切莫讓手機電視標準之爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭

　　之爭已延續多時(shí)了，最終“修成正果”。然而“國標”與“行標”并行，手機電視市場(chǎng)之爭才剛剛開(kāi)始，目前和TMMB都取得了一些相關(guān)廠(chǎng)商的支持，手機電視產(chǎn)業(yè)也因此可能會(huì )陷入兩大陣營(yíng)的爭奪當中。切莫讓標準之爭演變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)之爭，成為當前應當注意的要點(diǎn)。

　　當下，互聯(lián)網(wǎng)在眾多用戶(hù)的生活中，扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，移動(dòng)互聯(lián)則是互聯(lián)網(wǎng)和手機兩者優(yōu)勢互補相結合的結果。我國目前有2.53億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，已躍居為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數全球第一。而到今年3月，我國已有超過(guò)5.8億的手機用戶(hù)，預計到2010年，會(huì )發(fā)展到8億左右，然后再向10億的規模發(fā)展。這些都給手機電視提供了一個(gè)非常大的發(fā)展空間。

　　正因為如此，國家標準的敲定依舊沒(méi)有結束TMMB和CMMB兩個(gè)陣營(yíng)的對峙局面，反而將競爭明朗化，真正的“好戲”還在等待上演。

　　TMMB技術(shù)為自主知識產(chǎn)權技術(shù)，頻譜利用率高、兼容性很好，適用性很強，有利于降低成本及產(chǎn)業(yè)化，對于國家高科技領(lǐng)域的自主創(chuàng )新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大戰略意義。北京新岸線(xiàn)人士稱(chēng)，“運營(yíng)商介入后，會(huì )很快發(fā)展起來(lái)”。但在外人看來(lái)，TMMB專(zhuān)心于國標身份，卻尚在“襁褓”之中。In-stat China分析師李敏就表示，“TMMB只是推薦性國標，手機電視最終還取決于市場(chǎng)推廣，很難說(shuō)國標就決定了多媒體廣播手機的未來(lái)。”

　　CMMB則早已經(jīng)開(kāi)始出來(lái)闖天下，并開(kāi)始搶占奧運這個(gè)巨大商機。據了解，目前CMMB手機電視信號已覆蓋包括北京、上海、秦皇島、沈陽(yáng)、青島、天津6大奧運城市在內的37個(gè)城市，終端用戶(hù)可以免費收看央視1套和3套節目、奧運頻道、新聞頻道、少兒頻道、英語(yǔ)頻道以及用戶(hù)所在省市的1套節目。廣電總局更計劃于年底前達成在國內324個(gè)城市建設CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò )的目標，未來(lái)網(wǎng)絡(luò )將完全覆蓋全國333個(gè)城市。

　　憑借一般的經(jīng)驗，標準之爭或是廠(chǎng)商之間的明爭暗斗，最終往往讓斗爭雙方?jīng)]有贏(yíng)家。因此，這次手機電視標準戰役的打響，也讓廠(chǎng)商、用戶(hù)甚至市場(chǎng)陷入兩難。

　　一方面，3G時(shí)代即將來(lái)臨，奧運會(huì )的愈發(fā)臨近，廠(chǎng)商絕對不可能放棄任何可以發(fā)展的機會(huì )。CMMB承諾奧運提供服務(wù)并積極布網(wǎng)的態(tài)度，以及中國移動(dòng)采購4萬(wàn)部具備廣電CMMB標準手機電視功能的TD手機的消息，都對終端的發(fā)展起到了極大的刺激作用。各廠(chǎng)家爭分奪秒，除了中興、聯(lián)想表示奧運前實(shí)現量產(chǎn)，從創(chuàng )毅視訊和宇龍酷派內部傳出的消息也表明兩家公司將很快宣布實(shí)現量產(chǎn)。

　　另一方面，兩個(gè)標準使手機電視產(chǎn)業(yè)下游廠(chǎng)商甚至市場(chǎng)變得無(wú)所適從。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現支持CMMB或者DAB標準的手機，而TMMB標準完全兼容DAB標準，甚至CMMB和TMMB兩種標準同時(shí)兼容的手機也在售賣(mài)當中。

　　相關(guān)人士指出，工業(yè)和信息化部不給CMMB標準入網(wǎng)許可證，國家廣電總局不允許使用TMMB標準發(fā)射手機電視廣播視頻信號，將給中國手機電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)傷害。

　　兩難局面也讓越來(lái)越多的廠(chǎng)商呼吁，移動(dòng)多媒體要想得以發(fā)展，更需要的是產(chǎn)業(yè)鏈的打造，而不是停留在標準之爭。

　　電信專(zhuān)家朱金周就指出，當務(wù)之急是著(zhù)力促進(jìn)手機電視產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節共同合作，共同將手機電視市場(chǎng)這塊蛋糕做大做強，以多元化多制式標準并存的市場(chǎng)銷(xiāo)售推廣以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。這就需要企業(yè)制定并實(shí)施科學(xué)合理的手機電視發(fā)展戰略。

　　很顯然，讓用戶(hù)來(lái)選擇產(chǎn)品，讓市場(chǎng)來(lái)選擇技術(shù)，成為終端廠(chǎng)商在手機電視領(lǐng)域的最佳選擇?？山梃b傳統電視運營(yíng)商成熟的商業(yè)模式，并考慮手機電視業(yè)務(wù)的特殊性，通過(guò)流量、廣告等多種途徑獲取適當利潤。因此，選擇合適的盈利模式至關(guān)重要，既要符合企業(yè)發(fā)展的利益，又要滿(mǎn)足用戶(hù)希望降低資費的需求。