消費者對層出不窮技術(shù)困惑導致市場(chǎng)蒙損

        當前幾年就一直在醞釀的某些新設想開(kāi)始運用到真實(shí)產(chǎn)品上時(shí)，本次消費電子大展又出現了一些有趣的現象。 
       現在的問(wèn)題是，到底應該買(mǎi)哪種產(chǎn)品，應該從眾多相互競爭的技術(shù)中選擇哪種技術(shù)，或者換句話(huà)說(shuō)，消費者現在正猶豫不決。藍光DVD與HD DVD之爭、Wi-Fi與UWB之爭，都預示了市場(chǎng)的不成熟。在20世紀80年代，錄影帶市場(chǎng)上就出現過(guò)類(lèi)似的爭奪，即VHS與Betamax之爭。 
       “這確實(shí)是種冒險，”Broadcom的總裁兼CEO Scott McGregor說(shuō)?！耙郧拔覀兊目啼浭紻VD市場(chǎng)也出現過(guò)同樣的問(wèn)題，DVD + RW 和DVD – RW兩種格式使消費者困惑不已，市場(chǎng)銷(xiāo)售也因此受到了延緩 
?，F在，藍光DVD和HD DVD又讓我們碰到了同樣的難題，面臨著(zhù)同樣的風(fēng)險。我們正在設法做一些事情，其中一件就是提供一種半導體解決方案讓你能制造出適用于各種格式的‘盒子’?！?nbsp;
       這種萬(wàn)能的支持方案對于生產(chǎn)“盒子”內部的零部件的公司是有利的，但它并不能說(shuō)服消費者來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。但還有些公司說(shuō)所有這些都是對業(yè)務(wù)有利的，這僅僅只是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。 
       在被采訪(fǎng)到時(shí)，有些主管人員私下說(shuō)，其實(shí)消費者并不關(guān)心哪種技術(shù)能贏(yíng)。他們只是簡(jiǎn)單地插上電源，然后就把技術(shù)拋在腦后了，只關(guān)心他們的需要能不能被滿(mǎn)足，不想受到任何干擾。但涉及到高價(jià)商品時(shí)，例如，大屏幕的電視或者手機，他們就不太愿意花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)那些可能過(guò)不了幾年就會(huì )被淘汰的產(chǎn)品。 
       “到目前為止，還有人在購買(mǎi)，” 英飛凌科技北美公司總裁Robert LeFort說(shuō)?！暗婕暗礁邇r(jià)商品時(shí)，你就需要催促他們。汽車(chē)銷(xiāo)售衰減了5%到10%就是一種危機。PC市場(chǎng)也是這樣?，F在最大的問(wèn)題是，當我們提高產(chǎn)量時(shí)，這種問(wèn)題在很大程度上都會(huì )發(fā)生。如果市場(chǎng)增長(cháng)不是10%而只有2%，就會(huì )有麻煩了?！?nbsp;
       在小件設備市場(chǎng)，很多消費者越來(lái)越習慣于幾年就更新一次產(chǎn)品。UWB技術(shù)供應商tZero的總裁兼CEO Barry Hoberman稱(chēng)，技術(shù)上的升級對促銷(xiāo)作用顯著(zhù)?！耙纛l及視頻市場(chǎng)將會(huì )有巨大的變化發(fā)生，” Hoberman稱(chēng)?！跋M者想要實(shí)時(shí)錄像和可儲存錄像。你必須有能力能過(guò)各種渠道取得技術(shù)并交其應用于產(chǎn)品之上?！?nbsp;
       其實(shí)，價(jià)格方面最關(guān)鍵的問(wèn)題還是，消費者認為最低價(jià)格仍然不明朗。從某種程度上說(shuō)，消費都持觀(guān)望態(tài)度，等待技術(shù)市場(chǎng)的成熟—— 特別是涉及到新一代電視機或新的汽車(chē)技術(shù)的時(shí)候。而且，當市場(chǎng)上有好幾種技術(shù)標準在相互競爭時(shí)，市場(chǎng)成熟的過(guò)程還會(huì )更長(cháng)一些。