諾基亞左右受敵

　　導語(yǔ)：國外媒體今天撰文稱(chēng)，諾基亞不僅在歐美高端市場(chǎng)面臨蘋(píng)果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場(chǎng)同樣遭遇了低端手機廠(chǎng)商的挑戰。

　　以下為文章全文：

　　新興市場(chǎng)受壓

　　從新德里到上海，再到約翰內斯堡，來(lái)自中國中興和印度Micromax的大批廉價(jià)手機正在侵蝕著(zhù)諾基亞在新興市場(chǎng)的主導地位。

　　令這家芬蘭手機巨頭雪上加霜的是，亞洲手機廠(chǎng)商都在逐漸轉向谷歌Android免費操作系統，這類(lèi)產(chǎn)品在新興市場(chǎng)頗受運營(yíng)商和消費者的歡迎。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果、RIM和谷歌的市場(chǎng)份額逐漸增長(cháng)，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機市場(chǎng)受壓，使得廉價(jià)手機成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但這項業(yè)務(wù)現在也逐漸開(kāi)始受到威脅。

　　“3年前，諾基亞在新興市場(chǎng)的地位似乎是不可撼動(dòng)的，但低價(jià)芯片組和不斷增長(cháng)的規模幫助很多亞洲廠(chǎng)商采取了積極的定價(jià)策略，并且獲取了市場(chǎng)份額。”英國市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)說(shuō)，“在靈活的競爭對手面前，這臺原本主導50美元以下市場(chǎng)的‘強大手機制造機’現在也開(kāi)始面臨壓力。”

　　上周，諾基亞放棄了幾周前剛剛制定的關(guān)鍵目標，并將主要原因歸咎于中國和歐洲市場(chǎng)的困境。由于市場(chǎng)對諾基亞結盟微軟Windows Phone的戰略持懷疑態(tài)度，導致其股價(jià)下跌了18%。

　　廉價(jià)手機市場(chǎng)的競爭將會(huì )更加慘烈。新興市場(chǎng)的手機注冊用戶(hù)高達17億，而諾基亞以往在這些市場(chǎng)的優(yōu)勢在于品牌知名度和廣泛的分銷(xiāo)渠道。但中興和華為等原本專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )設備業(yè)務(wù)的企業(yè)也開(kāi)始積極發(fā)展移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。

　　中興高管4月表示，該公司今年手機出貨量預計將超過(guò)8000萬(wàn)部，較去年的6000萬(wàn)部增長(cháng)三分之一。中興手機的主要市場(chǎng)包括中國和歐洲。

　　華為今年的手機出貨量目標是6000萬(wàn)部，該公司已經(jīng)在北京的高檔商場(chǎng)和米蘭時(shí)裝周上開(kāi)展推廣活動(dòng)。

　　“他們已經(jīng)了解運營(yíng)商的需求，” 在談到中興和華為時(shí)，IDC亞太終端設備研究經(jīng)理梅麗莎·鄒(Melissa Chau)說(shuō)，“在非常低端的市場(chǎng)，他們以極低的價(jià)格向運營(yíng)商提供大量手機。”

　　自從全球經(jīng)濟危機的影響2009年開(kāi)始緩解以來(lái)，低端手機的需求已經(jīng)在新興市場(chǎng)大幅增長(cháng)。然而，諾基亞的入門(mén)手機銷(xiāo)量卻連續3個(gè)季度下滑。今年1月至3月，諾基亞賣(mài)出8430萬(wàn)部非智能手機，同比減少2%。

　　市場(chǎng)份額瓦解

　　“諾基亞其實(shí)兩年前就應該開(kāi)始反擊，這么晚才開(kāi)始行動(dòng)使之需要面臨非常嚴峻的競爭。”美國市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說(shuō)。

　　部分亞洲廠(chǎng)商的知名度并不高，但在中國，最大的競爭恰恰就來(lái)自于那些根本不知名的企業(yè)。