AMD改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 專(zhuān)注重點(diǎn)轉移至芯片

　　據國外媒體報道 AMD近日表示，準備一改以往與英特爾比拼性能的營(yíng)銷(xiāo)策略，決定將重點(diǎn)放在提高用戶(hù)對其自身芯片的認識上。

　　多年以來(lái)，AMD一直將處理器的運行速度放在首要位置考慮，但公司在今日表示，不再將營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)放在處理器的運行速度上，而是更多的專(zhuān)注于芯片如何影響電腦工作。

　　AMD全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁萊斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，用戶(hù)無(wú)需了解微處理器的技術(shù)細節，對他們而言，更重要的在于采用該芯片的電腦能夠處理什么任務(wù)。而基于這一理念的全新?tīng)I銷(xiāo)策略有望于周四發(fā)布，并被命名為“Vision”。

　　業(yè)界猜測，在與英特爾的微處理器大戰多年的競爭中，AMD一直未能獲得優(yōu)勢，或許這才是促使AMD改變營(yíng)銷(xiāo)策略的真正原因所在。在業(yè)內人士看來(lái)，AMD此舉無(wú)疑向市場(chǎng)傳達AMD已經(jīng)在和英特爾的較量中戰敗。據悉，在2003年至2006年的三年間，AMD一直與英特爾比拼性能，但一直未能獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，除了英特爾的自身優(yōu)勢外，AMD本身的執行問(wèn)題也是導致其未能在競爭中占據上風(fēng)的原因之一。與此同時(shí)，英特爾還憑借凌動(dòng)(Atom)處理器在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得先機，AMD則在該市場(chǎng)鮮有作為。

　　萊斯利·索本表示：“我們知道，在百思買(mǎi)(Best Buy)以及其他商店上，用戶(hù)一看標簽往往都會(huì )選擇英特爾。在用戶(hù)的這種權衡中，我們每次都處于下風(fēng)。因此，當務(wù)之急，我們必須改變既有的營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳重點(diǎn)。”

　　但AMD在幾年前斥巨資收購的ATI仍是其現有的優(yōu)勢之一。該公司出品顯示芯片不僅性能高，還能夠支持高質(zhì)量的視頻內容。AMD的高管認為，現在的用戶(hù)已經(jīng)越來(lái)越看重多媒體性能，也就相應的對微處理器的一般性能有所忽略。AMD產(chǎn)品集團高級副總裁兼總經(jīng)理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采訪(fǎng)中說(shuō)道：“情況對我們越來(lái)越有利。”新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略將有望幫助AMD從英特爾手中重新奪回失去的市場(chǎng)份額。因為AMD所設計出來(lái)的芯片功能更強大，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢和吸引力。

　　而對于英特爾來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)過(guò)于復雜也是讓其十分頭疼。盡管在今年6月英特爾曾對品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)化，并只保留了凌動(dòng)、賽揚、奔騰和酷睿四個(gè)品牌，但對于旗下產(chǎn)品，英特爾表示仍將繼續根據不同技術(shù)要求來(lái)進(jìn)行推廣。

　　美國市場(chǎng)研究公司Endpoint Technologies Associates分析師羅格·凱(Roger Kay)認為，AMD可以在弱化技術(shù)的同時(shí)幫助客戶(hù)選擇合適的產(chǎn)品，此舉將博得PC廠(chǎng)商的青睞。他表示，AMD可以通過(guò)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)告訴用戶(hù)，哪些產(chǎn)品適合觀(guān)看普通視頻，哪些適合觀(guān)看高清視頻，哪些又適合制作高清視頻。

　　羅格·凱說(shuō)：“用戶(hù)并不在乎所購買(mǎi)的產(chǎn)品是否搭載AMD芯片。這很像禪宗，想要實(shí)現自我，首先要否定自我。”

　　據悉，英特爾計劃在今年底推出用于筆記本電腦的Arrandale和Clarksdale芯片，在明年發(fā)布Larrabee芯片。Larrabee芯片將包含多個(gè)核心，會(huì )把圖形處理能力與x86架構相集成，改善應用和圖形處理性能。該款芯片可能被稱(chēng)作圖形處理器，主要面向游戲市場(chǎng)和需要高端并行處理及圖形能力的行業(yè)市場(chǎng)，比如石油與天然氣開(kāi)采。但即便如此，許多專(zhuān)家分析稱(chēng)，AMD在改變市場(chǎng)策略之后仍有可能奪回早前被英特爾贏(yíng)走的市場(chǎng)份額。