CMMB品牌定名“睛彩” 擬三年發(fā)展5000萬(wàn)用戶(hù)

　　知情人士透露，在對未來(lái)CMMB發(fā)展的戰略規劃中，廣電總局提出了三年內發(fā)展5000萬(wàn)CMMB用戶(hù)的目標，而這也是TD捆綁CMMB合作后，中移動(dòng)給廣電的一個(gè)承諾。目前，CMMB全國試商用已進(jìn)入 最后的準備階段，為了能夠讓用戶(hù)直觀(guān)的認識CMMB，作為CMMB全國運營(yíng)主體中廣移動(dòng)為CMMB未來(lái)整體運營(yíng)制定了品牌名稱(chēng)，起名“睛彩”，這意味著(zhù)試商用后的CMMB將以一個(gè)全新 的品牌形象為用戶(hù)服務(wù)。

　　TD捆綁CMMB“現實(shí)化”

　　4 月，廣電總局與中國移動(dòng)簽訂合作協(xié)議;5月，中廣移動(dòng)與中國移動(dòng)正式簽署CMMB與TD項目業(yè)務(wù)合作協(xié)議。雙方合作的范圍包括TD手機、TD上網(wǎng)卡以及 TD上網(wǎng)本。目前，在2009年 上市的TD手機中已經(jīng)普遍加載了CMMB功能，而在未來(lái)的TD上網(wǎng)卡和TD上網(wǎng)本中都將加載CMMB模塊和手機電視功能。

　　按 照協(xié)議約定，未來(lái)3年內CMMB將只能在TD手機中出現。換言之，CMMB將成為T(mén)D的特色業(yè)務(wù)之一出現在用戶(hù)面前，而從今年7月開(kāi) 始，“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷(xiāo)將在全國范圍內全面推 廣，這意味著(zhù)CMMB將進(jìn)入發(fā)展用戶(hù)的關(guān)鍵時(shí)期，也為CMMB用戶(hù)未來(lái)能迎來(lái)一個(gè)快速的增長(cháng)奠定了基礎。

　　根 據中廣移動(dòng)的規劃，到今年年底為止，全國337個(gè)地級市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò )覆蓋，同時(shí)，中國移動(dòng)方面也將完成全國38個(gè)省會(huì )城市的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，屆 時(shí)，CMMB與TD將一起大范圍試商用 。所有“兩網(wǎng)”同步覆蓋區域內的用戶(hù)都可以享受到相應的服務(wù)，這也為實(shí)現5000萬(wàn)CMMB用戶(hù)目標提供了外部保障。

　　CMMB向互動(dòng)升級 品牌定名“睛彩”

　　據中廣移動(dòng)內部人士介紹，CMMB下一步將重點(diǎn)是對增值業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，探索新的盈利模式。其中很重要的一點(diǎn)就是如何與現在已經(jīng)發(fā)展相對成熟的移動(dòng)運營(yíng)商增值業(yè)務(wù)進(jìn)行有效互 補，而不形成資源浪費。這對中廣移動(dòng)來(lái)說(shuō)是巨大挑戰，也意味著(zhù)雙方還需要進(jìn)行更多的磨合。

　　事實(shí)上，對于中廣移動(dòng)而言，其自身早已意識到單純依靠電視節目收費的空間有限，所以在去年就已經(jīng)對業(yè)務(wù)進(jìn)行了規劃。除了現有的廣播電視節目外，中廣移動(dòng)還將陸續推出資 訊推送類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)業(yè)務(wù)。例如天氣信息、交通信息、股市行情、電子報紙雜志和游戲等內容。

　　另一方面也要求中廣移動(dòng)對現有網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行雙向改造。目前中廣移動(dòng)正在進(jìn)行2代CMMB網(wǎng)絡(luò )改造，也就是在現有的CMMB廣播網(wǎng)中增加回傳通道，從而實(shí)現CMMB用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)。

　　作為CMMB未來(lái)對外運營(yíng)的全新品牌形象“睛彩”，該人士透露，其設計之初也是寓意CMMB與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流，希望通過(guò)CMMB不斷推出的個(gè)性化、互動(dòng)類(lèi)的內容去吸引用戶(hù)的眼 球，為用戶(hù)打造豐富多彩的3G生活。