手機電視標準熱戰牌照是關(guān)鍵資源

    手機電視上演標準熱戰　牌照資源至關(guān)重要，國產(chǎn)勢力依然有戲. 
　　雖然3G還未上馬，但是作為3G“殺手級應用”之一的手機電視已經(jīng)受到了熱烈追捧。近日，中國移動(dòng)宣布其支持流媒體技術(shù)標準的手機電視用戶(hù)正式突破17萬(wàn)，并且考慮從明年開(kāi)始對內容收費。 
　　與運營(yíng)商的動(dòng)作相呼應的是，諾基亞、高通等跨國通訊巨頭近日紛紛宣布在華大力推廣其手機電視技術(shù)標準，諾基亞甚至準備明年在中國建設手機電視的專(zhuān)用試驗網(wǎng)，以保證其能夠在2008年全面商用。繼IPTV之后，一場(chǎng)手機電視的技術(shù)標準大戰即將在中國上演。 
　　諾基亞高通爭相下手 
　　不是冤家不聚頭，諾基亞、高通之所以再次較量，是基于對手機電視巨大市場(chǎng)前景的共同看好。根據專(zhuān)業(yè)電信咨詢(xún)公司諾盛的研究報告顯示，今年中國的手機電視用戶(hù)將達到50萬(wàn)，市場(chǎng)規模在1300萬(wàn)元左右，但到2008年，用戶(hù)將達到5220萬(wàn)，市場(chǎng)規模將近13億元。 
　　而在另一家市場(chǎng)研究公司諾達咨詢(xún)的研究報告中指出，手機電視業(yè)務(wù)投資回收周期至少需要3年，因此要想在2008年進(jìn)入業(yè)務(wù)高速增長(cháng)期時(shí)確立市場(chǎng)優(yōu)勢的話(huà)，有關(guān)公司應該從今年就開(kāi)始著(zhù)手進(jìn)行前期的準備工作了。 
　　這顯然是諾基亞、高通近來(lái)積極推廣其手機電視技術(shù)標準的基本動(dòng)機。只有讓自己的技術(shù)標準成為行業(yè)標準，諾基亞、高通等才能保證在未來(lái)的市場(chǎng)份額爭奪中占據制高點(diǎn)。就目前的形勢來(lái)看，諾基亞支持的手機電視標準DVB-H已經(jīng)在歐洲取得了廣泛的接受，內容制作和終端支持陣營(yíng)龐大，因此在市場(chǎng)化上走在了前面。而高通的MediaFLO　則還在初步的推廣階段，相比之下落在了下風(fēng)。 
　　與現有手機電視并不吻合 
　　而在中國，手機電視和IPTV業(yè)務(wù)一樣，其市場(chǎng)之爭實(shí)際上也是一場(chǎng)技術(shù)標準的較量。誰(shuí)能成為國家支持的標準，誰(shuí)就能夠在市場(chǎng)競爭中取得話(huà)語(yǔ)權。 
　　從目前的形勢來(lái)看，以中國移動(dòng)為代表的電信勢力在手機電視的發(fā)展中處于領(lǐng)先地位。目前，中國移動(dòng)已經(jīng)能夠在其GPRS網(wǎng)絡(luò )上提供手機電視業(yè)務(wù)，中國聯(lián)通在2004年開(kāi)始試水該業(yè)務(wù)，并且擁有了一定的用戶(hù)規模。據了解，中國移動(dòng)采用的是H.263技術(shù)，可以平穩過(guò)渡到3G網(wǎng)絡(luò )。 
　　相比之下，諾基亞、高通等的手機電視技術(shù)在圖像質(zhì)量上更具優(yōu)勢，據稱(chēng)可以達到目前有線(xiàn)電視的水平。不過(guò)，它們的標準都是基于數字廣播網(wǎng)絡(luò )的，嚴格來(lái)說(shuō)屬于廣電范疇。如果它們的標準想要進(jìn)入電信運營(yíng)商的市場(chǎng)，則需要重新定制手機終端，因而推廣的成本較為高昂，能否為電信運營(yíng)商接受尚不得而知。 
　　牌照仍是關(guān)鍵資源 
　　值得注意的是，在跨國巨頭暗戰不休之時(shí)，一股中國力量也在崛起。昨日，國內唯一擁有IPTV及手機電視牌照的上海文廣新聞傳媒集團宣布進(jìn)軍手機電視領(lǐng)域。文廣集團與東方明珠共同投資了一家注冊資本2億元的合資公司，除了整合上海文廣的內容資源外，還將進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的手機電視終端生產(chǎn)。 
　　據了解，早在去年10月，國家廣電總局就批準了上海東方明珠進(jìn)行L波段DMB的技術(shù)實(shí)驗，這是一種來(lái)自韓國的手機電視。與此同時(shí)，上海市無(wú)線(xiàn)電管理委員會(huì )也批準了DMB商業(yè)營(yíng)運的使用頻率。2005年3月，東方明珠在上海地區建立了DMB手機電視技術(shù)實(shí)驗覆蓋網(wǎng)絡(luò )，預計這種DMB手機今年年末將在上海亮相，并于明年上半年推向市場(chǎng)。 
　　東方明珠總經(jīng)理鈕衛平稱(chēng)，LG、三星、多普達等手機廠(chǎng)商已支持DMB技術(shù)，每臺終端的成本在3000元至5000元之間。 
　　業(yè)內人士認為，在手機電視的標準問(wèn)題上，政策支持至關(guān)重要。雖然諾基亞、高通的技術(shù)實(shí)力強大，但如果不能在短期內整合起運營(yíng)商、內容商和終端商的相關(guān)資源，并獲得手機電視的相關(guān)牌照，要想在未來(lái)稱(chēng)霸中國的這一市場(chǎng)將希望渺茫。
（摘自http://www.ednchina.com）