8位MCU仍有增長(cháng)空間 細分市場(chǎng)短兵相接

　　8位MCU在中國市場(chǎng)仍然占整個(gè)MCU市場(chǎng)的半壁江山，更多廠(chǎng)商的參與和產(chǎn)品差異化的降低使價(jià)格戰難以避免。未來(lái)競爭將在更加細分的市場(chǎng)展開(kāi)。

　　前兩年16位、32位MCU(微處理器)一度大熱，讓人感到8位MCU的地位岌岌可危，似乎將被前者取代。然而經(jīng)過(guò)了一個(gè)階段的發(fā)展，情況卻并非如此。據了解，8位MCU目前仍然是MCU市場(chǎng)的主力軍，雖然增幅有一定降低，但其市場(chǎng)規模還在增長(cháng)。各大MCU廠(chǎng)商也都在加強對8位MCU市場(chǎng)的推廣力度，這使該市場(chǎng)的競爭更趨白熱化。

　　市場(chǎng)份額穩中有升

　　iSuppli行業(yè)分析師孔曉明告訴《中國電子報》的記者，8位MCU的市場(chǎng)占有率這幾年處于相對穩定的態(tài)勢，2008年也沒(méi)有下降，從全球來(lái)看，8位MCU市場(chǎng)份額保持在40%左右，而在中國市場(chǎng)則仍然占整個(gè)MCU市場(chǎng)的半壁江山。ST大中華區通用單片機和存儲器產(chǎn)品部應用部經(jīng)理梁平表示了同樣的看法，“因為隨著(zhù)MCU整體市場(chǎng)規模的增長(cháng)，8位MCU的市場(chǎng)同時(shí)也在增長(cháng)，這使它的銷(xiāo)售額在整體MCU銷(xiāo)售額中保持了穩定的份額。”業(yè)界一位資深的負責MCU產(chǎn)品線(xiàn)的分銷(xiāo)企業(yè)FAE經(jīng)理則認為，未來(lái)8位MCU的市場(chǎng)份額有可能因為16位、32位的應用不斷發(fā)展而略有下降，但從市場(chǎng)規模的絕對數來(lái)看，仍會(huì )保持增長(cháng)。

　　記者了解到，8位MCU市場(chǎng)的持續增長(cháng)，來(lái)源于其傳統應用市場(chǎng)的擴展和新興應用的推動(dòng)。在原有的重量級應用——家電、工業(yè)應用中，8位MCU由于較高的性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足了市場(chǎng)對性能和成本的雙重要求，仍保持著(zhù)穩定的規模。在有些特定產(chǎn)品領(lǐng)域，需求還在不斷快速增長(cháng)，比如電子電度表，這類(lèi)產(chǎn)品的應用正在從大城市逐漸普及到中小城市，帶動(dòng)了對8位MCU更多的需求。而新興應用市場(chǎng)也給它增添了新的機會(huì )，NEC電子中國大中華區MCU產(chǎn)品市場(chǎng)高級經(jīng)理松井徹之告訴記者，8位MCU將迅速進(jìn)入到一些新興的領(lǐng)域，比如電動(dòng)工具、樓宇控制、智能家居、安防和照明等。ATMEL的分銷(xiāo)商香港百特電子市場(chǎng)經(jīng)理王三虎表示，無(wú)線(xiàn)模塊、觸摸控制等方面的應用也是8位MCU新的熱點(diǎn)，已經(jīng)被很多廠(chǎng)商關(guān)注。

　　價(jià)格戰難免廠(chǎng)商主打服務(wù)牌

　　由于8位MCU技術(shù)很成熟，各家產(chǎn)品的差異化已經(jīng)很小，業(yè)內一位工程師告訴記者，有些廠(chǎng)商的產(chǎn)品非常接近，不但架構相似，甚至連編譯器的匯編語(yǔ)言都是一樣的，在性能上更是大同小異，因此價(jià)格上的差異自然成為吸引用戶(hù)的主要因素之一。松井徹之表示，隨著(zhù)工藝和管理上的改善，廠(chǎng)商產(chǎn)品之間的性能和價(jià)格差異已不像以前那么明顯，這也導致了某些時(shí)候需要用價(jià)格戰來(lái)收場(chǎng)。

　　市場(chǎng)格局復雜也是導致競爭激烈的原因之一，據介紹，在8位MCU市場(chǎng)僅主流廠(chǎng)商就有10多個(gè)。除了國際廠(chǎng)商之外，還有不少中國企業(yè)也在參與競爭。眾多廠(chǎng)商的參與更使8位MCU市場(chǎng)的價(jià)格戰在所難免。

　　雖然競爭激烈，但面對這個(gè)成熟又有巨大規模的市場(chǎng)，MCU廠(chǎng)家依然在不遺余力地加大投入的力度。他們不斷地推出新品以加強自己的競爭力，比如ST在本月就推出了新的STM8S系列MCU，據稱(chēng)新品比老一代ST7系列在價(jià)格上更具優(yōu)勢，但性能卻高出不少。像這樣的推陳出新已經(jīng)成為8位MCU市場(chǎng)競爭的手段之一。

　　可以想象，面對如此激烈的競爭，要想在市場(chǎng)中獲勝，廠(chǎng)家必須要拿出渾身解數。記者發(fā)現，在產(chǎn)品差異化越來(lái)越小的情況下，芯片企業(yè)都在打“服務(wù)”牌。這個(gè)“服務(wù)”包括兩個(gè)方面，一個(gè)是技術(shù)支持，一個(gè)是商務(wù)服務(wù)，而技術(shù)服務(wù)則是他們的最大賣(mài)點(diǎn)。

　　芯片廠(chǎng)家試圖通過(guò)更強的技術(shù)支持，幫助客戶(hù)在整個(gè)設計實(shí)施、產(chǎn)品制造中降低成本，而并非僅僅是在MCU自身的成本上。這已經(jīng)成為芯片企業(yè)為取得競爭優(yōu)勢打出的關(guān)鍵牌。松井徹之告訴記者，NEC電子更多的考慮是如何為客戶(hù)爭取最大的利益，比如通過(guò)及時(shí)的技術(shù)支持和完善的解決方案來(lái)節省客戶(hù)開(kāi)發(fā)的人力物力。Silicon Labs公司市場(chǎng)總監Ross Bannatyne則表示，價(jià)格無(wú)疑是最吸引人的優(yōu)勢，然而，Silicon Labs的客戶(hù)選擇他們的產(chǎn)品通常是因為其可以用一個(gè)設備來(lái)取代系統里的許多組件，從而幫助用戶(hù)節省費用。

　　提供完善的開(kāi)發(fā)工具并建立良好的開(kāi)發(fā)環(huán)境自然能夠幫助客戶(hù)實(shí)現降低總的設計成本的目標，比如芯片企業(yè)自己或與其合作伙伴積極提供開(kāi)發(fā)工具給客戶(hù)，這些開(kāi)發(fā)工具越來(lái)越全面，成本也越來(lái)越低，有的企業(yè)甚至免費提供給客戶(hù)。梁平告訴記者，ST為新的STM8S系列提供了全面的本地化開(kāi)發(fā)工具，上手容易，而且成本低廉。為推廣新的產(chǎn)品，他們將在今年五一前后投放1500套適合中國市場(chǎng)的入門(mén)開(kāi)發(fā)工具套件ST MCU Starterkit，免費提供給客戶(hù)。除了在開(kāi)發(fā)工具上的支持之外，提供更接近客戶(hù)需求的設計參考方案則是另一個(gè)方向，例如針對市場(chǎng)熱點(diǎn)，很多廠(chǎng)家都推出了現在備受矚目的觸摸控制解決方案，這些產(chǎn)品包括全面的硬件設計和軟件包，非常接近客戶(hù)的實(shí)際應用需求。

　　細分市場(chǎng)機會(huì )更多

　　除了提供更多的服務(wù)之外，做好產(chǎn)品的市場(chǎng)定位對獲得成功也至關(guān)重要。鑒于8位MCU應用市場(chǎng)的廣泛和復雜化，它的競爭將更加細分化，廠(chǎng)商們將在細分市場(chǎng)中短兵相接。王三虎就對記者表示了類(lèi)似的看法，他把8位MCU市場(chǎng)看作是一個(gè)細分市場(chǎng)?，F在這個(gè)細分的概念已經(jīng)不僅僅是在家電、工業(yè)、消費等這樣的大類(lèi)上的劃分，而是細化到了具體的產(chǎn)品市場(chǎng)，比如電視機、玩具、計算器等具體的產(chǎn)品。我們看到有些企業(yè)集中資源在幾個(gè)重點(diǎn)細分市場(chǎng)切入，往往使其能夠較快獲得市場(chǎng)認可，在這方面有的企業(yè)走得較快，比如義隆電子在電磁爐上就取得了不錯的成績(jì)，義隆電子應用方案企劃部經(jīng)理蕭秉毅告訴記者：“去年與一級大廠(chǎng)合作的電磁爐專(zhuān)用MCU，義隆產(chǎn)品的競爭力及質(zhì)量已獲認可，在電磁爐市場(chǎng)，2008年出貨超過(guò)一千萬(wàn)顆。”

　　而對于新進(jìn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，關(guān)注細分市場(chǎng)就更為重要，更加細分的新興應用領(lǐng)域可能有較多的機會(huì )，因為盡管傳統的市場(chǎng)也在增長(cháng)，但這些市場(chǎng)相對穩固，不容易突破。