2011年是低價(jià)智能手機普及元年

　　拓墣研究所指出，盡管歐美需求疲弱，但在新興市場(chǎng)需求暢旺，加上智能手機保持兩位數高成長(cháng)率的支撐下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員謝卓庭表示，2010年全球手機出貨量(不含白牌)將達13.29億支，年成長(cháng)率11.7%。預估在"智能手機平價(jià)化"與"新興市場(chǎng)需求"兩大成長(cháng)動(dòng)能拉抬下，2011年全球手機出貨量可望沖上14.5億支，產(chǎn)值成長(cháng)至1,682億美元。其中，2011年智能手機出貨量預估為4億支，年成長(cháng)率高達42.8%，滲透率也將成長(cháng)至27.59%。但拜智能手機滲透率大幅提升所賜，2011年全球手機的ASP將一反下滑常態(tài)，由114美元拉升至116美元。值得一提的是，2011年低價(jià)智能手機出貨量將從2010年的300萬(wàn)支快速攀升至4,000萬(wàn)支，因此2011年可說(shuō)是智能手機低價(jià)普及化的元年。

　　Android平臺壓低成本　電信業(yè)者再扮推手

　　根據拓墣研究定義，低價(jià)智能手機是指售價(jià)低于150元美元的智能手機，系一般消費者可接受的價(jià)位，也是智能手機走向大眾的關(guān)鍵門(mén)檻價(jià)格，低價(jià)智能型手機與高階功能型手機的區隔在于其擁有高度的操作友好性、執行程序效率及對系統資源的個(gè)人化管理系統手機，所以大部分都搭配開(kāi)放式系統，不過(guò)在獲利空間以及高階智能手機仍是市場(chǎng)主流之策略考量下，2010年廠(chǎng)商在低價(jià)智能手機的推廣主力，以新興市場(chǎng)為優(yōu)先，如Nokia、華為以及來(lái)自印度的Micromax等業(yè)者，不過(guò)機種款式仍然有限，出貨量?jì)H有300萬(wàn)支。

　　展望未來(lái)，各國際品牌大廠(chǎng)，如宏達電、SAMSung、MOTO等已計劃切入，而重量級芯片大廠(chǎng)商如St ErICSson、聯(lián)發(fā)科也相繼將在2011年初提出解決方案，拓墣預測，2011年低價(jià)智能手機出貨量將快速攀升至4,000萬(wàn)支，2012年更可望大幅成長(cháng)至1.5億臺，占智能手機比重達30%。由于Windows Mobile平臺授權費約10～15美元，對中低價(jià)手機而言負擔不小，因此各業(yè)者大多選擇Android免費平臺，藉此壓低成本，也加快低價(jià)智能手機在市場(chǎng)流通速度。

　　此外，電信業(yè)者為了回收3G網(wǎng)絡(luò )的鉅額投資，并增加消費者的ARPU值，所以愿意針對智能手機提供高額補貼政策。其中，低價(jià)智能手機也成為補貼首選，因為除可降低電信業(yè)者的補貼負擔外，也可推廣較先進(jìn)機種。拓墣預估，在電信業(yè)者策略持續支持，以及來(lái)自新興市場(chǎng)需求的挹注下，低價(jià)智能手機整體產(chǎn)值將從2010年的5億美元，成長(cháng)到2012年的200億美元。

　　關(guān)鍵組件低價(jià)化　業(yè)界生態(tài)重新洗牌

　　然而，若要將智能手機售價(jià)調降至150美元，得先將手機的硬件材料成本降至80～90美元，制造商方有足夠的動(dòng)力和利潤?，F今中低階智能手機動(dòng)輒至少130美元的成本，如何調降，對業(yè)者來(lái)說(shuō)的確是破壞性改變，除了領(lǐng)頭的手機芯片制造商得投入研發(fā)低階芯片外，其它手機零組件廠(chǎng)也須跟進(jìn)，才可能達成。

　　隨著(zhù)低階化所帶來(lái)的沖擊，關(guān)鍵零組件也須因此而精簡(jiǎn)甚至省略非必要功能，而這些改變也將為臺灣廠(chǎng)商帶來(lái)新契機。例如過(guò)去要求精準度較高以及砷化鎵制程的RF芯片或組件，長(cháng)久以來(lái)并非臺灣業(yè)者所擅長(cháng)，因此可供應市場(chǎng)的產(chǎn)品及選項有限。未來(lái)在低階智能手機大量需求帶動(dòng)下，組件的價(jià)位勢必更加低廉，預期將促使手機零組件廠(chǎng)再度重新洗牌，對于Cost Down能力強、機動(dòng)性高的臺灣業(yè)者，可望因此竄起。

　　2011臺廠(chǎng)重拾高成長(cháng)　宏達電是關(guān)鍵

　　預估在智能手機平價(jià)化及所需機種陸續增加之下，國際大廠(chǎng)為保有自身毛利與分擔研發(fā)資源考量，預估將有大規模釋單，臺灣代工業(yè)者應可在此波市場(chǎng)變遷中受惠。

　　整體而言，臺灣手機出貨量在2011年將一掃過(guò)去4年陰霾，出貨量將成長(cháng)至1.15億支，YoY為53%，拓墣指出，有別于過(guò)去高度依賴(lài)手機代工業(yè)者的出貨，2011年臺灣重拾手機產(chǎn)業(yè)高成長(cháng)的主因將是來(lái)自品牌業(yè)者宏達電的亮麗表現。拓墣預測，宏達電在2010年的機海戰略已經(jīng)奏效，2011年之年度整體出貨量將挑戰5,000萬(wàn)臺，YoY達92.3%，不過(guò)，在切入中國大陸市場(chǎng)及消費電子的跌價(jià)慣性中，將使宏達電在 2011年的ASP面臨300美元保衛戰。