3個(gè)月僅發(fā)展8000用戶(hù) CMMB商用豪言或落空

　　在可憐巴巴的8000用戶(hù)數量面前,即將進(jìn)行全國商用的CMMB定下的“3年內發(fā)展5000萬(wàn)用戶(hù)”的目標變得遙不可及.本來(lái),市場(chǎng)造勢無(wú)可厚非,但其發(fā)展前景讓人暗捏一把汗,質(zhì)疑也是理所當然

　　目標雖然遠大,但如果實(shí)現不了,一切都將與“畫(huà)餅充饑”無(wú)異.

　　2009年6月28日,《IT時(shí)代周刊》獲可靠消息稱(chēng),自從今年3月16日開(kāi)始對所播的節目進(jìn)行加密,要求所有CMMB用戶(hù)每月繳納20元費用后,中廣衛星移動(dòng)廣播有限公司(下稱(chēng)“中廣移動(dòng)”)在上海迄今為止只發(fā)展了8000用戶(hù).在CMMB全國試商用已進(jìn)入最后準備階段的大背景下,這讓人不能不為它此前提出的計劃——2009年發(fā)展1000萬(wàn)用戶(hù),三年內發(fā)展5000萬(wàn)用戶(hù)的目標暗捏一把汗.

　　此前不久,中廣移動(dòng)剛剛與中國移動(dòng)簽署合作協(xié)議,在2009年后期上市的TD手機上加載CMMB功能.是時(shí),坊間還盛傳“國家廣電總局近期將擴大手機視頻牌照發(fā)放范圍”的消息.對此,業(yè)界最初的觀(guān)點(diǎn)是,與中國移動(dòng)的合作將使中廣移動(dòng)擁有3G時(shí)代國內手機電視市場(chǎng)的絕對話(huà)語(yǔ)權,而國家廣電總局擴大視頻拍照發(fā)放的范圍,又能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)迅速成熟,吸引更多的消費者.然而,上海作為CMMB第一個(gè)正式商用的城市,其目前的用戶(hù)發(fā)展速度卻不能不讓人大感意外.

　　本刊記者了解倒,憑借免費的推廣模式,CMMB在2008年奧運期間迅速發(fā)展了140多萬(wàn)用戶(hù).其中,上海的用戶(hù)數就超過(guò)10萬(wàn).但在今年3月節目加密播出后,很多人選擇了放棄服務(wù).

　　“盡管中廣移動(dòng)對未來(lái)發(fā)展野心勃勃,但它可能被自己設立的'收費'門(mén)檻所絆倒!”有市場(chǎng)分析人士預測.

　　失望的廠(chǎng)商

　　2008年,北京奧運會(huì )開(kāi)幕給CMMB創(chuàng )造了難得的發(fā)展機會(huì ).通過(guò)快速建網(wǎng)和規?？涨暗漠a(chǎn)業(yè)推介會(huì ),聲稱(chēng)可以至少免費清晰收看一年的CMMB成功虜獲了一大批廠(chǎng)商的心.一位不愿具名的手機品牌廠(chǎng)商說(shuō),因為參與這個(gè)會(huì )議的廠(chǎng)商越來(lái)越多,他和不少同行一樣,曾多次參與廣電的推介會(huì ).而在奧運期間,CMMB得到了廣泛認可,有些手機廠(chǎng)商甚至暗中向市場(chǎng)銷(xiāo)售未通過(guò)入網(wǎng)檢測的CMMB手機(當時(shí),此類(lèi)手機尚未被批準進(jìn)行入網(wǎng)檢測).

　　然而,過(guò)快增長(cháng)的成績(jì)常常會(huì )使人頭腦發(fā)昏,CMMB也不例外.去年年末,廣電相關(guān)部門(mén)認為CMMB產(chǎn)業(yè)鏈接近成熟,可以開(kāi)始商業(yè)化運營(yíng).于是,2008年底,當負責全國CMMB網(wǎng)絡(luò )建設及運營(yíng)的中廣移動(dòng)正式成立后,它讓所有終端企業(yè)參與加密標準的研發(fā).在標準確定后,又要求所有終端產(chǎn)品支持.今年3月,上海首次對CMMB加密播出,這比原先預定的商業(yè)運營(yíng)時(shí)間提前了近4個(gè)月!

　　調查資料顯示,上海在運營(yíng)的前兩個(gè)月共發(fā)展付費用戶(hù)3000余人.與此同時(shí),其原有的10萬(wàn)用戶(hù)卻因為無(wú)法繼續收看免費節目而流失.且鮮為人知的是,即便是這可憐巴巴的3000用戶(hù),手機用戶(hù)也僅占了整體的10%左右,與最初設想的90%的數值相去甚遠(在日本、韓國、美國和歐洲等手持電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家和地區,用戶(hù)使用的終端80%以上都是手機).

　　“大家都開(kāi)始迷惘起來(lái),先前的熱情逐漸消散.”不少手機終端企業(yè)負責人坦承,當初就是因為相信中廣移動(dòng)宣傳的“手機是CMMB終端的重頭戲”才削尖了腦袋擠進(jìn)來(lái).雖然中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)已在5月份正式簽署合作協(xié)議,將在TD手機中加載CMMB模塊,但TD手機目前的用戶(hù)規模并不大,發(fā)展也比較緩慢,再加上未來(lái)3年內其被指定為CMMB唯一可以合作的3G手機,手機終端企業(yè)漸有被騙的感覺(jué).

　　對于以上抱怨,中廣移動(dòng)方面曾回應:廠(chǎng)家應該把目光轉到交通導航、股票機等終端上,并借助上網(wǎng)本和家電下鄉來(lái)拉動(dòng)CMMB用戶(hù)的增長(cháng).