全模一體機價(jià)格較高 市場(chǎng)短期很難啟動(dòng)

　　在全模式數字電視一體機的研發(fā)推廣方面，相比日韓廠(chǎng)商，國內廠(chǎng)商的態(tài)度更為積極。然而，全模產(chǎn)品與先前的地面數字電視一體機一樣，其市場(chǎng)推廣仍然受制于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。

　　近期，數字電視一體機市場(chǎng)又有了新的變化。以TCL、長(cháng)虹、清華同方為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)，紛紛推出了能同時(shí)兼容模擬、有線(xiàn)、地面等多種電視信號的全模式或類(lèi)似全模式的數字電視一體機產(chǎn)品。在全模產(chǎn)品的研發(fā)推廣方面，與國內廠(chǎng)商的積極態(tài)度相比，日韓廠(chǎng)商表現得低調很多。實(shí)際上，全模產(chǎn)品與先前的地面數字電視一體機一樣，其市場(chǎng)推廣仍然受制于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商。

　　國產(chǎn)品牌熱衷全模式

　　隨著(zhù)地面高清數字電視在北京、上海等城市陸續開(kāi)播，地面數字電視一體機市場(chǎng)逐漸升溫。今年以來(lái)，LG、東芝、三星等日韓企業(yè)以及長(cháng)虹、TCL、海信、清華同方等國內企業(yè)先后推出了地面數字一體機產(chǎn)品，并且已有數家企業(yè)宣布產(chǎn)品實(shí)現了量產(chǎn)。盡管如此，由于受節目源、價(jià)格等因素的制約，地面數字一體機目前還很難在市場(chǎng)上取得大規模發(fā)展。

　　近期，數字電視一體機市場(chǎng)出現了新的變化。7月初，TCL在北京發(fā)布了全球首臺“全模式高清數字一體機”；7月中旬，清華同方在2008中國國際消費電子博覽會(huì )上推出了“三模數字一體機”。此前，長(cháng)虹在北京也發(fā)布了“可升級數字電視一體機”。

　　記者發(fā)現，無(wú)論是全模、三模產(chǎn)品，還是可升級產(chǎn)品，它們有一個(gè)共同的賣(mài)點(diǎn)，那就是產(chǎn)品既可以接收有線(xiàn)數字電視信號，又可以接收地面高清信號。業(yè)界將能實(shí)現模擬信號、無(wú)線(xiàn)地面數字信號、有線(xiàn)數字信號全面兼容接收的數字一體機稱(chēng)為“全模式一體機”。很顯然，“全模”是以上3家企業(yè)要實(shí)現的共同目標。

　　全模實(shí)際上是一個(gè)解決方案，不同廠(chǎng)家對全模有著(zhù)不同的理解。“我們接下來(lái)還會(huì )推出‘四模數字一體機’，把IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò )電視)功能包含進(jìn)來(lái)。只有同時(shí)具備模擬電視、地面高清電視、有線(xiàn)數字電視和IPTV信號接受功能的數字電視一體機才稱(chēng)得上是真正的全模產(chǎn)品。”清華同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　在全模產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面，國內企業(yè)無(wú)疑走在了日韓企業(yè)的前面。大連東芝電視有限公司戰略企劃部副經(jīng)理韓冰告訴《中國電子報》記者：“東芝已推出了多款地面波數字電視一體機，但目前還沒(méi)有推出全模產(chǎn)品。我們正在做全模產(chǎn)品的相關(guān)市場(chǎng)調查，今后是否推全模產(chǎn)品，主要取決于市場(chǎng)調查的結果。”

　　除了東芝之外，LG、三星目前也沒(méi)有全模產(chǎn)品推出。

　　市場(chǎng)規模尚小

　　全模數字一體機的最大特點(diǎn)是融合了有線(xiàn)與地面的功能，因此，它的目標市場(chǎng)依然鎖定在一些大中城市，尤其是那些已經(jīng)開(kāi)播了地面高清數字電視的城市。“長(cháng)虹目前已經(jīng)啟動(dòng)了可升級數字電視的全國營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)往了奧運會(huì )主辦、協(xié)辦城市以及一些省會(huì )城市。我們的計劃是在奧運會(huì )舉行的1個(gè)月內，實(shí)現1萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標。”長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)公司數字電視推廣部部長(cháng)曹克榮在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　曹克榮還表示，長(cháng)虹可升級數字電視一體機目前只有42英寸和47英寸兩種尺寸，與大平板全高清捆綁在一起，比一般的模擬機貴一兩千塊錢(qián)，屬于高端產(chǎn)品，未來(lái)長(cháng)虹會(huì )將產(chǎn)品往中小尺寸延伸，到那時(shí)產(chǎn)品的銷(xiāo)量會(huì )更大一些。“雖然我們的三模數字一體機已經(jīng)實(shí)現了量產(chǎn)，但目前的產(chǎn)能有限。首批產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入5個(gè)城市，總量約為2000臺。我們正在抓緊生產(chǎn)，力爭使第二批產(chǎn)品的銷(xiāo)售量過(guò)萬(wàn)臺。”王向東說(shuō)。

　　據了解，清華同方日前在2008中國國際消費電子博覽會(huì )期間推出的三模數字一體機為42英寸產(chǎn)品。王向東表示，他們正在考慮是否再推一些中小尺寸產(chǎn)品，以滿(mǎn)足特定市場(chǎng)需求。“不過(guò)，推中小尺寸產(chǎn)品會(huì )增加更多的成本，這是我們一直沒(méi)有做出決定的原因。”王向東說(shuō)。

　　盡管目前已經(jīng)有幾家國內企業(yè)推出了全?；蝾?lèi)似全模的數字電視一體機，但一方面由于產(chǎn)品多以大尺寸為主，價(jià)格普遍在1萬(wàn)元左右，另一方面由于消費者對全模產(chǎn)品的認知水平還有待提高，因此，全模產(chǎn)品的市場(chǎng)規模并不大。這也是日韓企業(yè)遲遲沒(méi)有推出全模產(chǎn)品的重要原因。“在技術(shù)上我們沒(méi)有任何問(wèn)題，我們只是要對這個(gè)市場(chǎng)做進(jìn)一步考量。”韓冰說(shuō)。

　　機卡分離是趨勢

　　地面數字電視一體機遲遲不能取得市場(chǎng)突破，很重要的原因在于其在城市市場(chǎng)很難打開(kāi)局面。在城市，有線(xiàn)電視擁有豐富的節目源，網(wǎng)絡(luò )覆蓋率非常高，而這些都是剛剛發(fā)展起來(lái)的地面數字電視做不到的。因此，盡管有高清和免機頂盒的賣(mài)點(diǎn)，但是要讓城市用戶(hù)、特別是那些已經(jīng)完成數字化整體轉換的用戶(hù)，去購買(mǎi)價(jià)格不菲但內容匱乏的地面數字一體機，廠(chǎng)商似乎還缺少更強的說(shuō)服力。

　　另外，由于我國的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )條塊分割嚴重，縣級以上的運營(yíng)商就有500多家，整機廠(chǎng)商無(wú)法推出一款能夠在全國范圍內推廣的一體機，規?；a(chǎn)成為難題。而如果為不同區域的有線(xiàn)運營(yíng)商定制一體機，整機廠(chǎng)商又要面臨更多的成本壓力。“在長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)公司，我們研發(fā)人員有800多人，而市場(chǎng)人員只有100多人。因為我們每進(jìn)入一個(gè)區域市場(chǎng)，就要研發(fā)出符合當地運營(yíng)商標準的產(chǎn)品。”曹克榮說(shuō)。“要解決整機廠(chǎng)商規?；a(chǎn)的難題，又要充分考慮有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )區域分割的現實(shí)，同時(shí)還要照顧收看地面高清電視用戶(hù)的需求，機卡分離是最好的解決方案。”清華大學(xué)教授王興軍在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　記者了解到，長(cháng)虹的可升級數字電視一體機就是基于UTI(由清華大學(xué)推出的機卡分離標準)機卡分離方案的產(chǎn)品，而清華同方的三模數字一體機也預留了PCMCIA（個(gè)人電腦內存卡國際聯(lián)合會(huì ))機卡分離接口。“我們的目標市場(chǎng)是已經(jīng)開(kāi)通地面高清數字電視的城市，以及數字電視能夠實(shí)現機卡分離的地區。”王向東說(shuō)，“機卡分離是個(gè)趨勢，但能否實(shí)現在一定程度上還取決于運營(yíng)商的態(tài)度。”

　　王興軍表示，目前支持清華UTI機卡分離方案的運營(yíng)商有幾十家。僅從數量上看，全模數字一體機要想實(shí)現在更大范圍內推廣，依然任重道遠。