2012中國LCD TV市場(chǎng)表現如何 Smart TV成關(guān)鍵

　　2011年已接近尾聲，中國大陸LCD TV年銷(xiāo)售量預估將成長(cháng)13.5%，但與2009年的98.4%和2010年的43.9%成長(cháng)率相比，已不可同日而語(yǔ)。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司經(jīng)理崔晶分析，中國大陸LCD TV市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，超高速成長(cháng)榮景很難再現，預估2012年銷(xiāo)售量為4,256萬(wàn)臺，成長(cháng)率僅將維持在12%。

　　盡管市場(chǎng)已邁入穩定成長(cháng)階段，但龐大換機需求與技術(shù)創(chuàng )新，仍將為中國大陸LCD TV市場(chǎng)創(chuàng )造一波波商機新話(huà)題。拓墣指出，高端化產(chǎn)品策略已成為市場(chǎng)主流，例如2012年中國大陸LED TV滲透率預估將達68%，無(wú)疑是LCD TV市場(chǎng)的主力大將。另外，3D功能幾乎已成為高端產(chǎn)品的標配，預計2012年3D TV滲透率為23%。而在2011年崛起的Smart TV，在中國大陸廠(chǎng)商的大力追捧下，2012年滲透率也將達20%，背后所蘊藏的云端和應用軟件商機，特別值得關(guān)注!

　　叁四級城市潛力大 本土品牌優(yōu)勢強

　　實(shí)施4年的“家電下鄉”政策將于2012年結束，拓墣預估屆時(shí)叁、四級城市和農村市場(chǎng)將吃下全國LCD TV銷(xiāo)量的5成以上。在缺乏利多政策刺激的“后下鄉時(shí)代”，叁、四級市場(chǎng)成長(cháng)速度將回歸常態(tài)，但由于CRT電視使用量仍大，叁、四級市場(chǎng)換機升級潛力仍然看好。隨著(zhù)價(jià)格的下降，未來(lái)LED TV、3D TV也將進(jìn)入叁四級市場(chǎng)，一、二級城市則是Smart TV等高附加值產(chǎn)品的戰場(chǎng)。

　　另一方面，受惠于家電下鄉等政策支持，以及新產(chǎn)品競相亮相等因素，2011年中國大陸本土LCD TV品牌全國市占率已高達7成。而各品牌差距逐漸拉大，2012年海信、TCL等廠(chǎng)商LCD TV出貨量將超過(guò)千萬(wàn)臺。預估2012年本土品牌既有優(yōu)勢仍將持續，智能化戰略興起更將使本土廠(chǎng)商受益，各廠(chǎng)商間在應用程序、內容供應等方面的合作也將逐步加強。

　　Smart TV明星架式足 五大關(guān)鍵邁向成功

　　智能化風(fēng)潮方興未艾，加上3D功能、LED TV等硬件革新，拓墣認為都將帶動(dòng)Smart TV的爆發(fā)性增長(cháng)，成為2012年中國大陸LCD TV市場(chǎng)最重要的趨勢，預估2012年中國大陸Smart TV銷(xiāo)售量將達850萬(wàn)臺。2012年Smart TV廠(chǎng)商仍將致力建立內容與服務(wù)平臺，并更加注重應用內容創(chuàng )新與異業(yè)合作。2012年Social Media功能和語(yǔ)音識別功能將成為Smart TV的標配，游戲和教育內容可望成為下載量最大的應用程序。

　　盡管Smart TV甫上市即獲得市場(chǎng)認可，2012年也將是廠(chǎng)商力推的明星產(chǎn)品，但拓墣認為仍處于發(fā)展初期，從定義、標準確立、操作系統、芯片選擇和應用程序構建都尚未明朗。從2011年推出的Smart TV來(lái)看，客戶(hù)體驗遠不及預期效果。拓墣認為Smart TV若要成功，需依靠“豐富智能應用”、“完美流暢的客戶(hù)體驗”、“扎實(shí)硬件基礎”、“簡(jiǎn)易操作過(guò)程”和“云端一體化策略”等五大關(guān)鍵因素。

　　提前布局云電視 差異化掌握先機

　　在Smart TV時(shí)代，硬件差異化已不能滿(mǎn)足Smart TV的產(chǎn)品定義，“軟件+內容+服務(wù)”的新模式將成為彩電廠(chǎng)商轉型的方向;而2012年個(gè)人云端的興起，更加速了從Smart TV 朝“云電視”演進(jìn)的速度。目前各彩電廠(chǎng)商都處于同一起跑線(xiàn)上，誰(shuí)先動(dòng)手布局“云電視”，就最有可能贏(yíng)得先機。

　　臺廠(chǎng)在面板、整機組裝及芯片制造設計具備顯著(zhù)優(yōu)勢，以往中國大陸彩電廠(chǎng)與臺灣代工廠(chǎng)之間已有合作關(guān)系，但近期兩岸業(yè)者在硬件上的合作已出現挑戰(如大陸面板廠(chǎng)興起)，因此在智能時(shí)代需探索硬件之外的合作模式。

　　臺灣PC業(yè)者早已切入云端布局，并滲透到大陸部分地區。拓墣認為，“教育云”和“醫療云”是臺灣業(yè)者較為看好的市場(chǎng)，因此大陸彩電廠(chǎng)商若能與臺灣業(yè)者在個(gè)人云端應用上共謀發(fā)展，所創(chuàng )造之差異化策略以及對于中國大陸市場(chǎng)的了解和掌握，都有助于在Smart TV時(shí)代掌握致勝契機。