展訊掌握時(shí)機　挑戰聯(lián)發(fā)科大陸優(yōu)勢地位

　　聯(lián)發(fā)科董事長(cháng)蔡明介近來(lái)頻繁往來(lái)大陸、臺灣兩地，并密集拜訪(fǎng)天宇朗通、龍旗、華勤和希姆通等重要客戶(hù)，大陸媒體南方都市報引述前述某業(yè)者負責人的說(shuō)法指出，看得出來(lái)這次蔡明介很緊張，因為比起流失的市占，他更擔心聯(lián)發(fā)科在大陸市場(chǎng)成長(cháng)動(dòng)能減弱。與聯(lián)發(fā)科預估將連續2季凈利下滑呈現明顯對比的大陸業(yè)者展訊，近一季營(yíng)收的季增率高達7成，展現強勁爆發(fā)力。據傳，聯(lián)發(fā)科可能祭出價(jià)格戰度寒冬，但該媒體訪(fǎng)查結果，客戶(hù)端并未收到相關(guān)通知。

　　早于2010年第1季聯(lián)發(fā)科便預估其第2季營(yíng)收將走滑。業(yè)界認為，主要是因主力產(chǎn)品2.5G芯片的產(chǎn)品世代交替效果欠佳所致。

　　前述某業(yè)者負責人表示，2009年下半聯(lián)發(fā)科推出擬取代原有MT6225的MT6253，因成本更低，產(chǎn)品性能更強，聯(lián)發(fā)科對其抱以厚望。

　　然實(shí)際情況卻事與愿違。該媒體指出，大陸的下游設計公司和手機品牌業(yè)者最在意的不外乎兩點(diǎn)，一是更低的售價(jià)。MT6253成本雖較低，但價(jià)格卻依然與6225持平，約5美元，聯(lián)發(fā)科雖賺取更高的毛利率，但卻因此動(dòng)搖既有的市占率。

　　其次是穩定性的問(wèn)題。由于2.5G芯片出貨量極大，以1次出貨10萬(wàn)顆為例，即便良率高達99%，亦意味著(zhù)可能會(huì )有1,000顆的芯片出問(wèn)題。

　　再者，由于MT6253采全新的單芯片設計和極高的集成度，因此聯(lián)發(fā)科采最先進(jìn)的aQFN(Advanced Quad Flat No-lead;aQFN)封裝技術(shù)，但大陸的眾多貼片代工廠(chǎng)，設備、能力皆不足因應，導致良率降低。

　　此外，自MT6253問(wèn)世以來(lái)，客戶(hù)最在意的兩大問(wèn)題始終未獲解決，但聯(lián)發(fā)科仍按照自己的步伐持續進(jìn)行世代更迭規畫(huà)。于是2010年上半終于發(fā)生狀況。

　　聯(lián)發(fā)科第2季財報顯示，稅后盈余較前一年同期微幅滑落1.4%，盡管幅度不大，但對于第3季的展望，聯(lián)發(fā)科預估合并營(yíng)收將下滑8~15%;毛利率將降為52%。

　　此意味著(zhù)2010年聯(lián)發(fā)科至少須3季的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調整。1位大陸手機設計業(yè)者高層坦言，以往聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品質(zhì)量佳、價(jià)格合理，業(yè)界無(wú)人能及，但如今不同了，在聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品更迭的過(guò)程中，競爭對手展訊已乘勢而起。

　　2010 年第2季展訊交出漂亮成績(jì)單，營(yíng)收為7,140萬(wàn)美元，較前一年同期驟增341%;稅后盈余則為1,110萬(wàn)美元，2009年同期為虧損1,310萬(wàn)美元。對于該季的優(yōu)異表現，展訊市場(chǎng)總監楊曉難掩喜悅之情并表示，聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品定位上的失誤，給了展訊1個(gè)迎頭趕上的絕佳時(shí)機，展訊將善用此機會(huì )。

　　據報導，2009年下半展訊推出1款性能不輸聯(lián)發(fā)科MT6225的2 .5G芯片6600L，更重要的是價(jià)格低了約2美元，手機設計公司聞泰、手機品牌天宇朗通等業(yè)者的月采購量均超過(guò)百萬(wàn)片。

　　該報另引述龍旗內部人士的說(shuō)法提到，目前龍旗的手機芯片采購量占聯(lián)發(fā)科大陸出貨總量的10%左右，已是聯(lián)發(fā)科最大的客戶(hù)之一。另?yè)熘袥r的人士透露，聯(lián)發(fā)科現在最擔心的是氣勢拉上不來(lái)。

　　另有消息傳出，聯(lián)發(fā)科擬透過(guò)降價(jià)來(lái)打動(dòng)客戶(hù)，幅度約為10%。但該媒體向幾家聯(lián)發(fā)科客戶(hù)求證結果指出，尚未獲得來(lái)自聯(lián)發(fā)科的降價(jià)通知。不過(guò)對此，展訊似乎不以為意，表示即便聯(lián)發(fā)科降價(jià)，展訊仍有價(jià)格優(yōu)勢。