中興挾海外3G經(jīng)驗開(kāi)拓國內市場(chǎng)

　　盡管中興通訊穩坐全球手機市場(chǎng)第六強才剛剛兩年，但來(lái)自isuppli的一季度手機全球銷(xiāo)量報告顯示，中興手機很可能會(huì )提前進(jìn)入全球前五強。這距離中興通訊董事會(huì )提出5年內沖刺全球前三、兩三年進(jìn)全球前五的時(shí)間，僅僅過(guò)去了9個(gè)月。

　　“第一季度中興手機銷(xiāo)量與全球第五位的差距已縮小為200萬(wàn)~300萬(wàn)部。”中興通訊手機全球市場(chǎng)副總裁熊輝指出，持續的金融風(fēng)暴造成全球手機市場(chǎng)疲軟，今年第一季度銷(xiāo)量同比下降了9.4%，而中興手機第一季度銷(xiāo)量卻逆市增長(cháng)了30%以上，突破1000萬(wàn)部。“更為重要的是，相比其他全球手機前五強，中興手機還是比較健康的。”

　　事實(shí)上，中興手機在全球手機前五強的腹地——歐美市場(chǎng)已經(jīng)快速成長(cháng)，逐漸明朗中國3G終端市場(chǎng)也給中興帶來(lái)機遇。“今年第一季度中興手機在歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比例已經(jīng)達到30%，預計國內市場(chǎng)的銷(xiāo)量比重也有望達到30%。”

　　全球五強

　　中國市場(chǎng)作為全球最大的手機市場(chǎng)啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)，為中國通信企業(yè)實(shí)現彎道超車(chē)，改變世界通信市場(chǎng)現有格局提供了可能。有關(guān)機構預測，2009年國內3G終端銷(xiāo)量將達到2300萬(wàn)部，到2011年將超過(guò)1.1億部。

　　因為中國3G市場(chǎng)的啟動(dòng)，以及全球金融風(fēng)暴的影響，今年第一季度中興的手機銷(xiāo)量結構正在悄然改變。一季度中興手機國內的銷(xiāo)量增長(cháng)了200%以上，占總銷(xiāo)量的比重從去年的百分之十幾，增長(cháng)至超過(guò)30%;發(fā)達國家市場(chǎng)的銷(xiāo)量比重因全球TOP30運營(yíng)商對中興的采購總量的增加，同樣上升到30%。熊輝表示。

　　在熊輝看來(lái)，盡管目前中興手機銷(xiāo)量還是位于全球第六，但全球3G市場(chǎng)的高速發(fā)展特別是中國市場(chǎng)，也給中興手機提供了彎道超車(chē)的機會(huì )。

　　據CBN記者從公開(kāi)資料了解，今年第一季度，諾基亞凈利潤下滑近90%，手機銷(xiāo)量同比下滑19%;LG手機銷(xiāo)量下滑7.4%;摩托羅拉手機業(yè)務(wù)第一季度虧損5.09億美元，手機銷(xiāo)量同比下滑46%;索尼愛(ài)立信第一季度凈虧損3.86億美元，手機銷(xiāo)量下滑35%。相反，中興通訊第一季度實(shí)現凈利潤7866萬(wàn)元，增長(cháng)29.17%。其中手機產(chǎn)品收入同比增長(cháng)22.2%。

　　品牌發(fā)力

　　不過(guò)，相比全球手機五強，中興手機除了銷(xiāo)量的差距外，更多是在品牌差距，而品牌差距是需要時(shí)間來(lái)縮短的。

　　在智能手機上的發(fā)力跟中興的高端品牌形象一脈相承。“我們先后做了十多款智能手機，從現在的情況來(lái)看，能力都在增強。”熊輝表示，前一陣在歐洲銷(xiāo)售的基于Window mobile操作系統的3G手機，試銷(xiāo)的第一批手機一上市就銷(xiāo)完了，運營(yíng)商持續補貨。

　　熊輝清醒地認識到，現在新興市場(chǎng)越來(lái)越難做，有些手機價(jià)格已經(jīng)低到十幾美元。如果一直重點(diǎn)放在低端產(chǎn)品上，顯然不是他們的理想，因此中興手機必須轉型。