電紙書(shū)銷(xiāo)售遇冷 行業(yè)面臨利潤“黑洞”

　　近期，“電紙書(shū)滯銷(xiāo)、積壓庫存50萬(wàn)”、“供過(guò)于求，無(wú)意擴建生產(chǎn)線(xiàn)”等針對漢王科技的傳聞，不僅使得公司股價(jià)在兩個(gè)月間由175元跌到94元，更讓行業(yè)觀(guān)察者們篤定了之前對國內電子閱讀器“市場(chǎng)過(guò)熱”的判斷。對于種種質(zhì)疑，漢王科技內部人士向《每日經(jīng)濟新聞》表示，“我們現在的銷(xiāo)售情況非常良好，電紙書(shū)仍會(huì )是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)。”盡管上述表態(tài)信心十足，但從記者在上海各大IT賣(mài)場(chǎng)了解的情況來(lái)看，電紙書(shū)市場(chǎng)實(shí)際情況并不樂(lè )觀(guān)。

　　賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜冷清

　　7月19日，記者走訪(fǎng)了上海市徐家匯商圈的多家數碼賣(mài)場(chǎng)。

　　百思買(mǎi)三樓，重點(diǎn)推薦位充斥著(zhù)蘋(píng)果和黑莓手機的招貼畫(huà)，電子閱讀器陳列在電梯口的一角。該陳列柜的工作人員表示，“很少有人主動(dòng)問(wèn)起電紙書(shū)，幾天也賣(mài)不出一臺。”

　　百思買(mǎi)在售的電子閱讀器只有4款，3款來(lái)自漢王，從標價(jià)1799元的N510到3659元的N518分了三檔，另有一款白色的韓國艾利和標價(jià) 2599元。工作人員打開(kāi)幾款電子閱讀器依次演示，才操作了幾下，幾乎所有機子都出現了死機。“可能是空調溫度太低了。”工作人員開(kāi)玩笑說(shuō)，他對電紙書(shū)功 能并不熟悉，很多客人詢(xún)問(wèn)過(guò)如何使用iTouch、MP4、MID等閱讀文本，卻對電子閱讀器不感興趣。“人們一般關(guān)心外出時(shí)怎么方便地聽(tīng)音樂(lè )、打游戲、 看視頻，很少有人會(huì )看書(shū)。”

　　蘇寧賣(mài)場(chǎng)陳列著(zhù)3個(gè)品牌的6款電子閱讀器。欣博閱只展示了1款，卻有樣機無(wú)現貨。漢王在這里有一個(gè)專(zhuān)柜，陳列著(zhù)從商務(wù)資料筆到電紙書(shū)等產(chǎn)品，但由于銷(xiāo)售專(zhuān)員吃午飯去了，這里柜門(mén)緊鎖。其他工作人員表示，漢王電紙書(shū)上柜不過(guò)數月，單月僅售出一兩臺。

　　一位兼售易博士電子閱讀器的店員對記者表示，易博士的兩款產(chǎn)品銷(xiāo)量稍稍好一點(diǎn)，但也不過(guò)是個(gè)位數。

　　相距不遠的國美賣(mài)場(chǎng)情況與蘇寧相當，工作人員轉了好幾圈才指引記者找到電子閱讀器專(zhuān)柜。這里陳列的是兩款翰林電子閱讀器與一款漢王，但都沒(méi)有電。“你自己先看吧。”工作人員并不熱情，在一旁站了一會(huì )兒后離開(kāi)了。

　　相比之下，在美羅城一樓的漢王專(zhuān)賣(mài)店就熱鬧許多。店員表示，他們最好賣(mài)的是價(jià)值3388元的6寸屏電紙書(shū)，帶WiFi與漢王專(zhuān)利的手寫(xiě)功能。近 段時(shí)間有好幾款電紙書(shū)都有400元左右的大幅降價(jià)，其中的一款D20比先前的某賣(mài)場(chǎng)低去近500元。店員表示，漢王的銷(xiāo)售體系有網(wǎng)上商城、廠(chǎng)家直營(yíng)店與代 理商。直營(yíng)店的售價(jià)可能有一些優(yōu)惠。

　　據悉，漢王專(zhuān)賣(mài)店在上海有約8間，僅在徐家匯就密布了7處。對于專(zhuān)賣(mài)店電紙書(shū)的銷(xiāo)售情況，店員表示，“銷(xiāo)售額并不大，月租20萬(wàn)元根本賺不回來(lái)。”但他同時(shí)表示，“一個(gè)月賣(mài)多少臺并不要緊，主要是專(zhuān)賣(mài)店有宣傳作用。”

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者之后在太平洋一期、百腦匯的柜臺走訪(fǎng)中，零星地發(fā)現了OPPO、紐曼、畢升等品牌的電子閱讀器，以及SONY和Kindle的水貨，價(jià)格普遍為兩三千元，但是鮮有現貨。

　　進(jìn)入門(mén)檻急降

　　在國內電子閱讀器市場(chǎng)，漢王占據八成份額。2008年9月，漢王推出首款電子閱讀器。這家中國本土企業(yè)豪邁預計，2010年公司的電紙書(shū)銷(xiāo)量將超過(guò)200萬(wàn)部，位居全球第三。

　　與銷(xiāo)售數據相比，更讓漢王聲名大噪的是。今年3月漢王在創(chuàng )業(yè)板上市后，首日股價(jià)就飆升了近一倍，公司市值劇增，花費上億元的電紙書(shū)廣告鋪天蓋地，儼然扛起了中國電子閱讀器領(lǐng)頭羊的大旗。

　　在漢王的高燒刺激下，國內市場(chǎng)上迅速冒出了幾十家大大小小的電子閱讀器生廠(chǎng)商。除去最早一批的方正、翰林、易博士，又陸續出現了OPPO、紐 曼、臺電、愛(ài)國者、藍魔等“MP3軍團”，以及大唐、華為、中國移動(dòng)等“電信業(yè)軍團”。連聯(lián)想、畢升、博朗、甚至盛大文學(xué)等相關(guān)企業(yè)也進(jìn)入了這一市場(chǎng)。漢 王創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉迎建曾預計，2010年會(huì )有50到100家廠(chǎng)商參與競爭。

　　國內某知名數碼產(chǎn)品生產(chǎn)商日前推出了新款電子閱讀器，其品牌部負責人向記者私下感慨，“我們只是嘗試推出電子閱讀器，不可能做長(cháng)久。電子閱讀器 不難做，只要有屏，操作系統、解決方案都是現成的。一個(gè)事業(yè)部的人員研究一下就做成了。”他表示，之前的MP3等已近乎微利，只有電子閱讀器目前還有很大 獲利空間。“我們只是想試一試，占個(gè)位置。電子閱讀器盡管單品利潤空間大，但銷(xiāo)售情況并不好。”