國內電子書(shū)市場(chǎng)泡沫破裂

　　僅一年多的時(shí)間，那些整天在電視上做廣告的電子書(shū)，似乎都不見(jiàn)了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強北，銷(xiāo)售電子書(shū)的攤位幾近消失。隨著(zhù)眾多知名和不知名的廠(chǎng)家的退出，國內電子書(shū)市場(chǎng)的泡沫已經(jīng)開(kāi)始破裂。

　　《第一財經(jīng)日報》從深圳多家曾做過(guò)電子書(shū)的廠(chǎng)家了解到，因為成本居高不下，且終端的銷(xiāo)量有限，絕大部分廠(chǎng)家已退出電子書(shū)市場(chǎng)，甚至一些出版社定制的電子書(shū)也在逐步退出市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)蕭條

　　4月25日，本報記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專(zhuān)柜還擺放著(zhù)一款電子書(shū)產(chǎn)品。而一年前，快譯通專(zhuān)柜周邊的柜臺，到處都是各種品牌的電子書(shū)，現在基本被智能手機專(zhuān)柜或蘋(píng)果配件專(zhuān)柜所取代。

　　這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現，去年大量出現的電子書(shū)專(zhuān)柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書(shū)專(zhuān)柜強撐場(chǎng)面。

　　“去年電子書(shū)熱潮，完全是人為熱炒起來(lái)，其實(shí)市場(chǎng)需求并沒(méi)有因此而激發(fā)和改變。”一位電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商表示，以蘋(píng)果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費者的吸引力消化了大部分電子書(shū)的潛在市場(chǎng)，特別是iPad1的降價(jià)，導致電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)售基本停頓，所以很多電子書(shū)廠(chǎng)家從去年第四季度開(kāi)始就停止了電子書(shū)的生產(chǎn)，逐步退出市場(chǎng)。

　　易觀(guān)國際最新發(fā)布的數據也顯示，雖然國內電子書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量在去年第四季度突破30萬(wàn)臺大關(guān)，至31.78萬(wàn)臺，但今年一季度銷(xiāo)量卻又下滑至30.42萬(wàn)臺，首次負增長(cháng)4.28%。

　　“雖然電子書(shū)價(jià)格也有所下降，但相比平板電腦等產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢不明顯。”易觀(guān)國際分析師孫培麟指出，國內用戶(hù)對閱讀需求量以及付費習慣還沒(méi)有完全改變，加上電子書(shū)終端利潤空間較低，市場(chǎng)已經(jīng)失去進(jìn)入的時(shí)機和價(jià)值了。

　　“我們也有些迷惘，大家都在觀(guān)望。”4月25日，此前專(zhuān)注于電子書(shū)市場(chǎng)的品牌易狄歐有關(guān)負責人和萬(wàn)物青公司首席營(yíng)銷(xiāo)官吳起帆不約而同對《第一財經(jīng)日報》作出如上表述。

　　易狄歐有關(guān)負責人則更不樂(lè )觀(guān)地指出，雖然全球電子書(shū)市場(chǎng)可能從去年的1200萬(wàn)臺增長(cháng)至今年的2500萬(wàn)臺，但今年國內電子書(shū)市場(chǎng)最多維持在去年的100萬(wàn)臺銷(xiāo)量水平。絕大部分國內電子書(shū)廠(chǎng)家基本沒(méi)有生存的空間。

　　而在一年前，該負責人還信心滿(mǎn)滿(mǎn)，要進(jìn)入國內電子書(shū)前三強。當時(shí)與易狄歐有同樣夢(mèng)想的，還有100多家，現今國內電子書(shū)市場(chǎng)還有些聲音和銷(xiāo)售的廠(chǎng)家只有20家左右。

　　過(guò)分樂(lè )觀(guān)

　　市場(chǎng)泡沫快速破裂，一切緣于電子書(shū)廠(chǎng)家的過(guò)分樂(lè )觀(guān)，以及忽視了蘋(píng)果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內電子書(shū)龍頭廠(chǎng)家漢王科技(002362.SZ)既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書(shū)售價(jià)在3400元，蘋(píng)果清理iPad1存貨的價(jià)格才2800元，直接導致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內部人士如是說(shuō)。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長(cháng)均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達42%?？焖僭鲩L(cháng)的數字，讓國內眾多消費電子廠(chǎng)家，特別是深圳山寨廠(chǎng)家，看到了新的希望。