年4月至今，HTC股價(jià)已跌去60%。過(guò)去9個(gè)交易日，跌幅達30%。消費電子市場(chǎng)，不進(jìn)則退。顯然投資者已經(jīng)懷疑它的前景。

　　HTC CFO容覺(jué)生強調，HTC并非另一個(gè)諾基亞(微博)。似乎在抗議人們將HTC跟手機巨頭諾基亞的盛衰扯在一起。他說(shuō)，不覺(jué)得有那么嚴重。

　　事實(shí)也確實(shí)如此。過(guò)去一年，HTC已經(jīng)成功地在智能手機市場(chǎng)的第一陣營(yíng)站穩腳跟。

　　按照IDC第三季度的數據來(lái)看，HTC已經(jīng)在全球智能手機市場(chǎng)拿下10.8%的份額，位列行業(yè)第四，僅次于諾基亞，但超越了RIM。

　　只是，如將進(jìn)步與對手比，有些拿不出手。比如三星(微博)，與HTC對比鮮明。第三季，三星出貨猛增44%，已超越蘋(píng)果躍身為全球第一大智能機廠(chǎng)商，出貨量達2850萬(wàn)臺，市占率達20%。

　　蘋(píng)果iPhone表現還是沒(méi)得說(shuō)。蘋(píng)果壟斷了整個(gè)行業(yè)50%以上的利潤仍然是不變的事實(shí)。

　　HTC怎么了?近期一系列的專(zhuān)利訴訟戰恐怕是個(gè)導火索。11月22日，美國國際貿易委員會(huì )裁定，蘋(píng)果產(chǎn)品并未侵犯S3 Graphics的專(zhuān)利。S3 Graphics是HTC在今年專(zhuān)利大戰爆發(fā)后，火速以3億美元購買(mǎi)來(lái)的公司，目的就是增加對蘋(píng)果訴訟的砝碼，現在來(lái)看，3億美元確實(shí)打了水漂。

　　反擊蘋(píng)果未成，但HTC確實(shí)被專(zhuān)利“重創(chuàng )”。7月的時(shí)候，HTC被裁定侵犯了蘋(píng)果的兩項專(zhuān)利。日前，HTC除美國之外的另一大市場(chǎng)歐洲也開(kāi)始受挫。德國一家名為IPCom的公司宣布，按照德國法院的禁令，HTC將被禁止在德國銷(xiāo)售。

　　以2010年數據看，HTC美國市場(chǎng)收入占比為5.06%，歐洲市場(chǎng)占比為32.3%，亞洲及其他市場(chǎng)僅為17.1%，由此可見(jiàn)，美歐市場(chǎng)不利，HTC肯定要焦頭爛額了。

　　相對于其他幾大手機廠(chǎng)商，HTC專(zhuān)利儲備最薄弱。不管是諾基亞、摩托羅拉(微博)還是三星，都有網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)，并在通信技術(shù)上積累多年，即使所涉手機專(zhuān)利不如蘋(píng)果，仍可借通信技術(shù)專(zhuān)利加以制衡，而HTC卻兩手都不硬。

　　因此，有觀(guān)點(diǎn)認為，新品推出速度較慢以及新產(chǎn)品變化不大等仍是影響HTC后勁的重要原因。此外，中國市場(chǎng)的“短板”效應也越發(fā)明顯。

　　不管是功能手機時(shí)代還是智能手機時(shí)代，中國向來(lái)是決定勝負成敗的關(guān)鍵。諾基亞能在2G時(shí)代成為霸主，作為諾基亞第一大市場(chǎng)的中國功不可沒(méi)。盡管在行業(yè)劇烈變化的過(guò)程中，曾經(jīng)一度，美國代表了智能手機的市場(chǎng)趨勢，但從長(cháng)遠來(lái)看，龐大的中國市場(chǎng)仍將對手機企業(yè)的市場(chǎng)份額及排名有至關(guān)重要的作用。

　　相對于其他廠(chǎng)商，HTC在中國市場(chǎng)的渠道建設、品牌影響力、運營(yíng)商關(guān)系，特別是對二三級市場(chǎng)的滲透力相比三星、摩托羅拉以及其他本土廠(chǎng)商仍有明顯弱勢。

　　如果你希望在全球手機市場(chǎng)一展身手，那么，請先打好中國市場(chǎng)這場(chǎng)仗。蘋(píng)果如是，其他廠(chǎng)商更是如此。