電子書(shū)：各自為政成行業(yè)之痛 需適當提高門(mén)檻

　　近日，國家新聞出版總署科技與數字出版司司長(cháng)張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數字內容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數字內容下載的準入機制。這一政策目前仍在研究中，具體的方案將根據現行的有關(guān)出版管理規定來(lái)制定。

　　沒(méi)有規矩，不成方圓，合理的準入門(mén)檻和標準規范，是一個(gè)行業(yè)成熟的標志，也是行業(yè)健康發(fā)展必不可少的保證。然而，在借鑒國外成熟成功經(jīng)驗的基礎上，我們要根據國內的實(shí)際情況來(lái)制定標準，例如對內容格式等問(wèn)題一時(shí)間恐怕難以全部統一，設置一個(gè)共享模式作為中轉的出口，也許更加切合實(shí)際。

　　各自為政成行業(yè)之痛

　　電子閱讀器市場(chǎng)的火爆，引來(lái)了3C制造企業(yè)的狂熱，電子閱讀器市場(chǎng)成為所有公司都想分一塊的蛋糕。但是由于缺少標準，目前整個(gè)市場(chǎng)更像是一場(chǎng)亂戰。

　　漢王科技董事長(cháng)劉迎建說(shuō)：“目前國內電子閱讀器的市場(chǎng)比較復雜，很多廠(chǎng)商都在進(jìn)入，導致了電子閱讀器市場(chǎng)的無(wú)序競爭。這種無(wú)序競爭的原因，除了市場(chǎng)尚不成熟外，相關(guān)技術(shù)標準的缺失，也是重要因素。”

　　據觀(guān)察，目前市場(chǎng)上有6英寸的黑白電子閱讀器，還有B4紙張尺寸的小顯示器，有彩色閱讀器，甚至還有廠(chǎng)商在電子閱讀器上搭載了影視和音樂(lè )的節目。天津津科電子有限公司副總經(jīng)理吳國強談及此問(wèn)題時(shí)很是氣憤：“很多廠(chǎng)商把MP4、MP5的驅動(dòng)改一改就冒充電子閱讀器，迷惑消費者。”另外，格式的不統一也成為行業(yè)之痛。方正的CEB、書(shū)生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF等，各自都有一套格式，電子閱讀器沒(méi)有行業(yè)通用的標準和格式。格式的標準不一致導致用戶(hù)必須使用不同的閱讀器，這也增加了用戶(hù)閱讀的成本，同時(shí)也不利于行業(yè)內容的交換和整合。

　　因此，不論是硬件產(chǎn)品、技術(shù)方面，還是內容、平臺和格式方面，電子閱讀器行業(yè)都迫切需要相關(guān)標準來(lái)規范，從而推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng )新體系的建設，更好地規范行業(yè)的發(fā)展。

　　EZRead執行總裁王自立聽(tīng)到電子閱讀器行業(yè)即將出臺標準時(shí)很是興奮，他表示：“推動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品價(jià)格和內容，而目前電子閱讀器存在違規使用內容，預裝的文字內容版權不清晰，甚至可以隨意下載違規內容等現象，因此需要標準來(lái)規范版權的問(wèn)題，這是行業(yè)健康發(fā)展的保證。”

　　In-Stat中國副總經(jīng)理雷云認為，當一個(gè)行業(yè)需要制定標準時(shí)，往往意味著(zhù)市場(chǎng)混亂，需要規范，但同時(shí)也表明了市場(chǎng)機會(huì )很大，利潤很高，電子閱讀器市場(chǎng)無(wú)論是終端還是內容，目前看來(lái)都處于這個(gè)階段。

　　適當提高進(jìn)入門(mén)檻

　　其實(shí)，因為載體容量和易于查詢(xún)等原因，如果沒(méi)有準入制度，造成盜版失控，受損的將不僅是電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)，還可能包括圖書(shū)、紙質(zhì)媒體。雖然電子閱讀器行業(yè)的終端暗戰將有可能被標準之爭所終結，不過(guò)這還得依賴(lài)于工業(yè)和信息化部、新聞出版總署等相關(guān)單位來(lái)推動(dòng)制定標準，并能夠真正得以實(shí)施。

　　其實(shí)，我國早于2002年就發(fā)布了第一個(gè)電子閱讀器的相關(guān)標準，GB/T18787-2002《電子圖書(shū)閱讀器通用規范》，該標準由全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會(huì )歸口。此標準規定了電子閱讀器的技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸和貯存，適用于各類(lèi)型的具有圖書(shū)閱讀功能的便攜式電子產(chǎn)品。

　　然而，隨著(zhù)近兩年國內電子閱讀器行業(yè)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界對電子閱讀器的熱情之高可謂史無(wú)前例，低進(jìn)入門(mén)檻在豐富拉伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也使得產(chǎn)業(yè)鏈更加混亂。正版的和盜版的廠(chǎng)商各執其詞，火藥味已經(jīng)很濃。由此，今年4月23日，全國信息技術(shù)標準化技術(shù)委員會(huì )又在北京發(fā)起成立了“電子閱讀器標準工作組”，擬制訂一系列電子閱讀器行業(yè)的標準規范并監督執行。電子閱讀器標準工作組組長(cháng)由工業(yè)和信息化部電子技術(shù)標準化研究所所長(cháng)王立建擔任。

　　身為“電子閱讀器標準工作組”副組長(cháng)的劉迎建透露：“目前，電子閱讀器的很多方面都還沒(méi)有統一標準，例如電子閱讀器格式、硬件參數等，都有待建立相關(guān)標準。至于門(mén)檻多高才算適合，這需要相關(guān)主管部門(mén)在對市場(chǎng)和相關(guān)機構進(jìn)行充分調研的基礎上才能最終確定。但是最終目標是肯定的,即進(jìn)一步促進(jìn)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

　　對于那些一哄進(jìn)入、產(chǎn)品規格及內容服務(wù)不規范的山寨廠(chǎng)商，張毅君奉勸“最好別介入”。顯然，山寨廠(chǎng)商是準入制度要限制的。而實(shí)際上，另一類(lèi)跟風(fēng)廠(chǎng)商也在限制之列。劉迎建指出：“幾乎所有的IT廠(chǎng)商都想進(jìn)入電子閱讀器領(lǐng)域，相關(guān)部委擔憂(yōu)一哄而上、一哄而散。”

　　格式難以短期內統一

　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，電子閱讀器的戰火最初是由美國亞馬遜的Kindle點(diǎn)燃，2008年電子閱讀器在美國火爆之后，2009年中國的市場(chǎng)也開(kāi)始升溫，總值達795億元的中國數字出版業(yè)首次超越傳統書(shū)報刊出版物，2010年，被業(yè)界稱(chēng)為電子閱讀器元年。市場(chǎng)調查機構DisplaySearch在最近的一份報告中稱(chēng)，2010年，中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。

　　那么，在行業(yè)標準方面呢，國外是否有成功的經(jīng)驗可以借鑒?據王自立介紹，國際上早已有電子閱讀器標準。2007年9月，EPub成為國際數位出版論壇(IDPF)的正式標準，取代舊的開(kāi)放OpeneBook電子閱讀器標準。其中具體包括三方面：開(kāi)放出版結構2.0，以定義內容的版面;開(kāi)放包裹格式2.0，定義以XML為基礎的EPub檔案結構;OEBPS容納格式1.0，將所有相關(guān)文件收集至ZIP壓縮檔案之中。因此，“國內標準也要參考國際上流行的EPub標準，做到相互兼容。”長(cháng)期居住在美國的王自立對EPUB標準很是推崇。“其實(shí)，國內也有單位在做開(kāi)放式的EPub，比如中文在線(xiàn)和書(shū)生讀吧。”吳國強告訴記者，“但目前市場(chǎng)上各家的格式非常多，我認為在此條件下，內容格式不具備一刀切的條件，應該有一個(gè)共享的模式作為格式中轉的出口。”另外，吳國強強調，在硬件方面，響應速度、屏幕亮度等方面目前只有企業(yè)標準，但還沒(méi)有行業(yè)標準和國家標準。

　　沒(méi)有規矩，不成方圓。如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有相應的標準，而只是任由市場(chǎng)自由發(fā)展，固然可以在短期內見(jiàn)到欣欣向榮的景象，但是對于長(cháng)遠發(fā)展而言，卻是非常不利的。在劉迎建看來(lái)，企業(yè)在符合相關(guān)規定和標準規范的前提下，也可以根據自己的實(shí)際情況，做出相應的調整，在現階段，大家一起做大、做強電子閱讀器市場(chǎng)，才是最重要的工作。