山寨盯上手機看電視：將影響CMMB錢(qián)景

　　手機電視奧運報道是手機電視在奧運歷史上的第一次商用，顯示出巨大的魅力，同時(shí)，也引起了“山寨機”的注意。但是，由于目前國產(chǎn)手機的寒冬仍未到盡頭，廣電與工業(yè)和信息化部?jì)纱蟛块T(mén)互不相讓?zhuān)约爸Z基亞、三星等國際手機巨頭尚未進(jìn)入市場(chǎng)等原因，都給奧運后的手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)不確定的因素。

　　手機看電視顯示巨大魅力

　　“以前怎么也沒(méi)想到用手機看電視這么方便，清晰度也大大超乎想象”，北京一位手機電視使用者孫先生告訴《市場(chǎng)報》記者，“在奧運會(huì )期間，CMMB模式下的手機電視能免費收看包括中央電視臺、北京電視臺等電視頻道，借助它，我喜歡的比賽基本都沒(méi)漏掉。”

　　北京奧運會(huì )期間，國際奧委會(huì )首次將手機媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體一起列為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會(huì )的轉播體系。如中國移動(dòng)與央視國際合作，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )向用戶(hù)提供奧運視頻服務(wù)，引入了CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞頻道及其他專(zhuān)項直播頻道等超過(guò)15路奧運直播節目，全程直播近 3800小時(shí)奧運賽事。有數據顯示，奧運期間的手機電視用戶(hù)約120多萬(wàn)。

　　記者了解到，目前市面上的手機電視主要有“廣電模式”下的DAB、CMMB制式，“電信運營(yíng)商模式”下的GPRS、CDMA、TD-SCDMA等數據傳輸方式。隨著(zhù)手機電視CMMB網(wǎng)絡(luò )已覆蓋全國37個(gè)城市，全國首個(gè)手機電視CMMB大型室內覆蓋工程完成……CMMB無(wú)疑取得了市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢。因此，曾橫掃國產(chǎn)手機市場(chǎng)的“山寨機”也瞄準了廣電CMMB的商機。

　　“山寨機”暢銷(xiāo)手機電視市場(chǎng)

　　日前，《市場(chǎng)報》記者來(lái)到北京木樨園的手機大賣(mài)場(chǎng)，看到一些經(jīng)銷(xiāo)商的柜臺上擺放著(zhù)聯(lián)想、天語(yǔ)等正規手機廠(chǎng)商生產(chǎn)的手機電視，手機里還播放著(zhù)一些視頻，吸引了不少顧客上前咨詢(xún)，但大都被2000多元的售價(jià)嚇跑。記者找到一位相對熟悉的手機經(jīng)銷(xiāo)商：“有那種帶看電視功能的‘山寨機’嗎？質(zhì)量怎么樣？”“有是有，但現在也缺貨。‘山寨機’的各種功能都是通過(guò)組裝實(shí)現的，很多存在兼容問(wèn)題。”這位張姓經(jīng)銷(xiāo)商回答。

　　“也就是在奧運會(huì )開(kāi)幕前后，‘山寨機’紛紛打出了‘手機電視’的招牌。據說(shuō)，深圳那邊的‘山寨機’好多都開(kāi)始帶有CMMB功能了”，這家手機店的銷(xiāo)售人員向記者表示，“確實(shí)賣(mài)的很火，有的從我們的網(wǎng)站直接訂購，有的到店里來(lái)選購。”據了解，目前具有CMMB功能的“山寨機”售價(jià)只有600元左右，成本類(lèi)似于增加一個(gè)攝像頭，而具有CMMB功能的品牌機的售價(jià)則在2000元左右。價(jià)格上的差距明顯影響了手機用戶(hù)的購買(mǎi)意向。

　　更為重要的是，正常廠(chǎng)商生產(chǎn)的CMMB無(wú)法通過(guò)入網(wǎng)檢測、并上市銷(xiāo)售。有生產(chǎn)電視手機的企業(yè)負責人甚至無(wú)奈的表示：“眼看著(zhù)人家（山寨機）賺錢(qián)，我們卻束手無(wú)策。” CMMB“山寨機”的暢銷(xiāo)已經(jīng)影響到品牌手機被邊緣化。據悉，目前“山寨機”廠(chǎng)商推出CMMB手機已經(jīng)引起了CMMB芯片制造商的關(guān)注。

　　“山寨機”將影響CMMB“錢(qián)景”

　　一直以來(lái)，“山寨機”對市場(chǎng)反應極為迅速，雙模雙待、MP3、高清像素乃至手機電視，只要熱點(diǎn)概念一出，馬上能迅速跟上。事實(shí)證明，“山寨機”以其低廉的價(jià)格吸引著(zhù)消費者的目光，但同時(shí)，一些通過(guò)仿冒、造假以欺騙消費者的山寨“李鬼”又在一定程度上攪亂了整個(gè)市場(chǎng)的秩序。因此，許多業(yè)界人士把國產(chǎn)品牌的倒下歸結到“山寨機”的身上。

　　CMMB遭遇熱捧反映了手機電視巨大的市場(chǎng)潛力。然而，廣電系統作為內容提供商，工業(yè)和信息化部作為設備入網(wǎng)檢測部門(mén)，兩者仍互不相讓?zhuān)粐a(chǎn)手機還處于低迷狀態(tài)……在這種情況下，CMMB“山寨機”橫掃市場(chǎng)不僅不利于國產(chǎn)手機的發(fā)展，也影響到手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)界人士甚至擔心，如果諾基亞、三星等國際手機巨頭也加入到市場(chǎng)份額的爭奪，那么，手機電視是否會(huì )重蹈國產(chǎn)手機遭遇“山寨機”的覆轍呢？

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民教授針對手機電視的“標準”問(wèn)題曾提出過(guò)“三道考題”，即標準管理的歸屬問(wèn)題、標準的知識產(chǎn)權問(wèn)題和能否在奧運應用的問(wèn)題。“事實(shí)表明，廣電對于這三道大題回答得相當出色，”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院手機媒體研究中心研究員崔成玉向《市場(chǎng)報》記者表示，“手機電視事關(guān)國家無(wú)線(xiàn)和移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的戰略布局，因此，手機電視更清晰的發(fā)展路線(xiàn)亟須出臺。”