國產(chǎn)液晶電視抱團醞釀大降價(jià)消化庫存

　　歐美等發(fā)達國家消費需求下降、市場(chǎng)萎縮導致中國彩電企業(yè)出口受阻，強大的庫存壓力迫使國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)家近期紛紛聯(lián)合零售商進(jìn)行今年以來(lái)的最大一次降價(jià)行動(dòng)。

　　昨日，蘇寧副總裁范志軍向《第一財經(jīng)日報》透露，TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維、海信、康佳等幾大國產(chǎn)彩電巨頭正在醞釀一場(chǎng)大規模市場(chǎng)降價(jià)行動(dòng)，本次大規模降價(jià)涉及品牌之多、尺寸之全為今年來(lái)國產(chǎn)品牌之最，TCL、長(cháng)虹等32英寸液晶電視跌破3000元，長(cháng)虹42英寸全高清液晶電視跌破5000元，創(chuàng )維47英寸全高清液晶電視跌破7000元，創(chuàng )維、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬(wàn)元，而且大量有售。

　　全線(xiàn)降價(jià)

　　與以往家電零售商單方面降價(jià)不同，此次降價(jià)行動(dòng)是由國產(chǎn)液晶電視品牌自愿發(fā)動(dòng)的。

　　海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王云利向本報表示，海信全國各地的經(jīng)營(yíng)分公司都接到了海信青島總部的調價(jià)通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統一售價(jià)“9999元”，某些型號的32英寸液晶電視海信也能賣(mài)到2999元。之所以液晶電視大幅度降價(jià)有兩方面的原因：上游液晶面板廠(chǎng)家產(chǎn)能過(guò)剩，導致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機廠(chǎng)家自身的生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

　　9999元的52英寸液晶電視和2999元的32寸液晶電視能夠賺到錢(qián)嗎？王云利稱(chēng)，這么低的價(jià)格的確無(wú)利可圖，不過(guò)，考慮到降價(jià)促銷(xiāo)、搶奪市場(chǎng)份額的動(dòng)機，液晶電視廠(chǎng)家只要在整體尺寸線(xiàn)的綜合銷(xiāo)售上保證一定利潤即可，不一定非要在每一個(gè)尺寸線(xiàn)都賺到錢(qián)。

　　TCL品牌52英寸液晶電視目前也降至9999元，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐介紹，除了52英寸產(chǎn)品，TCL多媒體全線(xiàn)液晶電視產(chǎn)品都在降價(jià)，最高降幅達30%。今年下半年以來(lái)，隨著(zhù)上游液晶面板資源的供過(guò)于求，外資品牌的上游優(yōu)勢也逐漸喪失，國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)家一直以來(lái)的制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢逐漸顯現出來(lái)，與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌在應用技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品設計、精細化制造等各個(gè)環(huán)節所進(jìn)行的改善已經(jīng)見(jiàn)效，所以才能夠有力地發(fā)起此次全線(xiàn)降價(jià)行動(dòng)。

　　出口受阻

　　不過(guò)，對于國產(chǎn)液晶電視品牌的解釋言辭，蘇寧卻有不同看法。

　　蘇寧相關(guān)負責人表示，近期全球金融風(fēng)暴加劇，實(shí)體經(jīng)濟受到了一定程度的沖擊，海外市場(chǎng)需求開(kāi)始萎縮。根據蘇寧跟眾多國產(chǎn)彩電廠(chǎng)家的溝通，國產(chǎn)液晶電視品牌今年圣誕節的海外訂單普遍出現下滑，“國產(chǎn)品牌出口受阻”的狀況導致的資金周轉壓力在考驗著(zhù)彩電企業(yè)的生存。

　　在現階段的市場(chǎng)形勢下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀(guān)調控，減少庫存壓力。對于國產(chǎn)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前面臨的最大的問(wèn)題還是庫存問(wèn)題。此次國產(chǎn)彩電巨頭的抱團降價(jià)可謂一舉兩得，既可緩解自身的庫存壓力，同時(shí)也可借機打壓外資品牌，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

　　TCL多媒體不久前發(fā)布的第三季度財報聲稱(chēng)：“全球金融市場(chǎng)及經(jīng)濟發(fā)達地區存在不確定因素，將可能對本集團銷(xiāo)售及業(yè)績(jì)產(chǎn)生影響，但中國電視機市場(chǎng)長(cháng)期展望仍保持良好。國際市場(chǎng)需求出現明顯的倒退。”

　　家電業(yè)權威專(zhuān)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所市場(chǎng)咨詢(xún)中心副主任陸刃波分析，此次國產(chǎn)液晶電視廠(chǎng)家“抱團”降價(jià)，主要有兩方面的原因，一方面是由于上游液晶面板供應過(guò)剩導致了整機產(chǎn)品價(jià)格的下降，另一方面，海外發(fā)達國家市場(chǎng)需求減少，使得不少?lài)a(chǎn)彩電廠(chǎng)家出口受阻，所以通過(guò)大幅度降價(jià)來(lái)快速提升內銷(xiāo)量。