國內電子書(shū)市場(chǎng)泡沫破裂

　　以至于大參考創(chuàng )始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當時(shí)身處市場(chǎng)泡沫中心的漢王科技董事長(cháng)劉迎建并沒(méi)有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內人士透露，為了阻擊深圳山寨廠(chǎng)家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價(jià)格，漢王從去年初開(kāi)始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內電子書(shū)市場(chǎng)六成以上為禮品市場(chǎng)的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠(chǎng)家所期望的電子書(shū)普及化的市場(chǎng)風(fēng)潮并沒(méi)有出現。

　　更要命的是，蘋(píng)果iPad在一年內驟然席卷國內平板電腦近八成份額，提前消化了國內平板電腦和電子書(shū)的潛在市場(chǎng)，并順利“接管”了國內電子書(shū)的禮品市場(chǎng)時(shí)，充滿(mǎn)泡沫的國內電子書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始崩盤(pán)。

　　或許數字更能證實(shí)上述說(shuō)法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時(shí)更是飆升至4.38億元。當時(shí)市場(chǎng)就傳言，漢王科技有50萬(wàn)臺電子書(shū)的庫存，漢王科技高層隨后公開(kāi)否認了該說(shuō)法。

　　但今天來(lái)看，庫存仍然應該是漢王科技今年一季度預虧4000萬(wàn)元~5000萬(wàn)元的原因之一。因為，到2010年底，漢王科技的存貨金額已達到4.64億元。

　　“如果還按照傳統方式，銷(xiāo)售電子書(shū)終端，市場(chǎng)將要受到重大沖擊。”劉迎建說(shuō)。其實(shí)漢王科技轉型的壓力與深圳山寨廠(chǎng)家退出電子書(shū)市場(chǎng)的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應求的階段，導致國內電子書(shū)終端價(jià)格在短期內不會(huì )有太大的降價(jià)空間。

　　元太董事長(cháng)劉思誠2月曾對外界表示，2010年圣誕節電子書(shū)為歐美市場(chǎng)前三大熱銷(xiāo)商品，市場(chǎng)出現產(chǎn)品短缺，現在電子書(shū)熱賣(mài)的盛況在持續中。

　　數字版權戰

　　從全球范圍來(lái)看，不僅是國內，電子書(shū)鼻祖亞馬遜kindle也受到?jīng)_擊。

　　“由于iPad的沖擊，亞馬遜Kindle電子書(shū)價(jià)格已下調至114美元。”易狄歐有關(guān)負責人表示，亞馬遜電子書(shū)的價(jià)格之所以可以持續降價(jià)，是因為歐美發(fā)達國家的消費者購買(mǎi)數字正版內容的習慣，而中國消費者的付費習慣還在培養中。

　　問(wèn)題在于，中國的數字出版的付費習慣還需要培養，電子書(shū)能否從這部分市場(chǎng)中獲得收益才是關(guān)鍵。

　　盡管仍然保持了國內電子書(shū)市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位，對于漢王科技來(lái)說(shuō)，很長(cháng)時(shí)間都會(huì )是痛苦的。漢王也說(shuō)要轉型，劉迎建從去年第四季度開(kāi)始就對外宣稱(chēng)，漢王科技要向數字出版平臺服務(wù)商轉型，學(xué)習亞馬遜用平臺服務(wù)補貼終端的模式。

　　艾媒咨詢(xún)總經(jīng)理張毅表示，相比平板電腦，電子書(shū)在閱讀舒適性上的優(yōu)勢非常明顯，而且國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費應用比例最高的就是網(wǎng)絡(luò )閱讀，如果漢王科技等電子書(shū)能像亞馬遜一樣，打通內容通道，還是有其發(fā)展空間的。