諾基亞左右受敵

　　所謂無(wú)品牌制造商，指的是那些使用聯(lián)發(fā)科或展訊通信的芯片組的小型中國企業(yè)，他們控制著(zhù)中國市場(chǎng)45%的市場(chǎng)。諾基亞在中國的市場(chǎng)份額從兩年前的33%下滑至19%。

　　美國市場(chǎng)研究公司Gartner表示，過(guò)去一年間，無(wú)品牌中國制造商已經(jīng)開(kāi)始向非洲、印度、拉美和俄羅斯拓展。他們的手機銷(xiāo)量總和已經(jīng)超過(guò)諾基亞。

　　分析師預計，這些廠(chǎng)商下一步將著(zhù)眼于運行Android操作系統的廉價(jià)智能手機。

　　在印度，諾基亞同樣面臨挫折。作為全球增長(cháng)最快的手機市場(chǎng)，印度的手機注冊用戶(hù)超過(guò)8億人，但卻聚集了150家廠(chǎng)商。面向大眾市場(chǎng)銷(xiāo)售的入門(mén)手機售價(jià)僅為20美元左右。

　　廉價(jià)的手機與最低每分鐘0.5美分的通話(huà)資費刺激了印度手機市場(chǎng)的增長(cháng)。分析師表示，部分印度手機制造商的凈利潤率只有約2%，其中多數企業(yè)都在中國大陸和中國臺灣生產(chǎn)手機。

　　Gartner的數據顯示，今年第一季度，無(wú)品牌中國廠(chǎng)商控制著(zhù)印度市場(chǎng)約20%的份額，諾基亞約為26%。但兩年前，諾基亞的份額還高達60%。今年印度手機銷(xiāo)量有望達到2.2億部，較去年增長(cháng)約25%。

　　印度本土市場(chǎng)研究公司CyberMedia Research表示，通過(guò)滿(mǎn)足當地人的喜好，Micromax等手機廠(chǎng)商去年已經(jīng)拿下印度手機市場(chǎng)7.6%的份額。

　　Micromax獲得了私募股權投資公司的支持，該公司推出了眾多符合當地用戶(hù)需求的功能。例如，雙卡功能使得用戶(hù)可以充分利用不同運營(yíng)商的通話(huà)和數據資費差異，并區分工作電話(huà)和私人電話(huà);重力感應器則可以通過(guò)旋轉手機來(lái)更換運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò );還可以利用手機來(lái)充當電視機、空調和DVD播放器的遙控器。

　　“Micromax一個(gè)月出售100萬(wàn)部終端設備，其中超過(guò)80%至85%是雙卡手機。”美國市場(chǎng)研究公司Frost & Sullivan高級顧問(wèn)阿比謝克·查奧漢(Abhishek Chauhan)說(shuō)。

　　“首次使用手機的用戶(hù)希望以可以承受的價(jià)格獲取新功能。諾基亞的功能提升的確不好，而這些新牌子卻能提供所有的功能——雙卡、收音機、多媒體、存儲空間、視頻。”新德里手機零售商達基特·辛格(Daljit Singh)說(shuō)。

　　瞄準智能手機

　　高端功能的需求提升和價(jià)格的下降使得智能手機市場(chǎng)過(guò)去一年間幾乎翻了一番。智能手機目前在全部手機出貨量中的占比達到25%，利潤貢獻則超過(guò)一半。

　　Android手機的需求增長(cháng)還將進(jìn)一步推動(dòng)2011年的智能手機市場(chǎng)擴張，提升HTC和三星等專(zhuān)注于A(yíng)ndroid平臺的亞洲企業(yè)業(yè)績(jì)。

　　盡管諾基亞的智能手機銷(xiāo)量仍然位居全球首位，但市場(chǎng)份額卻不斷被蘋(píng)果、RIM和三星蠶食。

　　“三星從諾基亞手中搶走的份額將超過(guò)很多人的預期。它擁有多樣化的產(chǎn)品線(xiàn)，從高端Galaxy手機到中低端型號，這都將搶奪諾基亞在亞洲、歐洲和北美的領(lǐng)地。”韓國券商Shinyoung Securities分析師Lee Seung-woo說(shuō)。