商振：上網(wǎng)本是IT業(yè)的朝鮮導彈

　　朝鮮中央通訊社5日發(fā)表新聞公報說(shuō)，朝鮮于5日當地時(shí)間11時(shí)20分(北京時(shí)間10時(shí)20分)在東海衛星發(fā)射場(chǎng)成功發(fā)射”光明星2號“試驗通信衛星。一時(shí)間，國際社會(huì )好不熱鬧。美日韓，齊聲譴責朝鮮發(fā)射導彈。潘基文對朝鮮發(fā)射火箭表示遺憾，日本視朝鮮發(fā)射事件為嚴重挑釁，歐盟朝鮮此舉危害地區穩定，中國、俄羅斯……基本上在國際事務(wù)中有點(diǎn)分量的國家全都表示出密切的關(guān)注。

　　很碰巧，中國IT業(yè)界最近也有一件各方都非常關(guān)注的事件：3大運營(yíng)商一齊推出上網(wǎng)本，在市場(chǎng)里打得水火不容的運營(yíng)商們這次顯得步調一致。相對于成熟的語(yǔ)音市場(chǎng)，運營(yíng)商開(kāi)始把以上網(wǎng)本為代表的數據業(yè)務(wù)市場(chǎng)作為了下一塊大蛋糕。實(shí)際上盯著(zhù)這塊蛋糕的不只三大運營(yíng)商，還有IT產(chǎn)業(yè)鏈條上各大品牌正規軍和山寨軍們。

　　微星科技的創(chuàng )始人盧琪隆用”瘋牛般的驚喜“來(lái)形容上網(wǎng)本的機遇。而杰微科技董事長(cháng)郭旭輝以”不差錢(qián) 四千萬(wàn)投入不算啥“來(lái)表達自己的看法。優(yōu)派中國區總經(jīng)理曾淑芳更是表示優(yōu)派未來(lái)將利用已有渠道發(fā)展上網(wǎng)本市場(chǎng)，”優(yōu)派將以上網(wǎng)本作為重返筆記本市場(chǎng)的契機“。而作為零售渠道商的宏圖三胞，更是放出了”2009年采購30萬(wàn)臺上網(wǎng)本“的豪言。據傳國內有近500個(gè)品牌(包括山寨品牌)進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng)。上網(wǎng)本，正在成為IT產(chǎn)業(yè)的朝鮮導彈，已引得各方的密切關(guān)注。

　　上網(wǎng)本是個(gè)什么本?為何具有如此大的魔力，引得英雄竟折腰?

　　當華碩 2007 年秋季推出世界上第一款上網(wǎng)本 Eee PC 之后，僅幾個(gè)月的時(shí)間總計 35 萬(wàn)臺的庫存全部售完。很快主流的個(gè)人電腦品牌，戴爾、惠普和聯(lián)想紛紛跟上，到了 08 年秋季時(shí)，幾乎美國的所有電腦制造商都匆忙推出自己的 400 美元左右上網(wǎng)本(Netbook)進(jìn)入這一市場(chǎng)。

　　上網(wǎng)本已經(jīng)終結了電腦的性能之戰。多年以來(lái)幾乎沒(méi)人意識到，PC 行業(yè)的運作已經(jīng)很像是賣(mài)”超級武器“。 過(guò)去 15 年來(lái)，PC 行業(yè)通過(guò)不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級以強迫我們本能地對性能產(chǎn)生懷疑。英特爾和 AMD 從不間斷地推出更高速的芯片，硬盤(pán)容量的增長(cháng)如脫韁野馬般飛速，內存一再打破新紀錄，高端圖像顯卡讓你能在 17 寸的筆記本屏幕上播放藍光電影。這些夢(mèng)幻般的機器幾乎可以做任何事情。但實(shí)際上，我們對電腦的應用卻是如此之少，我們共同的任務(wù)只是——處理電子郵件、上網(wǎng)、編輯文檔、觀(guān)看視頻——只需很小的處理能力即可。上網(wǎng)本的推出，實(shí)際是PC產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯的一次”價(jià)值中樞“再發(fā)現，讓我們開(kāi)始重新定義消費者的價(jià)值需求在哪里。

　　在《創(chuàng )新者的困境》一書(shū)中，克萊頓·克里斯汀生著(zhù)名的論斷是：真正的創(chuàng )新者只會(huì )來(lái)自于新貴，因為既有的獲益公司很少愿意顛倒他們現有的商業(yè)模式。

　　顛覆現有商業(yè)模式，重新輸理商業(yè)邏輯，精準定位價(jià)值中樞，這正是華碩的頓悟。他們創(chuàng )造了一臺價(jià)格低于 300 美元的筆記本，但是如果不聯(lián)網(wǎng)，這臺設備幾乎沒(méi)有任何意義?？紤]一下：Eee 最初的硬盤(pán)容量只有 4GB ，小到你不得不把所有的照片、視頻和文檔都存儲在網(wǎng)上——還要盡可能少地安裝本地軟件——因為你的機器內部幾乎沒(méi)有空間容納。

　　上網(wǎng)本的價(jià)格如此便宜，它正在重新塑造 PC 產(chǎn)業(yè)的基本商業(yè)邏輯。英國移動(dòng)運營(yíng)商沃達豐為其用戶(hù)提供了一項新選擇：如果用戶(hù)與沃達豐簽訂為期兩年的高速無(wú)線(xiàn)數據服務(wù)，沃達豐將免費送給用戶(hù)一臺戴爾 Mini 9 上網(wǎng)本。隨后，Radioshack 也提供了類(lèi)似的選擇，任何簽訂為期兩年 AT&T 3G 服務(wù)的用戶(hù)可以獲得一臺價(jià)值 99 美元的 Aspire 上網(wǎng)本。而現在，中國三大運營(yíng)商開(kāi)始跟進(jìn)。上網(wǎng)本正在以”IPHONE“的方式向全球蔓延。這些信號表明，計算機產(chǎn)業(yè)正在朝著(zhù)與手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的方向發(fā)展：硬件只是個(gè)必需品，向它收費很難，而真正有價(jià)值的，人們愿意為之付出高價(jià)的是——客戶(hù)讓度價(jià)值。