搜索引擎大變局：向左AI，向右收費

自ChatGPT面世以來(lái)，它是否會(huì )取代谷歌的討論就未曾止歇。

近日，知情人士透露，谷歌正考慮對生成式人工智能驅動(dòng)的新高級功能收費，這將是谷歌搜索業(yè)務(wù)史上最大的變革，傳統搜索引擎公司廣告業(yè)務(wù)面臨的威脅似乎有了解題思路。

同一時(shí)間，OpenAI的ChatGPT進(jìn)化速度飛快，坊間傳言已經(jīng)蓄勢待發(fā)的GPT-5，近日開(kāi)啟了紅隊測試。而就在一周之前，OpenAI剛剛官宣ChatGPT-3.5版本放開(kāi)注冊限制，網(wǎng)友無(wú)需登陸，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)即可自由使用。

“超自由版” ChatGPT加劇了谷歌等搜索引擎的生存焦慮，互聯(lián)網(wǎng)入口隱隱有了轉移之勢。

可以預計，隨著(zhù)ChatGPT免注冊的版本越來(lái)越高，搜索引擎的危機會(huì )越來(lái)越嚴峻。

谷歌付費增設AI搜索功能，對于傳統搜索引擎公司探索該怎樣自我革命、盡早軟著(zhù)陸，單純依靠廣告盈利的模式能否借此完成蛻變，也或許會(huì )有一定啟發(fā)。

OpenAI的免注冊企圖

當地時(shí)間4月1日， OpenAI官宣ChatGPT無(wú)需注冊即可使用。雖然免注冊的是3.5版本，但ChatGPT 官網(wǎng)還是迎來(lái)了流量暴漲，網(wǎng)站幾度癱瘓，部分用戶(hù)無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)，API的錯誤率上升。

時(shí)隔一周，21世紀經(jīng)濟報道記者再次使用ChatGPT發(fā)現，目前免注冊網(wǎng)頁(yè)版ChatGPT使用流暢。但與收費的4.0版本相比，尚無(wú)法保存歷史記錄、分享對話(huà)以及使用自定義指令等功能。而且由于ChatGPT3.5無(wú)法調用最新信息，時(shí)效性受限。

OpenAI方面宣稱(chēng)，在部分市場(chǎng)允許用戶(hù)免注冊直接使用ChatGPT，是為了讓更多人觸及AIGC。

實(shí)際上，業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，OpenAI此舉醉翁之意不在酒。免注冊大大降低了用戶(hù)的嘗試門(mén)檻，趁機在全球范圍內圈了一大波潛在客戶(hù)，那些因為注冊繁瑣暫時(shí)沒(méi)有加入OpenAI商業(yè)版圖的用戶(hù)，可以在體驗完免注冊版本之后，更有動(dòng)力為高版本付費。OpenAI官方還是鼓勵用戶(hù)們注冊、登錄賬戶(hù)去體驗4.0版本的。

也有分析人士表示，即便坐穩了全世界AIGC的頭把交椅，OpenAI也是有流量焦慮的。

Similarweb統計數據顯示，ChatGPT 的流量增速放緩。2023年5月達到流量峰值，網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)量達到18億次，但后續有所減少，當年8月，訪(fǎng)問(wèn)量較最高點(diǎn)下降了21%，此后雖有上下起伏，但增長(cháng)率較5月之前明顯放緩。

圖源：Similarweb

從APP用戶(hù)數量增長(cháng)速度來(lái)看，AIPRM援引Visual Capitalist研究數據顯示，ChatGPT發(fā)布后僅用兩個(gè)月就突破了1億用戶(hù)，但這一紀錄后來(lái)被Threads5天達成1億用戶(hù)數超越。

圖源：AIPRM

不過(guò)，盡管痛失“史上用戶(hù)增長(cháng)最快的消費者APP”頭銜，ChatGPT達到1億用戶(hù)所需的時(shí)間仍然比TikTok（9個(gè)月）快4倍多。

有從業(yè)人士指出，OpenAI放開(kāi)ChatGPT3.5版本的注冊限制，也有獲取更多數據以迭代模型的考量。21世紀經(jīng)濟報道記者觀(guān)察到，在免注冊的ChatGPT3.5默認模式下，用戶(hù)如果沒(méi)有手動(dòng)設置關(guān)閉，其與GPT的對話(huà)數據會(huì )被上傳到數據庫，用來(lái)訓練優(yōu)化模型。

同時(shí)，除了內部原因，OpenAI還面臨著(zhù)外部壓力。谷歌Gemini、Claude、MistralAI、百度文心一言、Kimi 等國內外AI大模型都在快速迭代，蘋(píng)果也稱(chēng)自己的大模型性能超越了GPT4。

在人工智能的競技場(chǎng)上，ChatGPT仍有顯著(zhù)優(yōu)勢，但面對千帆競發(fā)的競爭對手，如何不被反超，已經(jīng)成為OpenAI需要留意的話(huà)題。但無(wú)論如何，OpenAI放開(kāi)注冊限制，確實(shí)助推AI大模型向著(zhù)成為互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的路上，再進(jìn)一程。

值得注意的是，ChatGPT-5也在狂奔路上，距離推出已經(jīng)不遠。

近日有不少網(wǎng)友在社交平臺曬出OpenAI發(fā)給自己的紅隊測試邀請郵件，似乎預示著(zhù)GPT-5已經(jīng)在為推出做最后的準備。

曾有知情人士透露，GPT-5處在ready狀態(tài)，或許將在今年夏天推出，在推出之前，一些企業(yè)已經(jīng)受邀體驗了該工具的演示。早在2023年9月，OpenAI就曾官宣將招募一批紅隊測試人員（Red Teaming Network），邀請不同領(lǐng)域的專(zhuān)家對模型進(jìn)行評估，而今正式來(lái)臨，引得不少人猜測，ChatGPT5是不是真的不遠了。

搜索引擎腹背受敵

依賴(lài)廣告盈利的搜索引擎，本就因AI大模型帶來(lái)的威脅感到不安，OpenAI放開(kāi)注冊限制更是增加了威力。

360集團董事長(cháng)兼CEO周鴻祎公開(kāi)調侃“OpenAI這一招，要了谷歌的半條命?！?/p>

在周鴻祎看來(lái)，OpenAI的ChatGPT就是答案引擎，很大程度上將影響傳統搜索，一旦免費使用，就變成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎服務(wù)，肯定會(huì )獲得更多用戶(hù)。他同時(shí)指出，谷歌面臨著(zhù)窘境，不跟進(jìn)，損失的用戶(hù)會(huì )轉移到ChatGPT去；跟進(jìn)，就得自己革自己的命。

谷歌隨后就被曝出，有意改革搜索業(yè)務(wù)，正在考慮的選項包括在其高級訂閱服務(wù)中添加AI驅動(dòng)的搜索功能，傳統搜索服務(wù)維持免費，廣告也會(huì )繼續出現在搜索頁(yè)面上。

同時(shí)谷歌還表示，“沒(méi)有致力于或考慮”無(wú)廣告搜索的體驗，但將“繼續構建新的優(yōu)質(zhì)功能和服務(wù)，以增強谷歌的訂閱服務(wù)”。

如何保持自己搜索引擎的主導地位，同時(shí)擁抱AI大模型技術(shù)，谷歌正在積極探索。去年5月，谷歌就開(kāi)始測試一項實(shí)驗性質(zhì)的AI搜索服務(wù)。但生成式AI算力昂貴，不排除谷歌擬推出的高級付費服務(wù)也是為了一定程度上收回成本。

這種探索到底能否利大于弊，還存在討論空間。有分析師指出，大模型可以提供更加精準、合理的答案，用戶(hù)無(wú)需再點(diǎn)擊廣告商的網(wǎng)站，會(huì )對搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)造成一定不利影響。

IBM中國數據與人工智能首席架構師徐孝天告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，大模型的普及肯定會(huì )對傳統搜索引擎的廣告營(yíng)收模式產(chǎn)生重要不利影響?！澳壳耙呀?jīng)有在線(xiàn)的大模型服務(wù)提供在線(xiàn)搜索功能，而且還具備語(yǔ)義理解能力，可以更好地產(chǎn)出結果。另外大模型背后的核心技術(shù)一般都包含搜索，結果上不會(huì )比現有搜索引擎差?！彼硎?。

關(guān)于搜索引擎公司該如何平衡新技術(shù)與盈利模式，徐孝天向21世紀經(jīng)濟報道記者分析指出，傳統搜索引擎公司都已經(jīng)在積極使用大模型技術(shù)賦能原有搜索業(yè)務(wù)，整合技術(shù)增強搜索效果的趨勢是很明顯的。他同時(shí)強調：“但是能否大范圍推廣，取決于使用大模型的經(jīng)濟性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考慮的問(wèn)題?！?/p>

盡管谷歌的壓力確實(shí)不小，客觀(guān)現實(shí)上，ChatGPT短期內取代搜索引擎可能性倒不是太大。流量追蹤器SimilarWeb發(fā)現，目前ChatGPT在用戶(hù)體量和訪(fǎng)問(wèn)量上，都難以企及谷歌。撼動(dòng)谷歌“搜索之王”的地位還需要時(shí)間。

此前，山姆·奧特曼曾在做客美國知名播客欄目Lex Friedman時(shí)表示，他認為“挑戰谷歌搜索地位”的做法很無(wú)聊，世界不需要另一個(gè)谷歌。讓他感到興奮的，不是復制一個(gè)更好的谷歌搜索，而是也許有更好的方法來(lái)幫助人們查找信息、采取行動(dòng)和綜合信息。