漢王虧損背后：電子出版競爭力全調查

　　一個(gè)想法的轉變，足以改變大洋彼岸另一家上市公司的業(yè)績(jì)。

　　2011年4月18日，漢王科技(002362.SZ)發(fā)布2011年度第一季度業(yè)績(jì)預告，預計虧損4000萬(wàn)元～5000萬(wàn)元，漢王科技解釋虧損原因時(shí)說(shuō)，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　這也是漢王科技連續第二個(gè)季度虧損。而在二級市場(chǎng)，過(guò)去11個(gè)月它的股價(jià)從最高175元一路下跌至不足60元(截至4月22日)。

　　時(shí)光再倒退至2009年10月，彼時(shí)對電子書(shū)不以為然地說(shuō)“人們不讀書(shū)了”的蘋(píng)果公司創(chuàng )始人斯蒂夫·喬布斯改變了他的想法，他的公司繼而宣布，2010年第一季度推出帶有電子書(shū)功能的iPad平板電腦。

　　而據《第一財經(jīng)日報》記者對電子書(shū)硬件市場(chǎng)調查，相比于喬布斯想法的轉變，電子書(shū)市場(chǎng)競爭的日益白熱化，以及對企業(yè)核心競爭力的準確定位，才是漢王科技，乃至整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)真正挑戰所在。

　　漢王業(yè)績(jì)“變臉”溯源

　　如果審讀漢王科技2010年公布的中報和年報，此次第一季度業(yè)績(jì)預虧，并非毫無(wú)征兆，而通過(guò)對比它不同時(shí)期的財務(wù)報表，本報記者發(fā)現，在其業(yè)績(jì)劇烈變臉同時(shí)，電子書(shū)已然成為它的“阿克琉斯之踵”。

　　據漢王科技2010年8月24日發(fā)布的中報，其營(yíng)業(yè)總收入同比增幅283.36%，公司上半年凈利潤同比增長(cháng)337.53%，漢王科技對此解釋稱(chēng)，公司凈利潤大幅增長(cháng)的原因在于電子書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅增長(cháng)。

　　此時(shí)，于4月14日在美國上市的iPad，還沒(méi)有來(lái)到中國。然而，漢王科技中報披露不到一個(gè)月的9月17日，上海浦東蘋(píng)果直營(yíng)店開(kāi)始正式銷(xiāo)售iPad，自此，iPad正式登陸中國。

　　而到了今年3月18日漢王科技公布2010年年報，iPad的影響便已清楚地顯示出來(lái)。

　　據漢王科技年報，其2010年歸屬上市公司股東的凈利潤8790萬(wàn)元，同比微漲2.69%，而截至2010年9月30日，其財務(wù)數據便顯示當時(shí)前三季度利潤總額已達10002.38萬(wàn)元，這即意味著(zhù)，漢王科技2010年第四季度凈利潤為虧損1212.38萬(wàn)元。

　　從此次其公布的預虧數額來(lái)看，較之去年第四季度，其虧損環(huán)比跌幅超過(guò)300%。而其虧損原因，也從電子書(shū)銷(xiāo)量大增變成受到iPad為代表的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　據公開(kāi)資料，漢王科技早在2008年7月便打著(zhù)“讓讀書(shū)人狂喜，讓印書(shū)人跳樓!”的口號推出了自己的第一款電子閱讀器，而這僅僅比亞馬遜書(shū)店推出全球第一家成功推廣到市場(chǎng)的電子閱讀器Kindle(2007年11月)遲了8個(gè)月，它也是國內進(jìn)軍電子書(shū)產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)。

　　數據顯示，到了2009年，電子閱讀器成為漢王科技最大的盈利增長(cháng)點(diǎn)，其收入占據公司全部營(yíng)收的68.34%，也是憑借于此，漢王科技2010年3月3日在深圳證券交易所上市，股價(jià)也很快站到了100元上方。

　　而在大洋彼岸，亞馬遜書(shū)店也獲得了空前成功。不僅2008年全年亞馬遜書(shū)店賣(mài)出50萬(wàn)臺Kindle，銷(xiāo)售成績(jì)好于蘋(píng)果推出iPod時(shí)的表現，2009年10月22日，其第三季度財報不僅凈利潤增長(cháng)69%，同時(shí)股價(jià)也以106.69美元創(chuàng )歷史新高。

　　Kindle的成功，