PND市場(chǎng)——新三大功能助燃2009

　　賽迪顧問(wèn)數據顯示，2007年中國PND市場(chǎng)一路飆升，2008年仍保持了平穩快速增長(cháng)，前三季度市場(chǎng)銷(xiāo)售量達到117.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)率為85.5%。盡管宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境低迷，進(jìn)入第四季度PND傳統旺季，PND市場(chǎng)仍表現優(yōu)異，銷(xiāo)量將超過(guò)第三季度實(shí)現環(huán)比增長(cháng)。

圖1 2007～2008年中國PND市場(chǎng)銷(xiāo)售量對比

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008.12

　　2008年中國PND市場(chǎng)品牌競爭日趨激烈、山寨橫行，市場(chǎng)的產(chǎn)品、價(jià)格、區域各方面呈現三大特征：
3.5英寸和7英寸趨于邊緣化，4.3英寸的PND做主角
4.3英寸液晶屏占據市場(chǎng)主流。在國內液晶面板投資的帶動(dòng)下，PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降，導致液晶屏不再是區分PND型號檔次的唯一標準，外形和功能的區分作用凸現。賽迪顧問(wèn)數據顯示，2008年前三季度，4.3英寸PND占總銷(xiāo)售量的61.7%，其次是3.5英寸和7英寸，分別為19.7%和12.4%。

圖2 2008年前三季度中國PND市場(chǎng)屏幕尺寸結構

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2008.12

產(chǎn)品平均價(jià)格下滑，3.5英寸價(jià)格跳水

　　價(jià)格競爭成為PND市場(chǎng)的重要驅動(dòng)力量之一。降價(jià)幾乎涉及全部品牌的全系列產(chǎn)品，甚至山寨機，這種局面主要由三方面原因導致：其一，上游廠(chǎng)商的產(chǎn)能不斷提高，不斷下調零配件價(jià)格，導致產(chǎn)品的制造成本逐步降低；其二，品牌數量大幅增加，市場(chǎng)競爭激烈大打價(jià)格戰；其三，本土廠(chǎng)商為了提高市場(chǎng)份額，大量推出新品，新品依靠折扣促銷(xiāo)打開(kāi)市場(chǎng)，舊品因為新品的進(jìn)入價(jià)格一壓再壓；其四，山寨機批量入侵市場(chǎng)，低端市場(chǎng)備受侵害。由于以上原因，價(jià)格競爭愈演愈烈，廠(chǎng)商迫于市場(chǎng)壓力紛紛跟進(jìn)，造成各級別PND產(chǎn)品價(jià)格持續下滑。

　　品牌PND的利潤空間被一再壓縮。前三季度，中高端品牌如新科、Garmin、Mio的銷(xiāo)售價(jià)格多集中在2000～3000元之間，低端品牌如紐曼則集中在1600元以下，而占相當比重的山寨機的銷(xiāo)售價(jià)格普遍低于1000元，整體價(jià)格逐步下滑。3.5英寸PND由于競爭力不足，價(jià)格杠桿發(fā)生傾斜，已出現低端化、低價(jià)化的趨勢。

三大城市領(lǐng)軍，助推銷(xiāo)售升空

　　北京、上海、廣州三大城市仍為消費主體。雖然PND產(chǎn)品價(jià)格的降低將帶動(dòng)二、三級市場(chǎng)的消費，但不會(huì )從根本上撼動(dòng)三大城市的消費主體地位。賽迪顧問(wèn)數據顯示，三大城市2008年前三季度總銷(xiāo)售比重為72.2%，在三大城市消費的帶動(dòng)下2009年市場(chǎng)將繼續向前發(fā)展。

　　整體而言，2008年的PND市場(chǎng)仍是健康而穩定的，結合第四季度的市場(chǎng)最新動(dòng)向，賽迪顧問(wèn)對2009年P(guān)ND市場(chǎng)趨勢進(jìn)行如下預測：

產(chǎn)品結構調整，液晶屏尺寸多元化發(fā)展 

　　PND的主流尺寸將發(fā)生變化，原本處于邊緣地帶的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸將占據更多的市場(chǎng)份額，與4.3英寸形成割據的局面。2008年第四季度市場(chǎng)顯示，消費者對4.3英寸以上中等屏幕尺寸PND的興趣在穩步增加。有了新科4.8英寸GM-4810的成功，廠(chǎng)商的注意力開(kāi)始轉向大4.3英寸PND。據用戶(hù)反映，大4.3英寸顯示地圖更加開(kāi)闊，放在車(chē)里也不會(huì )過(guò)于分散駕車(chē)人的注意力。因此可以預見(jiàn)，PND產(chǎn)品的主流尺寸將不僅僅局限于4.3英寸，而呈多元化發(fā)展趨勢。
價(jià)格區分將更加顯著(zhù)，平均價(jià)格滑坡不可避免

　　小尺寸PND的價(jià)格將大幅下降，總體平均價(jià)格將持續走低。隨著(zhù)廠(chǎng)商數量的急劇增加，導航終端廠(chǎng)商展開(kāi)了激烈的競爭，在第三季度紐曼S999促銷(xiāo)價(jià)999元的刺激下，第四季度出現了數款低于1000元以下的3.5英寸品牌PND，而這一勢頭的延續將加快2009年平均價(jià)格的下降，直至PND廠(chǎng)商的整合完畢。

IT渠道頭把交椅仍然牢固，3C和網(wǎng)絡(luò )購物搶位

　　PND渠道結構不會(huì )發(fā)生顯著(zhù)的變化，3C和網(wǎng)絡(luò )購物的比重將略有增加。汽車(chē)渠道成為2008年渠道銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，產(chǎn)品主要通過(guò)4S店捆綁銷(xiāo)售等模式出售，價(jià)格和利潤率高于IT渠道。2009年隨著(zhù)渠道的整合和規范，IT賣(mài)場(chǎng)的一部分份額將被更為專(zhuān)門(mén)化、規?；?C占領(lǐng)，而網(wǎng)絡(luò )購物因為其便利性和價(jià)格優(yōu)勢，將被更廣泛地接受和使用。

移動(dòng)電視、測速雷達預警、實(shí)時(shí)交通成為PND市場(chǎng)擴張新動(dòng)力

　　2008年下半年，市場(chǎng)開(kāi)始出現集成有三大功能的PND產(chǎn)品，在新應用的推動(dòng)下PND必將煥發(fā)出新的光彩。2008年廠(chǎng)商推出了多款帶有全新功能的PND，擁有移動(dòng)電視功能的如支持CMMB標準的新科GT4322、支持DMB-TH標準的紐曼S1000，擁有測速雷達預警功能有中恒KT990、樂(lè )駕Q5++，能使用實(shí)時(shí)交通功能有Mio的C520以及1039推出的多款機型。其中，移動(dòng)電視的標準由于尚未由官方確立，具體使用哪套標準仍存在變數，因此在導入期內被廣泛接受還不現實(shí)。測速雷達預警的地位比較尷尬，尚需走出“灰色”地帶。實(shí)時(shí)交通的推出則比較迅猛，在三大技術(shù)中會(huì )最先被普及，成為2009年配合城市智能交通的最大亮點(diǎn)。