連網(wǎng)電子書(shū)銷(xiāo)售成績(jì)喜人

　　Gartner 最新報告指出，2010年全球連網(wǎng)電子書(shū)閱讀器終端銷(xiāo)售量可達660萬(wàn)臺，較2009年銷(xiāo)售360萬(wàn)臺大幅成長(cháng)79.8%。Gartner進(jìn)一步預測，2011年全球電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售量將逾1,100萬(wàn)臺，再較2010年增加68.3%。

　　報告顯示，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)包含使用電子墨水(E Ink)、電子紙或相似顯示技術(shù)的便攜式裝置，競爭已相當激烈，且因為平板媒體(media tablet)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展所帶來(lái)的生活便利而面臨危機。

　　Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過(guò)去兩年中，在亞馬遜(AmazON)電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)售的帶動(dòng)之下，主要是在北美地區，連網(wǎng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)顯著(zhù)成長(cháng)。北美地區是電子書(shū)閱讀器的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)，預估2010年此地的銷(xiāo)售量可逾400萬(wàn)臺。直至2014年，北美地區仍將是電子書(shū)閱讀器主要市場(chǎng)，盡管其市場(chǎng)主導力會(huì )因西歐和亞太地區躍起引領(lǐng)市場(chǎng)成長(cháng)而顯著(zhù)衰退。電子書(shū)閱讀器在北美和其它市場(chǎng)的成長(cháng)力道，未來(lái)會(huì )因蘋(píng)果iPad等平板媒體而受限。”

　　電子書(shū)閱讀器目前系由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的三大品牌所主宰，但是由數字內容供貨商資助推出的低價(jià)裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費電子和PC品牌，如惠普(HP)和戴爾(Dell)亦試圖建立在消費性連網(wǎng)裝置市場(chǎng)的地位。

　　電子書(shū)閱讀器以方便攜帶、電池壽命長(cháng)、穩定的顯示技術(shù)(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價(jià)格，在消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng )出穩定利基。

　　平板媒體對市場(chǎng)的侵蝕是電子書(shū)閱讀器最大的威脅，平板媒體廣泛應用顯示彩色和動(dòng)態(tài)影像的技術(shù)，為電子雜志和報紙提供引人入勝的體驗。加入電子書(shū)閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支持電子書(shū)閱讀器應用程序。

　　Gartner副總裁Allen Weiner表示，“因平板媒體能提供更多功能，電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商需要將目標瞄準在能看見(jiàn)單機裝置優(yōu)異性能價(jià)值的重度閱讀者身上。相較于功能齊全的平板媒體，電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商必須以提供較低價(jià)格搶市，這樣導致更少的利潤、零售端潛在的硬件補貼成本，以及/或取得低價(jià)零組件的議價(jià)能力。我們認為，只有少數的終端使用者會(huì )同時(shí)購買(mǎi)電子書(shū)閱讀器和平板媒體，因此電子書(shū)閱讀器保持價(jià)格優(yōu)勢十分重要。”