Android遭手機巨頭分化 搶市場(chǎng)博弈保利潤

　　曾經(jīng)輝煌一時(shí)的摩托羅拉和諾基亞在新興手機制造進(jìn)入者的沖擊之下，都面臨著(zhù)重整旗鼓的再造過(guò)程。當然摩托羅拉的問(wèn)題暴露的更早一些，諾基亞依靠自己強力的市場(chǎng)份額還在苦苦地支撐，但是在智能手機領(lǐng)域的影響力已經(jīng)日漸衰敗，重整旗鼓已經(jīng)在所難免。不過(guò)，在面對市場(chǎng)沖擊，進(jìn)行品牌再塑的過(guò)程中，我們發(fā)現二者的策略是截然相反的。我們先看看摩托羅拉的應對策略，摩托羅拉借助谷歌Android的外在勢力開(kāi)始重塑金身，而且也取得了不錯的成績(jì)，使摩托羅拉從一個(gè)相當困苦的境地中絕地逢生。

　　摩托羅拉逐漸復蘇

　　摩托羅拉曾經(jīng)是手機業(yè)當之無(wú)愧的巨頭，但由于創(chuàng )新等方面的不夠，逐漸進(jìn)入一種惡性循環(huán)的境地，一度時(shí)間摩托羅拉曾計劃要把手機制造業(yè)出售，但苦于沒(méi)有合適的買(mǎi)主而擱淺。后來(lái)，摩托羅拉找到了自己的救命稻草，那就是Android的出現，對于在Android方面的投入，摩托羅拉可謂孤注一擲置之于死地而后生。當時(shí)新上任的摩托羅拉CEO誠然接受了合作商的建議，將所有投入都集中在A(yíng)ndroid操作系統上。豪賭的背后，是摩托羅拉賭對了。事實(shí)證明摩托羅拉當時(shí)的決策是明智的。

　　摩托羅拉預測，在今后5年里，手機行業(yè)絕大多數新產(chǎn)品都將搭載Android操作系統，Android系統將最終統治手機行業(yè)。Android在今年的發(fā)展情況顯示，Android的確顯示出了強大的市場(chǎng)覆蓋率，目前Android已經(jīng)取代了iOS在全球智能手機中的排名，躍居第三。在美國市場(chǎng)，Android以34%的市場(chǎng)份額成為用戶(hù)群最廣的智能系統。有調查顯示，摩托羅拉在二季度Android市場(chǎng)占據了50%的市場(chǎng)份額。顯然在手機市場(chǎng)，摩托羅拉已經(jīng)復蘇。

　　Android遍地開(kāi)花

　　除了摩托羅拉之外，我們看到，谷歌對Android的策略是遍地開(kāi)花。谷歌期待這個(gè)免費且開(kāi)放的平臺能讓產(chǎn)業(yè)鏈中的不同廠(chǎng)商都可以展開(kāi)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，并讓人們有更好的手機上網(wǎng)體驗。HTC是緊隨摩托羅拉的第二大采用Android操作系統的手機廠(chǎng)商，而且隨著(zhù)HTC和谷歌的緊密合作，已經(jīng)在市場(chǎng)上樹(shù)立了自己的品牌效應。此外，三星、索愛(ài)也是Android的擁護者。國內廠(chǎng)商華為、中興已經(jīng)推出了千元的Android智能手機，聯(lián)想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略中，主推樂(lè )PhONe，主打中低端市場(chǎng)，市場(chǎng)反應也不錯。目前采用Android推出高端手機的，摩托羅拉是最積極也是最成功的，摩托羅拉的優(yōu)勢是通過(guò)硬件、設計和軟件三個(gè)方面實(shí)現差異化。

　　值得關(guān)注的是，雖然Android發(fā)展快速，可以說(shuō)是蘋(píng)果iOS的最直接競爭對手，但是另一個(gè)手機巨頭卻一直對Android不感冒，那就是諾基亞。雖然遭受蘋(píng)果iPhone的強烈沖擊，在智能手機市場(chǎng)，諾基亞越來(lái)越感覺(jué)到自己的力不從心，但依然不愿意接受Android。

　　諾基亞之所以不接受Android，是擔心Android的泛濫會(huì )造成價(jià)格戰，帶來(lái)自身利潤的下滑，并使得整個(gè)市場(chǎng)變得混亂。另外手機產(chǎn)品之間的差異化會(huì )越來(lái)越小，因為Android操作系統不允許手機廠(chǎng)商與用戶(hù)之間產(chǎn)生分化。不過(guò)，我們可以看看PC市場(chǎng)，微軟視窗依然是一枝獨秀，但各PC廠(chǎng)商日子過(guò)得還是各有千秋，其實(shí)對系統而言，畢竟它僅僅是一個(gè)渠道，一個(gè)載體，真正的內涵還是看產(chǎn)品本身和應用支持，這才是根本。

　　諾基亞固步自封

　　諾基亞走的是另一條道路，那就是和英特爾的合作，推廣Meego戰略，此外還有對Symbian的繼承和發(fā)揚。不過(guò)，對于諾基亞而言，Symbian的輝煌已經(jīng)成為昨日黃花，如今的Symbian已經(jīng)從80%的絕對統治地位滑落到現在的40%，而這市場(chǎng)大部分是被谷歌領(lǐng)導的Android所蠶食，當然還有蘋(píng)果iPhone的崛起。雖然諾基亞也把Symbian開(kāi)源了，但是Android更早一步進(jìn)入到開(kāi)源的行列，當越來(lái)越多的運營(yíng)商和制造商進(jìn)入到Android陣營(yíng)之后，人們對這個(gè)系統的認可度越來(lái)越高，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，谷歌對互聯(lián)網(wǎng)的把握能力讓人們更對其青睞有加。

　　此外，Symbian自身的一些缺陷也限制了它的發(fā)展，更主要的是第三方軟件支持者已經(jīng)紛紛倒戈，他們如今都是iPhone和Android陣營(yíng)的強烈擁護者。我們看到Android的崛起速度越來(lái)越快。上升勢頭非常迅猛，二季度市場(chǎng)獨領(lǐng)風(fēng)騷。這一年谷歌Android的發(fā)展速度遠遠超過(guò)了人們的預期，目前在智能手機和智能電視領(lǐng)域，Android系統的推廣速度很快，它的優(yōu)勢在于免費和開(kāi)放熑魏胃鋈撕推笠刀伎梢栽諂浠礎上進(jìn)行進(jìn)一步的應用程序開(kāi)發(fā)。

　　諾基亞固執地不愿意進(jìn)入到這個(gè)陣營(yíng)，選擇自主自己的系統，當周?chē)荚谧兓臅r(shí)候，諾基亞想以不變應萬(wàn)變的策略這一次估計是很難成行了，畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最能體現用戶(hù)需求的系統才是根本。