漢王虧損背后：電子出版競爭力全調查

也引來(lái)了全球對電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的掘金熱潮。

　　對手和市場(chǎng)變化的沖擊

　　除了喬布斯想法在2009年10月改變，同樣在這一年，3月份，日本富士通公司推出全球第一款彩色電子閱讀器FLEPia;7月，韓國三星推出SNE-50K電子書(shū)閱讀器;8月，日本數碼巨頭索尼向美國市場(chǎng)推出兩款價(jià)格便宜于Kindle的電子閱讀器。

　　對于中國市場(chǎng)變化而言，不僅出訪(fǎng)歐洲的中國國務(wù)院總理溫家寶在2009年2月2日將方正集團所出品的方正阿帕比電子閱讀器以及附帶的數字圖書(shū)館系統作為國禮贈與劍橋大學(xué)，甚至經(jīng)營(yíng)主業(yè)為通信的中國移動(dòng)，也在這年5月推出了G3閱讀器。

　　統計數據顯示，截至2009年，國內電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)便已超過(guò)20家，甚至奇虎董事長(cháng)周鴻祎也曾說(shuō)“電子閱讀器在中國市場(chǎng)可能會(huì )面臨諸多爭食者”。

　　另?yè)緢笥浾哒{查，目前為止，電子閱讀器的生產(chǎn)商，不僅包括漢王科技、方正集團這樣的老牌企業(yè)，甚至有志于掘金電子出版的出版社，比如上海世紀出版集團、中國出版集團等也加入進(jìn)來(lái)了。

　　就這樣到了2010年，喬布斯的想法變?yōu)楝F實(shí)——帶有電子閱讀器功能的iPad上市。

　　4月26日下午，在上?；春Ｖ新?號賽博數碼廣場(chǎng)三樓，一位漢王電子閱讀器的銷(xiāo)售商告訴本報記者，相比于蘋(píng)果的iPad，消費者對漢王電子閱讀器的需求不是很大，一個(gè)月只能賣(mài)出幾臺。

　　這位銷(xiāo)售商解釋稱(chēng)，相比于iPad，漢王的電子閱讀器功能單一，自然吸引力更小一些。對于漢王去年5月推出的平板電腦TouchPad，他表示，論及性能，在他攤位同時(shí)售賣(mài)的如原道、藍魔等國產(chǎn)平板電腦，與漢王的相當，而論及價(jià)格，卻又比漢王產(chǎn)品低。

　　“蘋(píng)果iPad的價(jià)格也不是很高，想追求更高體驗的消費者都可以買(mǎi)得起，而對于一般的平板電腦，消費者可能認為，買(mǎi)價(jià)格更低的國產(chǎn)品牌更實(shí)惠。”上述銷(xiāo)售商說(shuō)。

　　據他透露，在過(guò)去的一個(gè)半月，他沒(méi)有賣(mài)出過(guò)一臺漢王平板電腦。

　　而在一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，據店員向本報記者介紹，目前正處在銷(xiāo)售存貨階段，此前3月份，iPad全國統一降價(jià)1100元，降價(jià)后不久，售價(jià)分別為4788元和3988元的32G和16GiPad便已經(jīng)售完，而目前正在等待iPad2的上市。

　　在漢王科技的財報中，不僅凈利潤由盈變虧，它的毛利率、應收賬款等財務(wù)數據也在下滑。截至2010年期末，漢王科技電子閱讀器毛利率36.99%，較去年同期減少9.9%;其存貨4.63億元，比去年同期翻4.37倍，而它的應收賬款，也同比增長(cháng)241.69%，達1.07億元。

　　其在廣告費用等銷(xiāo)售成本的增加也不可忽視，相比于2009年，它的銷(xiāo)售費用從1.59億元增加至3.03億元。