XR火爆，Why now?

今年，蘋(píng)果MR頭顯終于要提上日程了。

先是傳出將在今夏WWDC前發(fā)布，緊接著(zhù)又官宣允許用戶(hù)通過(guò)Siri開(kāi)發(fā)AR應用……

緊鑼密鼓的動(dòng)作后，或許也是真的拖不起了。

畢竟在另一邊，各路廠(chǎng)商都搶著(zhù)在蘋(píng)果入場(chǎng)前搶先布局。2022年，AR、VR、MR新品不斷，進(jìn)一步向消費者市場(chǎng)滲透。領(lǐng)域內投融資活動(dòng)依舊活躍，資本也在向此傾斜。

但從IDC統計數據來(lái)看，2022年全球頭顯出貨量卻僅有970萬(wàn)臺，同比下降13.6%。

為什么會(huì )出現這種現象？

當下XR市場(chǎng)究竟發(fā)展如何了？和最早期XR大火相比，如今技術(shù)上有突破嗎？XR市場(chǎng)到了爆發(fā)前夜嗎？還有哪些影響因素掣肘行業(yè)前進(jìn)？ 

針對技術(shù)、價(jià)值、產(chǎn)業(yè)三方面，有如下核心觀(guān)點(diǎn)：

AR的各項技術(shù)水平已經(jīng)具備一定的成熟度，但在底層技術(shù)突破上仍處于攻關(guān)階段。

具體來(lái)講，顯示、5G通訊、多模態(tài)交互等技術(shù)，已經(jīng)能夠滿(mǎn)足遠程通訊、影音娛樂(lè )等對AR技術(shù)要求較低的領(lǐng)域的需求。

近眼顯示等底層技術(shù)、整機設計將是AR行業(yè)下一步發(fā)展所需的關(guān)鍵技術(shù)。與此同時(shí)，下游生態(tài)也將是行業(yè)迎來(lái)新一輪爆發(fā)期的重要機遇。

應用價(jià)值上，AR技術(shù)在制造業(yè)、醫療、教育等領(lǐng)域應用案例較為成熟，技術(shù)價(jià)值得到一定認可。消費領(lǐng)域，AR在游戲、社交等層面均有多個(gè)現象級的應用案例。

企業(yè)級應用方面，規?；涞仨樞驊撌牵?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; color: rgb(0, 153, 127);">工業(yè)生產(chǎn)——泛教育（包括教學(xué)和展陳導航）——醫療。

消費級應用上，商業(yè)落地順序應該是：AR營(yíng)銷(xiāo)/購物——AR游戲——AR-HUD——AR社交。

AR技術(shù)從2012年谷歌推出Google Glass產(chǎn)品至今，已經(jīng)從技術(shù)萌芽期進(jìn)入穩步爬升期。

To C市場(chǎng)中，消費者目前對AR眼鏡仍缺乏強有力的購買(mǎi)動(dòng)機，建立下游生態(tài)是促進(jìn)消費端發(fā)展的重要手段。

To B市場(chǎng)中，工業(yè)場(chǎng)景對AR技術(shù)的需求最旺盛，成熟度也最高，其次是展陳導覽、教育等對AR技術(shù)要求不高的場(chǎng)景，以用戶(hù)體驗為核心。在醫療領(lǐng)域，目前應用最廣泛的場(chǎng)景為遠程醫療，這也是AR最為尖端的應用場(chǎng)景之一。

分析師認為，隨著(zhù)產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)化迭代，AR眼鏡的銷(xiāo)量將逐步提高，成為智能手表、耳機、平板、投影儀、手機等產(chǎn)品的替代品。在運動(dòng)場(chǎng)景中，將替代戶(hù)外騎行眼鏡、泳鏡、滑雪鏡等產(chǎn)品。

市場(chǎng)規模方面：

當前AR出貨量超過(guò)80%為T(mén)o B產(chǎn)品，AR產(chǎn)品出貨量的大幅提升仍然依靠C端產(chǎn)品。產(chǎn)品和周邊生態(tài)的成熟將使得AR產(chǎn)品在C端快速爆發(fā)，復制甚至超越當前VR頭顯設備的市場(chǎng)滲透模式。

預計至2026年，C端AR的市場(chǎng)規模約為150億元。

光波導+Micro-LED的生產(chǎn)工藝和全彩化顯示將會(huì )實(shí)現，芯片算力進(jìn)一步提升將會(huì )支持AR作為信息提示字幕顯示、 觀(guān)影等簡(jiǎn)單穿戴式電子設備的功能。同時(shí)，AR騎行眼鏡、AR泳鏡、AR滑雪鏡等產(chǎn)品逐漸成熟并占據高端市場(chǎng)。

2028年，C端AR市場(chǎng)規模將達到：460億元。

AR眼鏡將逐步成熟，在產(chǎn)品重量和體積更符合消費者使用需求、一體式長(cháng)續航AR眼鏡成為市場(chǎng)主流。下游生態(tài)逐漸完善，AR游戲、AR影視、AR購物等C端應用成熟，AR眼鏡的滲透率進(jìn)一步提升。

至2033年，C端AR市場(chǎng)規模將達到：1200億元。

芯片、電池、交互設備等技術(shù)的進(jìn)一步成熟使得AR眼鏡替代手機成為下一代個(gè)人計算終端成為可能。

來(lái)源：量子位