藍光加速?lài)a(chǎn)化 國內企業(yè)態(tài)度是關(guān)鍵

　　BD來(lái)了,BD真的來(lái)了,中國下一代碟機市場(chǎng)勢必將掀起一輪風(fēng)暴。CBHD也該有所作為了。

　　藍光BD全球市場(chǎng)戰勝HDDVD(東芝主導的藍光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日終于吹響全面進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)的號角。以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為代表的藍光BD陣營(yíng)的企業(yè)近段時(shí)間均加大了對中國大陸市場(chǎng)的投入力度。這種投入不僅表現在推出更多的硬件產(chǎn)品上，也體現在會(huì )員激增、片源增多和盤(pán)片本土化等多個(gè)方面。不過(guò)BD要想短時(shí)間內在中國大陸市場(chǎng)有所作為也并非易事，據了解，目前CBHD(中國版HDDVD)、NVD(新一代紅光高清視盤(pán)機)的支持者正醞釀著(zhù)聯(lián)手成立更大的中國高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，旨在做大做強擁有部分自主知識產(chǎn)權的CBHD和NVD產(chǎn)業(yè)，從而對抗藍光BD。

　　全球戰火燃至中國大陸

　　中國大陸市場(chǎng)的特殊性，讓BD即便在今年2月完勝HDDVD后，也沒(méi)有選擇在第一時(shí)間加速啟動(dòng)中國大陸市場(chǎng)。不過(guò)其在全球市場(chǎng)擴張步伐一直沒(méi)有停止，戰勝HDDVD后，藍光BD獲得了好萊塢所有內容商的支持，這使得藍光BD在北美、歐洲、日本以及中國香港市場(chǎng)的表現十分搶眼。

　　BDA(藍光光盤(pán)協(xié)會(huì ))全球推進(jìn)組主席VictorMatsuda表示：“就北美市場(chǎng)而言，藍光電影今年在北美的銷(xiāo)售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda預測,“主要的藍光光盤(pán)硬件制造商已積極地將其入門(mén)級產(chǎn)品的價(jià)格確定在極具戰略意義的價(jià)位上，比如說(shuō)在美國推出價(jià)格低于299美元的產(chǎn)品，伴隨著(zhù)硬件廠(chǎng)商一系列的價(jià)格舉措，再者大片的發(fā)行上市，藍光光盤(pán)格式產(chǎn)品將迎來(lái)一個(gè)繁忙的圣誕銷(xiāo)售季。”記者了解到，價(jià)格一向居高的索尼，近段時(shí)間有可能推出199美元的藍光碟機。

　　在日本市場(chǎng)，根據日本電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )(JEITA)監測數據，自藍光BD戰勝HDDVD后，基于藍光技術(shù)的錄像機和播放器的銷(xiāo)量，藍光光盤(pán)及其配套產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的出貨量正在快速增加。目前由于高清數字電視的普及，日本電子制造商正在大力推廣藍光錄像機的使用，而且承載藍光格式的除了碟機、錄像機、光驅等，夏普也發(fā)布了兼容藍光格式的電視機，這些大大增加了藍光產(chǎn)品的使用范圍。

　　索尼影視亞洲地區副總裁馬天明在接受《中國電子報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“2007年4月份在香港發(fā)行藍光電影，然后逐漸在其他地區開(kāi)始發(fā)行。去年4月1日到現在，在亞洲地區的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)預期的20%，在中國香港、臺灣，新加坡已經(jīng)超過(guò)30%。”

　　不過(guò)歷經(jīng)大半年蟄伏后，索尼、先鋒、華錄等這些藍光BD成員的種種舉措表明：大規模啟動(dòng)藍光碟機在中國大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售、推廣工作，已經(jīng)箭在弦上。

　　內容盤(pán)片獲得實(shí)質(zhì)進(jìn)展

　　作為在碟機格式之戰中承載壓力最大的企業(yè)，索尼充當了此次大規模進(jìn)軍中國大陸碟機市場(chǎng)的先鋒。與今年1月份索尼在中國大陸市場(chǎng)推出首款藍光碟機BDP-S300帶來(lái)的眼球效應不同，也與年中BDP-S300價(jià)格從4990元降至3990元并另送3張片源產(chǎn)生的轟動(dòng)效應不一樣，11月19日索尼在藍光方面的高調動(dòng)作，暗藏著(zhù)其短期將大舉進(jìn)軍中國大陸下一代碟機市場(chǎng)的真實(shí)動(dòng)機。

　　關(guān)注11月19日索尼的高調，并不是因為索尼在華發(fā)布了第二款藍光碟機BDP-S350碟機，因為該碟機售價(jià)仍高達3999元，并不適合終端推廣；關(guān)注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新舉措，這是BD在中國大陸市場(chǎng)推廣過(guò)程中質(zhì)的飛躍。

　　馬天明告訴記者：“索尼影視在中國大陸市場(chǎng)將發(fā)行35部藍光片源，今年12月前，將有50部藍光影碟在中國發(fā)行，到明年在中國銷(xiāo)售的影碟數量將超過(guò)100部。”從今年年初試探性的3部到目前的35部，再到12月的50部，到明年的200部，內容商開(kāi)始主動(dòng)出擊。據悉，2009年索尼影視將在中國布設超過(guò)400個(gè)藍光影碟陳列架，讓消費者可以買(mǎi)得到藍光影碟。

　　索尼的高調贏(yíng)得了BD陣營(yíng)其他成員的響應：據先鋒相關(guān)人士透露，本月28日，先鋒在中國發(fā)布第二款藍光碟機，這距先鋒在華發(fā)布第一款藍光碟機已時(shí)隔15個(gè)月。與此同時(shí)，華錄也上市了“隨心看”HMC8161高清播放機。

　　推廣藍光BD另一大質(zhì)的變化是，藍光盤(pán)片12月將實(shí)現本土化。

　　目前上海新索音樂(lè )有限公司的BD光盤(pán)生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)建立完成，相信很快實(shí)現BD-25和BD-50碟片的國產(chǎn)化。“目前藍光光盤(pán)的產(chǎn)業(yè)鏈在中國已經(jīng)完備，藍光電影碟片在中國生產(chǎn)將極大促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”BDA中國推廣小組主席趙桂志告訴《中國電子報》記者。

　　CBHD實(shí)力不容小覷

　　“我們10月28日在北京舉辦了藍光光盤(pán)產(chǎn)品測試認證研討會(huì )，與已經(jīng)得到藍光光盤(pán)FLLA授權的中國企業(yè)一起研討產(chǎn)品研發(fā)中的碰到的實(shí)際問(wèn)題。”趙桂志表示。

　　內容豐富、硬件增多，申請并取得授權的企業(yè)越來(lái)越多，就連渠道方面，也取得了不錯的進(jìn)展，就索尼而言，馬天明透露，明年索尼藍光影碟銷(xiāo)售的通路將達到400個(gè)。這一切看來(lái)，BD做好了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的充足準備。

　　不過(guò)BD能否在中國市場(chǎng)順利推廣，還需要看主要競爭對手CBHD的狀況。雖然先前CBHD的表現不盡如人意，產(chǎn)品上市一推再推，但CBHD的支持者并沒(méi)有停歇。

　　記者了解到，去年在中國碟機市場(chǎng)就成立了以CBHD為代表的中國高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這段時(shí)間，相關(guān)部門(mén)正醞釀聯(lián)合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯(lián)盟，旨在推廣擁有自主知識產(chǎn)權的高清格式的發(fā)展。據相關(guān)人士透露，CBHD產(chǎn)品有望于今年12月份小規模上市，價(jià)格要低于BD碟機千元上下。

　　雖然CBHD一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，但下一代碟機市場(chǎng)形勢依然“不明朗”，雖然華錄明確支持BD，但包括步步高、新科在內的很多國內碟機廠(chǎng)商都在嘗試性地做這兩種格式的產(chǎn)品，并沒(méi)有大規模量產(chǎn)的計劃。

　　涉足海外市場(chǎng)的企業(yè)雖然在推藍光BD產(chǎn)品，但在國內市場(chǎng)并沒(méi)有明確態(tài)度，比如東莞宏威。東莞宏威數碼機械有限公司副總經(jīng)理孫滿(mǎn)龍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“目前宏威面向海外市場(chǎng)生產(chǎn)的是BD產(chǎn)品，但在國內市場(chǎng)，宏威則是以CBHD為代表的中國高清光盤(pán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的會(huì )員。”

　　趙桂志告訴記者：“BDA中國推廣小組從2006年下半年就成立，并不時(shí)和中國市場(chǎng)的分析師、媒體和專(zhuān)家進(jìn)行交流，對中國碟機市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了細致研究和調查。目前看來(lái)，中國市場(chǎng)工作的還遠沒(méi)有做完，但對未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，我們有信心。”

　　言論

　　CBHD該加油了

　　三木

　　沉寂已久的碟機市場(chǎng)終于在歲末前騷動(dòng)起來(lái)，索尼吹響了全面進(jìn)軍中國大陸市場(chǎng)的號角。BD終于來(lái)了……

　　為什么這樣說(shuō)？熟悉產(chǎn)業(yè)的人都知道，藍光BD早在2006年就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，并成立了專(zhuān)門(mén)的格式推廣組織——— BDA中國區推廣小組。隨后越來(lái)越多的中國碟機廠(chǎng)商開(kāi)始接觸、了解、熟知甚至參與到BD事業(yè)中來(lái)。里程碑的事件是，2007年8月，先鋒率先在中國市場(chǎng)上市第一款藍光碟機。隨后在2008年1月和5月，索尼和松下先后發(fā)布了一款藍光碟機。

　　雖然這兩年不斷有零星關(guān)于藍光BD的新聞傳出，但不得不承認，截止到2008年11月，BD陣營(yíng)給人的感覺(jué)都是在試探中國大陸市場(chǎng)，無(wú)論從已推三款硬件的價(jià)格上，還是片源數量上，都只能說(shuō)BD是在小打小鬧。

　　不過(guò)這次真的不同了，索尼影視高調地推出多部影片，讓我們讀懂了索尼已開(kāi)始覬覦中國大陸碟機市場(chǎng)。索尼的高調同樣引發(fā)了其他廠(chǎng)商的躍躍欲試，先鋒時(shí)隔15個(gè)月后將于近日發(fā)布第二款藍光碟機，華錄也開(kāi)始量產(chǎn)高清碟機。新索盤(pán)片12月如果按時(shí)量產(chǎn)，又將為BD的推廣注入強心劑。

　　從這些征象來(lái)看，此次藍光BD真的行動(dòng)了。相比之下，被不少人寄予厚望的CBHD、EVD(增強型多媒體盤(pán)片系統)乃至NVD在這段時(shí)間則鮮有作為，有消息人士透露，今年12月，這些擁有部分自主知識產(chǎn)權的紅光高清和藍光高清會(huì )有大動(dòng)作，不過(guò)時(shí)至11月底，我們仍舊沒(méi)有看出它們有大動(dòng)作的跡象。

　　事實(shí)上，雖然BD來(lái)勢洶洶，但CBHD、EVD、NVD這些高清格式也并不是沒(méi)有機會(huì )，價(jià)格、渠道乃至相關(guān)行業(yè)部門(mén)的支持，都是CBHD、EVD、NVD目前得天獨厚的優(yōu)勢，而且目前看來(lái)，國內主流碟機企業(yè)還沒(méi)有最終決定下注在那個(gè)格式身上。

　　因此，對CBHD、EVD、NVD來(lái)說(shuō)，抓緊藍光BD還沒(méi)有大規模促銷(xiāo)的間隙，趕緊有所作為才是明智之舉，而不是把前途系在BD陣營(yíng)的規劃上，因為那時(shí)間是不確定的，或許一年，或許半年，或許更短……