Pyramid Research：歐洲智能手機增長(cháng)受威脅

　　據 Light Reading Communications Network 旗下電信調研機構 Pyramid Research最新發(fā)布的一項報告顯示，盡管歐洲的智能手機銷(xiāo)售額仍在增長(cháng)，市場(chǎng)參與者必須立即采取行動(dòng)，盡量減少經(jīng)濟衰退對智能手機銷(xiāo)售額造成的影響并為衰退后的智能手機增長(cháng)做好準備。

　　《 Europe's Smartphone Market: Sustained Growth is at Risk 》(歐洲智能手機市場(chǎng)：持續增長(cháng)受到威脅)分析了經(jīng)濟衰退在短期和中期內將對歐洲智能手機銷(xiāo)售額所造成的影響，并指導智能手機市場(chǎng)參與者如何減歐洲經(jīng)濟不景氣帶來(lái)的沖擊并為衰退后的增長(cháng)做好準備。這份14頁(yè)的研究報告包含 Pyramid Research 對歐洲智能手機普及率的5年預測，并對蘋(píng)果 (Apple)、諾基亞 (Nokia) 和 Research in Motion (RIM) 等領(lǐng)先智能手機廠(chǎng)商的市場(chǎng)定位戰略進(jìn)行了更詳細地分析。

　　Pyramid Research 分析師、該報告作者 Stela Bokun 指出，Pyramid Research 預計，歐洲2009年的手機銷(xiāo)售總額將下降21%，而智能手機銷(xiāo)售額將保持高速增長(cháng) -- 同比增幅約達22%，這主要是受到西歐市場(chǎng)發(fā)展的大力推動(dòng)。然而 Pyramid 認為，2009年中歐和東歐的智能手機銷(xiāo)售額將下滑8%。她表示：“即使該地區經(jīng)濟狀況良好，中歐和東歐國家的設備供應商和運營(yíng)商普遍會(huì )遭遇智能手機銷(xiāo)售額較大幅度的下滑。最近，這種形勢已明顯惡化：許多中歐和東歐國家的國內生產(chǎn)總值 (GDP) 劇降、貨幣大幅貶值，失業(yè)率也出現猛增。”

　　智能手機市場(chǎng)參與者應實(shí)施各項戰略，才更有可能在衰退時(shí)期保持銷(xiāo)售量的穩定，并在經(jīng)濟好轉時(shí)拓展業(yè)務(wù)。Bokun 稱(chēng)：“如果智能手機沒(méi)有降價(jià)，同時(shí)買(mǎi)方繼續承受貨幣波動(dòng)帶來(lái)的全部負擔，則智能手機將在漫長(cháng)的經(jīng)濟低迷期面臨需求的下滑。”雖然西班牙等一些西歐國家已經(jīng)遭到經(jīng)濟衰退所帶來(lái)的嚴重打擊，針對中歐和東歐市場(chǎng)的經(jīng)濟狀況，做出價(jià)格調整仍是十分關(guān)鍵的。她補充說(shuō)：“一些廠(chǎng)商，如 LG 和三星 (Samsung)，已經(jīng)通過(guò)在部分中歐和東歐市場(chǎng)提供更多低價(jià)位的智能手機解決了這一問(wèn)題。”

　　同時(shí)，在比較發(fā)達的西歐市場(chǎng)，智能手機應用軟件將必須能帶動(dòng)市場(chǎng)對智能手機的需求，才可免遭經(jīng)濟日益惡化的影響。此外，如果先進(jìn)數據服務(wù)的需求下滑 -- Pyramid Research 預計，2009年來(lái)自數據服務(wù)的收入增長(cháng)將放緩 -- 那么，智能手機的需求也有可能下降。Bokun 說(shuō)：“將重點(diǎn)更多地放在留住能帶來(lái)最大利潤的客戶(hù)，即智能手機用戶(hù)身上，并鼓勵這些客戶(hù)使用他們的移動(dòng)數據網(wǎng)絡(luò )，運營(yíng)商將在當前的經(jīng)濟環(huán)境下保持其利潤率的相對穩定并在經(jīng)濟改善時(shí)提高利潤率。換句話(huà)說(shuō)，今天的短期生存戰略將帶來(lái)中期內的成功。”