廣達萌生品牌沖動(dòng)瞄準移動(dòng)上網(wǎng)終端商機

　　廣達萌生品牌沖動(dòng)_瞄準移動(dòng)上網(wǎng)終端商機

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，再次點(diǎn)燃了全球筆記本電腦代工巨頭廣達(02382.TW)的品牌夢(mèng)想。

　　日前，廣達董事長(cháng)林百里在出席公司上半年業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )時(shí)表示，更多考慮廣達后年甚至下一個(gè)10年的發(fā)展方向，在非筆記本電腦產(chǎn)品的新產(chǎn)品領(lǐng)域如移動(dòng)上網(wǎng)設備(MID)，未來(lái)廣達有可能推自有品牌。

　　廣達相關(guān)負責人對《第一財經(jīng)日報》表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會(huì )使消費電子領(lǐng)域出現很多新的商業(yè)模式，比如與電信運營(yíng)商業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售的產(chǎn)品將會(huì )增多等，其中商機有可能讓廣達自有品牌生存。“不過(guò)，目前廣達并沒(méi)有任何自建品牌的具體動(dòng)作。”

　　品牌的挑戰

　　廣達相關(guān)負責人指出，在當下手機屏幕不斷變大的同時(shí)，筆記本電腦卻在變小，未來(lái)它們將成為一類(lèi)，并都成為上網(wǎng)終端。這些新產(chǎn)品概念是移動(dòng)上網(wǎng)設備概念的延伸，整體的高度移動(dòng)通信能力也將會(huì )更加強大。

　　“全新產(chǎn)品的商業(yè)模式會(huì )有很多可能性，如果客戶(hù)有需求，廣達也會(huì )推出自有品牌。”該相關(guān)負責人說(shuō)。廣達已做出相應的移動(dòng)上網(wǎng)設備的概念產(chǎn)品，樣品也送到客戶(hù)端測試，預計明年就會(huì )給公司帶來(lái)業(yè)務(wù)收入。林百里9月初曾對臺灣地區媒體表示，廣達規模要開(kāi)創(chuàng )的絕對是大市場(chǎng)，為了下一個(gè)10年成長(cháng)，自有品牌還是值得一試。

　　“其實(shí)早在2002年，廣達就曾推出自有品牌光驅。”深圳一家PC廠(chǎng)家的中層指出，廣達自有品牌光驅與代工客戶(hù)之間有明顯沖突，這導致廣達的第一次品牌沖動(dòng)當年就收場(chǎng)了。該中層指出，其實(shí)包括富士康、仁寶等在內臺灣地區代工巨頭都曾嘗試過(guò)自建品牌，但目前并沒(méi)有看出有何建樹(shù)，只有華碩有些成績(jì)。而代工巨頭自建品牌也面臨諸多挑戰，一是并不擁有成本優(yōu)勢，二是品牌建立是一個(gè)長(cháng)期工程，并非代工巨頭所擅長(cháng)的。

　　包括廣達在內的代工巨頭擁有的是原材料和人力成本的優(yōu)勢，為大客戶(hù)代工時(shí)，開(kāi)模具的費用會(huì )因為量大而被攤得很低。而自建品牌初期，雖然擁有原材料和人力成本的優(yōu)勢，但開(kāi)模具和研發(fā)費用卻沒(méi)有規?；匿N(xiāo)量來(lái)攤薄，表現在市場(chǎng)價(jià)格上的優(yōu)勢并不明顯。其次，自建品牌需要一個(gè)運營(yíng)團隊，以及分布在各地的售后服務(wù)體系，也是一個(gè)長(cháng)期工程。

　　毛利率困局

　　其實(shí)，誘發(fā)廣達品牌沖動(dòng)的還是不斷下滑的毛利率。

　　今年上半年，全球原材料價(jià)格不斷上升，筆記本電腦零部件的價(jià)格也隨之上揚。其中電池、機殼、連接器、鍵盤(pán)等零部件的漲幅均在10%以上，而散熱器、被動(dòng)元件、PCB板等重要零部件價(jià)格也有3%～7%的漲幅。5月，廣達、仁寶等筆記本電腦代工廠(chǎng)家在取得品牌PC廠(chǎng)家共識后，代工價(jià)格上漲10%。

　　不過(guò)，廣達、仁寶的漲價(jià)行為并沒(méi)有擴大其代工產(chǎn)品的利潤空間。

　　廣達今年上半年的業(yè)績(jì)報告顯示，今年第一季度收入1988.26億元新臺幣，產(chǎn)品整體毛利率為5.2%，第二季度廣達收入2000.74億元新臺幣，相比第一季度增長(cháng)1%，但產(chǎn)品整體毛利率卻下滑至5%。

　　廣達副董事長(cháng)兼總經(jīng)理梁次震表示，今年上半年筆記本電腦出貨量1670萬(wàn)臺，年出貨4000萬(wàn)臺的目標不變，預計第三季度出貨將增長(cháng)15%～20%，第四季度可能比第三季度增長(cháng)20%。“未來(lái)兩三年，筆記本電腦市場(chǎng)還將繼續增長(cháng)。”

　　業(yè)內分析人士指出，現在筆記本電腦零部件的供應價(jià)格還在上漲，而PC廠(chǎng)家的產(chǎn)品售價(jià)卻在下降，代工廠(chǎng)就像夾心餅干，毛利率只會(huì )越來(lái)越低，應是產(chǎn)品毛利率下降的困惑，才導致廣達的品牌沖動(dòng)。代工規模越大就越難做品牌，因為品牌客戶(hù)會(huì )抽單，害怕與之競爭。但是廣達不為新市場(chǎng)作準備，一旦筆記本電腦市場(chǎng)增長(cháng)放緩，其命運就是等著(zhù)被淘汰。

　　今年第一季度筆記本電腦代工量前三名廠(chǎng)家分別為廣達、仁寶和緯創(chuàng )資通，三個(gè)廠(chǎng)家的出貨量占全球筆記本電腦出貨量的份額分別為31%、24%和16%。

　　大陸PC廠(chǎng)家一位中層表示，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來(lái)臨，也將會(huì )出現很多新的移動(dòng)上網(wǎng)終端，廣達、仁寶作為產(chǎn)業(yè)鏈上游廠(chǎng)家的生存環(huán)境并不會(huì )有太大改變。雖然以筆記本為代表的老產(chǎn)品不會(huì )有太多錢(qián)賺，但革新產(chǎn)品的毛利率肯定會(huì )高過(guò)老產(chǎn)品。