Q2小米全球出貨同比大漲22%居第三，OPPO同比下滑16%！

7月15日，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research發(fā)布了2024年二季度全球智能手機市場(chǎng)報告，該季度智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)6%，創(chuàng )近三年來(lái)最高年增幅，并為連續三個(gè)季增長(cháng)。

從各區域的表現來(lái)看，2024年第二季度，歐洲和拉丁美洲（LATAM）市場(chǎng)的增速最快，均錄得兩位數的同比增長(cháng)，因為消費者信心和購買(mǎi)活動(dòng)相比2023年得到了持續的改善。在中國市場(chǎng)，華為的回歸和618購物節的提前開(kāi)始確保了市場(chǎng)熱度的持續復蘇。在新興市場(chǎng)，尤其是LATAM和亞洲的表現優(yōu)于成熟市場(chǎng)。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak評論全球智能手機市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“過(guò)去三個(gè)季度智能手機銷(xiāo)量的增長(cháng)對行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。2023年銷(xiāo)量處于十年來(lái)的最低點(diǎn)，但由于消費者信心和庫存狀況的改善，市場(chǎng)迅速反彈。幾乎所有市場(chǎng)都表現出增長(cháng)跡象，我們對未來(lái)幾個(gè)季度保持樂(lè )觀(guān)。品牌根據不斷變化的消費者需求，迅速響應更新在其產(chǎn)品組合中，這進(jìn)一步吸引了更多的客戶(hù)。我們看到幾種功能如CMF（顏色-材料-飾面）、高像素攝像頭和5G等多項功能越來(lái)越多地進(jìn)入低價(jià)位段區間，將進(jìn)一步推動(dòng)消費者的購買(mǎi)需求。我們對未來(lái)幾個(gè)季度保持樂(lè )觀(guān)，預計2024年整體市場(chǎng)將增長(cháng)4％?！?/p>

從各品牌廠(chǎng)商的二季度表現來(lái)看，三星出貨量同比增長(cháng)5%，市場(chǎng)份額為20%，排名第一；蘋(píng)果排名第二，銷(xiāo)量同比下滑1%，市場(chǎng)份額為16%；小米排名第三，出貨量同比增長(cháng)22%，市場(chǎng)份額升至14%；vivo排名第四，銷(xiāo)量同比增長(cháng)9%，市場(chǎng)份額為8%；OPPO出貨量同比下滑16%，市場(chǎng)份額降至8%，排名第五。

Counterpoint Research指出，二季度前五大品牌的排名與之前幾個(gè)季度一致。其中，三星保持領(lǐng)先地位，主要得益于聚焦AI功能的Galaxy S24系列的強勁持續銷(xiāo)量和暢銷(xiāo)款Galaxy A系列較早的產(chǎn)品更新，這些手機型號在入門(mén)級到中等價(jià)位段成為最暢銷(xiāo)產(chǎn)品。三星還在支持GenAI（生成式AI）功能的Android智能手機類(lèi)目中銷(xiāo)量領(lǐng)先，預計這一優(yōu)勢也將進(jìn)一步為其新一代折疊屏手機的銷(xiāo)售帶來(lái)助力。

蘋(píng)果的全球銷(xiāo)量同比基本持平，但在歐洲和拉丁美洲的同比增長(cháng)強勁，彌補了美國低換機率和因華為崛起后在中國市場(chǎng)的份額下降的帶來(lái)的影響。然而，蘋(píng)果在中國618購物節期間提供了有吸引力的折扣，在中國的銷(xiāo)量有所改善。下半年，搭載Apple Intelligence的新款iPhone預計將推動(dòng)升級換機需求。

小米是第二季度增長(cháng)最快的前五大品牌，出貨量同比增長(cháng)22%。Redmi 13和Note 13系列的流行，加上更精簡(jiǎn)的產(chǎn)品組合和更強的高端推動(dòng)，幫助小米在第二季度凈增長(cháng)了約2%的市場(chǎng)份額。

vivo的出貨量也跑贏(yíng)市場(chǎng)平均增幅，其在中國大陸和印度這兩個(gè)全球最大的智能手機市場(chǎng)均位居第一。

OPPO出貨量雖然同比出現了大幅下滑，但依然位于前五。近年來(lái)OPPO專(zhuān)注于提高盈利能力，包括發(fā)布更多中高端價(jià)位段的產(chǎn)品等，以一致化其高端化的戰略。這一選擇或許會(huì )在短期內對其市場(chǎng)份額帶來(lái)挑戰，但長(cháng)遠來(lái)看能為品牌帶來(lái)更好的盈利能力。

前五大品牌的累計份額同比下降，主要是受到來(lái)自華為、榮耀、摩托羅拉和傳音（Transsion）等品牌的壓力。另一方面，前十大品牌的份額接近90%，表明市場(chǎng)在整合，且前十大品牌之間競爭激烈。雖然華為在中國取得了顯著(zhù)進(jìn)展，但榮耀和傳音一直在向更多地區擴張。摩托羅拉在各地區迅速崛起，排名較去年上升兩位，并創(chuàng )下該品牌十年來(lái)在全球智能手機市場(chǎng)份額的最高季度紀錄。

Counterpoint Research高級分析師Ankit Malhotra評論全球智能手機市場(chǎng)的新常態(tài)時(shí)表示：“全球智能手機市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代——一個(gè)由換機周期驅動(dòng)的緩慢且穩定的增長(cháng)階段，現在是手機品牌廠(chǎng)商之間的零和游戲。我們預計未來(lái)幾年智能手機銷(xiāo)量將緩慢增長(cháng)，然而，由于各地區的高端化，尤其是新形態(tài)和新功能的興起，如折疊屏和GenAI，我們預計智能手機的收入將比銷(xiāo)量的增長(cháng)更快?！?/p>

編輯：芯智訊-浪客劍