中國3D市場(chǎng)三分天下 中日韓企業(yè)競爭激烈

　　目前，中外企業(yè)瞄準中國的3D電視市場(chǎng)而競爭激烈。外資企業(yè)在彩電戰略上，首先通過(guò)普及LED電視，完成對傳統平板電視的更新，然后通過(guò)基于LED的3D電視，實(shí)現有別于傳統2D的顯示方式，重新描繪全球彩電業(yè)版圖。

　　3D電視的推出，徹底顛覆了傳統的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。3D電視不僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋了3D內容制作、傳輸、存儲，以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，3D電視的普及意味著(zhù)當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈需要整體進(jìn)行切換。盡管3D電視短期內很難成為主流，但未來(lái)幾年，全球3D電視市場(chǎng)將呈現高速增長(cháng)態(tài)勢，這主要是由于中外企業(yè)都加大了對3D電視技術(shù)的研發(fā)力度，同時(shí)消費者對3D電視的需求也會(huì )不斷提高。據計世信息估計，2010年，全球3D電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達到156萬(wàn)臺;2011年，這一數字將達到432萬(wàn)臺，市場(chǎng)同比增長(cháng)176.9%，2011年將出現井噴式增長(cháng)，2012年和2013年的全球3D電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量的同比增長(cháng)率都將接近100%。

　　中日韓大廠(chǎng)商都認為3D電視是提高市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。索尼、松下、三星、海信、海爾、TCL等廠(chǎng)商都在蓄勢待發(fā)，與合作伙伴加緊研發(fā)3D電視產(chǎn)品。在整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)鏈上，日本企業(yè)的競爭優(yōu)勢相對明顯，已經(jīng)從上游的內容制作、標準制訂、軟件開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節入手，構筑起了一條相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　日企急于在3D電視市場(chǎng)制定商業(yè)模式。例如，索尼、松下等多家日本消費電子巨頭，將3D電視確定為戰略轉型、后平板電視的戰略性產(chǎn)品。松下已經(jīng)在內容拍攝、編輯、光盤(pán)制作、碟機、設備接口、電視機等多個(gè)環(huán)節上構筑了3D全產(chǎn)業(yè)鏈條。索尼2010年將在3D技術(shù)上押下重注，希望能夠藉此重返其在家電與網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的霸主地位。索尼正式公布了2010年在華液晶電視四大業(yè)務(wù)目標，其中之一就是確立3D領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的地位，并表示將于2010年3月份開(kāi)始在中國銷(xiāo)售3D電視。

　　雖然韓國企業(yè)在與3D有關(guān)的硬件技術(shù)方面已擁有全球競爭力，但就3D內容與圖像技術(shù)而言，發(fā)展腳步卻較為落后，三星、LG有待將發(fā)揮其“技術(shù)化、規?；?、產(chǎn)業(yè)化”的優(yōu)勢，提升自身的競爭力。

　　對中國彩電業(yè)來(lái)講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，全面構筑產(chǎn)業(yè)鏈架構是今后面臨的一個(gè)重要課題。中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢在于能夠快速切入3D市場(chǎng)，增強制造競爭力。2008年6月，3D電視產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )自發(fā)成立了中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，專(zhuān)注于3D信息的提供、行業(yè)應用、產(chǎn)業(yè)標準制定及投資服務(wù)。TCL、海信已經(jīng)發(fā)布了3D電視產(chǎn)品，并且一直致力于3D技術(shù)的研究。

　　阻礙3D電視普及的三個(gè)因素

　　就中國市場(chǎng)而言，市場(chǎng)價(jià)格、技術(shù)和內容是阻礙3D電視普及的三個(gè)關(guān)鍵因素。

　　第一，在市場(chǎng)價(jià)格方面，3D電視比同尺寸普通電視的成本要高出40%以上，預計3D電視整機的價(jià)格將比同尺寸普通電視貴一倍多，一般用戶(hù)很難接受。

　　第二，技術(shù)問(wèn)題也影響3D電視的推廣。目前3D顯示技術(shù)距離家庭使用還不夠完善，3D電視必須先解決它容易導致視覺(jué)疲勞，以及如何顯示更清晰的3D影像的問(wèn)題。例如，部分消費者觀(guān)看3D電視后會(huì )產(chǎn)生眩暈問(wèn)題，很多3D電視需要戴眼鏡才能觀(guān)看，給消費者帶來(lái)不便，這些問(wèn)題都需要技術(shù)的進(jìn)一步完善加以解決。

　　第三，內容方面，消費者對3D電視的需求程度是與內容緊密相關(guān)的，在消費者和市場(chǎng)普遍關(guān)心的3D內容瓶頸方面，目前3D節目源的極度匱乏，電影、電視節目短期還無(wú)大規模增加的可能。而3D電視是說(shuō)明人們完成良好內容體驗的一種工具，在未來(lái)的3D電視發(fā)展格局中，內容將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要環(huán)節。