谷歌要分塊重返中國 能彌補五年來(lái)的空缺嗎

　　Google 聯(lián)合創(chuàng )始人，現 Alphabet 總裁塞吉·布林(Sergey Brin)上周三透露，重組后的 Alphabet 公司結構，部分子公司的業(yè)務(wù)可能會(huì )先進(jìn)入中國。

　　Alphabet 公司成立后，Google 成為了 Alphabet 的一個(gè)子公司，桑達·皮蔡(Sundar Pichai)升職成為 Google CEO 后，已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合暗示過(guò)回歸中國的可能性。而布林亦補充道 Alphabet 各個(gè)子公司，能自己決定到哪個(gè)國家開(kāi)展業(yè)務(wù)。

　　1/17很多人對谷歌新任CEO皮查伊還比較陌生，讓我們一起通過(guò)17張照片了解下這位出身貧寒，靠著(zhù)自己努力成為硅谷驕子的印度人吧。他的全名是皮查伊-桑德拉拉賈(Pichai Sundararajan)當然現在大部分人都稱(chēng)他為桑達爾-皮查伊(Sundar Pichai)。

　　2010 年，Google 自稱(chēng)受黑客攻擊，同時(shí)不滿(mǎn)政策。掙扎數周后，Google 高管委員會(huì )的三名成員：CEO 施密特及兩位創(chuàng )始人，最終決定退出中國。

　　此后，除了 Google 搜索外，Google 翻譯和地圖等業(yè)務(wù)也被全面限制，目前 Google 在中國只保留了廣告銷(xiāo)售。

　　五年來(lái)，Google 在中國是一個(gè)上不去的網(wǎng)站，對最近幾年才通過(guò)智能手機上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，或許連正在用的 Android 系統屬于 Google 也不知道。

　　Google 一直在準備著(zhù)

　　2013 年起，不時(shí)會(huì )傳出 Google 重返中國的消息，但布林的發(fā)言似乎給最近半年來(lái)的傳聞敲下肯定的一錘。

　　最早在六月，有傳言稱(chēng) Google 應用商店會(huì )在秋季重新進(jìn)入中國，方法大概是和中國廠(chǎng)商合作，以每臺 1 美元的成本將 Play Store 預裝到手機上。

　　雖然這種方法聽(tīng)起來(lái)并不靠譜，廠(chǎng)商怎么愿意為了 6 元人民幣放棄推廣自家應用商店?不過(guò)可信的是，Play 商店在中國推行的是特制版，據 The information 的知情人士稱(chēng)，中國版 Play 商店將接受中國政府的審核，數據存儲服務(wù)器也設在中國，作為進(jìn)入中國的條件之一。

　　同樣在兩周前，有用戶(hù)發(fā)現 Google 的一些服務(wù)已經(jīng)轉回到北京、上海，而且現在打開(kāi)www.google.cn 網(wǎng)址，可以使用 Google 的翻譯和地圖服務(wù)。

　　多種跡象表明，Google 為了把服務(wù)帶回中國，已經(jīng)做了很多準備。

　　重返中國，Google 的底線(xiàn)是什么?

　　Gmail 受到的網(wǎng)絡(luò )黑客攻擊是導致 Google 離開(kāi)的直接原因。那次攻擊攻破了 Google 最為自信的安全系統，據稱(chēng)還侵入 Gmail 賬戶(hù)。

　　Google 以免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)換取用戶(hù)數據，再依靠這些數據為廣告主提供精準廣告投放?？梢哉f(shuō)數據安全直接關(guān)系著(zhù) Google 的廣告收入——整個(gè) Alphabet 收入的 9/10。

　　面對法律規定，海外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國時(shí)都會(huì )做一些調整。比如蘋(píng)果的中國區 App Store 服務(wù)器還在海外。而服務(wù)器在中國的服務(wù)，比如亞馬遜和微軟的云服務(wù)、Evernote 的印象筆記，都為中國區用戶(hù)單獨準備了一套賬號系統，和全球賬號不互通。

　　如果 Google 的服務(wù)回到中國，可以預期它的全球賬號系統也不會(huì )進(jìn)入中國。

　　假設 Google 真的要回中國，能提供什么服務(wù)?

　　那么在不將全球賬號體系帶入中國的前提下，我們能在什么程度上使用 Google 的服務(wù)?

　　Play 商店：目前看來(lái)這是最有可能回歸的服務(wù)。

　　盡管 Play 商店的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò) 10 億，其中卻不包括中國的 Android 手機使用者，然而中國每年賣(mài)出的手機占據全球 30% 的份額。

　　傳言，中國版的 Play 商店的設計已經(jīng)完成并在中國設立服務(wù)器開(kāi)始內測。中國版 Play 商店采用紅色設計，但不包括音樂(lè )、書(shū)籍和電影資源，同時(shí)用戶(hù)可通過(guò)綁定銀聯(lián)卡購買(mǎi)應用及游戲。

　　Google 地圖：在中國進(jìn)行地圖測繪需要申請地圖牌照。根據公開(kāi)資料，由于 Google 在中國設立的公司合資比例不符合標準，所以截至 2012 年，Google 還沒(méi)獲得牌照批準，因此 Google 地圖的中國地圖部分數據，來(lái)自中國合作方 Mapabc(圖盟科技有限公司)。

　　由于這條規定，國外互聯(lián)網(wǎng)公司如果想在中國提供有一定質(zhì)量的地圖服務(wù)，通常選擇和國內的服務(wù)商合作，蘋(píng)果在中國選擇與高德地圖，Uber 和百度地圖等。

　　面對國內激烈的地圖競爭，獲取不到測繪牌照的 Google 地圖沒(méi)什么能力也沒(méi)有競爭優(yōu)勢。

　　Google 搜索：曾經(jīng)，Google 搜索在中國的份額達到 30%，但那是在李開(kāi)復不斷周旋和協(xié)議之間獲得的結果。

　　所以，Google 搜索能不能回到中國，得看 Google 愿意在過(guò)濾搜索信息上妥協(xié)到哪一步。印度人會(huì )比布林更好說(shuō)話(huà)么?

　　中國消費者都忘記 Google 了嗎?

　　回首看 Google 離開(kāi)的這五年，中國市場(chǎng)已經(jīng)變化太大。

　　以應用商店為例，盡管 Play 商店是 Android 的官方認證，但在國內，廠(chǎng)商利用基于 Android 系統改裝的 ROM 搭配各價(jià)位的手機，和數億用戶(hù)建立了聯(lián)系。成立不足五年的小米在 2014 年的手機銷(xiāo)量達到 5770 萬(wàn)臺，這意味著(zhù)上面預裝的小米商店、廣告、服務(wù)等都隨著(zhù)這些手機接觸到消費者。

　　隨著(zhù) Android 手機競爭白熱化，已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)中國公司指望靠賣(mài)硬件賺大錢(qián)。手機用戶(hù)在上面為游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)花的錢(qián)，應用開(kāi)發(fā)者為推廣應用所付出的廣告費才是它們的未來(lái)。預裝 Play 商店意味著(zhù)將這筆收入送給 Google。

　　而其他服務(wù)，搜索、地圖、郵箱，國內的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)提供了多種選擇。在中國消失五年后，Google 要怎么重新?tīng)幦∵@些新增的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，是一個(gè)巨大的挑戰。