彩電業(yè)進(jìn)入又一寒冬 CRT重新?lián)敺€定大任

　　【賽迪網(wǎng)訊】今年上半年彩電市場(chǎng)呈現三大特點(diǎn):液晶電視因為價(jià)格戰導致銷(xiāo)量大增；等離子電視由于奧運會(huì )商機臨近，市場(chǎng)回暖；CRT電視因為利潤穩定，規模與去年持平。

　　上半年，中國彩電業(yè)遭遇了又一個(gè)冬天。由于日韓品牌采用超低價(jià)競爭的策略，它們在平板電視市場(chǎng)取得53%左右的市場(chǎng)份額，國內彩電企業(yè)的市場(chǎng)份額被壓縮至47%。不過(guò)這種大打價(jià)格戰的做法，不僅讓國產(chǎn)平板電視變得無(wú)利可圖，日韓品牌利潤空間同樣被壓縮得所剩無(wú)幾。彩電業(yè)唯一顯示常態(tài)的是CRT(顯像管)電視市場(chǎng)，由于平板電視利潤走低，不少企業(yè)加大了對CRT的采購。

　　液晶電視遭遇日韓低價(jià)“傾銷(xiāo)”

　　價(jià)格戰，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場(chǎng)最顯著(zhù)的特征。惡性?xún)r(jià)格戰過(guò)后，日韓品牌的市場(chǎng)份額快速飆升，三星、索尼繼續保持其高達12%左右的市場(chǎng)份額外，夏普的市場(chǎng)份額也從4%上升到9%，LG的市場(chǎng)份額從3%上升到6%。“今年1-5月份，國外品牌液晶電視的零售量份額達到了53.32%，國內品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內品牌僅為36.81%。”中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監彭煜告訴《中國電子報》記者，據中怡康監測數據顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷(xiāo)量超過(guò)280萬(wàn)臺。

　　日韓品牌市場(chǎng)份額的上升，吞噬了國內品牌的市場(chǎng)份額。記者獲悉，包括創(chuàng )維、海信在內的這些零售量份額曾一度超過(guò)10%的國內企業(yè)，今年上半年的表現也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以?xún)取?/p>

　　創(chuàng )維集團副總裁楊東文在接受《中國電子報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“外資品牌上半年最大的特征是調整了價(jià)格競爭策略，對國內品牌造成了很大的壓力。”
　　據楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價(jià)格已相差無(wú)幾，甚至國外品牌的個(gè)別產(chǎn)品比國內的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價(jià)格在5000元～6000元之間，而國內品牌價(jià)格高的產(chǎn)品反而超過(guò)了6000元。

　　記者了解到，外資品牌的低價(jià)策略最終導致在中心城市國內品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑，外資品牌和國內品牌市場(chǎng)占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。

　　其實(shí)日韓品牌牽頭的惡性?xún)r(jià)格戰在4、5月份才體現出來(lái)。今年前三個(gè)月，中外品牌的市場(chǎng)表現則延續著(zhù)去年勢均力敵的狀態(tài)。“為了爭奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場(chǎng)開(kāi)展價(jià)格戰，夏普、LG隨后跟進(jìn)的價(jià)格戰，早在去年下半年就在全球市場(chǎng)展開(kāi)，中國市場(chǎng)今年上半年才陸續體現出來(lái)。”市場(chǎng)研究公司iSuppli分析師張巖接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　除價(jià)格戰外，今年上半年液晶電視市場(chǎng)最大的特色是40英寸以上的大屏產(chǎn)品份額快速上升，三星、索尼、LG40英寸以上產(chǎn)品占其所有產(chǎn)品的份額超過(guò)80%，而國內企業(yè)如海信、創(chuàng )維也超過(guò)50%。不過(guò)也有一些國內企業(yè)如康佳、TCL、長(cháng)虹等品牌，它們40英寸以上產(chǎn)品的占比在40%左右，從中可以看出各企業(yè)對未來(lái)市場(chǎng)的走向態(tài)度不一。

　　等離子電視有望走出低迷態(tài)勢

　　液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰反而給等離子電視喘氣的機會(huì )，來(lái)自中怡康的數據顯示，2008年1-5月份，等離子電視銷(xiāo)量52.8萬(wàn)臺，接近前一年全年銷(xiāo)售量，比去年同期增長(cháng)149.6%。中怡康市場(chǎng)研究公司副董事長(cháng)李基祥表示：“等離子品牌比較低迷的市場(chǎng)現象將不會(huì )再繼續下去。”

　　面對奧運會(huì )商機，等離子陣營(yíng)提前做好了準備。先是在今年4月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )等離子專(zhuān)業(yè)委員會(huì )對外頒布了動(dòng)態(tài)清晰度測量辦法，這讓等離子電視在宣傳上占得了先機。隨后歐洲杯的開(kāi)賽，正好給了等離子陣營(yíng)最佳的宣傳商機，而即將到來(lái)的奧運會(huì )也為等離子陣營(yíng)走出低迷提供可能。隨著(zhù)近期等離子電視市場(chǎng)的回暖，2008年，等離子陣營(yíng)得到空前壯大，除日立、松下、長(cháng)虹外，海信、海爾、創(chuàng )維、康佳等品牌也紛紛大力投入等離子市場(chǎng)。

　　價(jià)格方面也是等離子電視能夠走出低迷的重要原因。雖然液晶電視在不斷降價(jià)，但在很多相同或相近尺寸段，等離子電視的價(jià)格優(yōu)勢很明顯。

　　中怡康統計顯示，2008年5月，32英寸等離子平均零售價(jià)格為4328元，32英寸液晶為5223元，相差約900元；42英寸等離子電視均價(jià)為7512元，42英寸液晶為7905元，相差約400元；50英寸等離子電視均價(jià)為10868元，46英寸到47英寸液晶電視均價(jià)為10808元，價(jià)格相差不大。目前，等離子電視已擺脫了以往只靠42英寸獨立支撐銷(xiāo)售的產(chǎn)品線(xiàn)格局。

　　尺寸方面也是等離子電視今年上半年走強的重要原因。據記者了解，自去年長(cháng)虹、海信等企業(yè)都推出32英寸等離子電視后，今年它們又相繼推出了37英寸等離子電視，而且據說(shuō)還要做26英寸的等離子產(chǎn)品。這些尺寸的推出，徹底打破了“等離子電視只能做大不能做小”的尷尬局面。而且從清晰度上講，高清、全高清的小尺寸等離子電視的份額也在不斷增多，也縮小了與同尺寸液晶電視的技術(shù)差距。

　　對等離子陣營(yíng)的另一個(gè)好消息是，雖然遭遇“5·12”大地震，但長(cháng)虹進(jìn)軍等離子上游的步伐并沒(méi)有因此減緩。據了解，長(cháng)虹等離子面板工廠(chǎng)將如期量產(chǎn)，這對下半年等離子市場(chǎng)的發(fā)展無(wú)疑注入了新的活力。

　　CRT是國內企業(yè)穩定利潤來(lái)源

　　液晶陣營(yíng)內部酣斗，等離子覓得發(fā)展良機，也讓CRT電視在今年1-5月份獲得了相對穩定的發(fā)展，零售量的規模達到1000萬(wàn)臺左右。

　　技術(shù)不斷進(jìn)步是CRT電視穩定表現的重要支持。超薄CRT電視延續著(zhù)去年的良好的表現，從北京松下、咸陽(yáng)彩虹等幾家超薄彩管的出貨量我們就可以推算出來(lái)。在終端方面，康佳推出第二代超薄CRT產(chǎn)品XSlim，機身厚度與第一代短管產(chǎn)品相比再次大幅降低，與平板電視相差無(wú)幾，該產(chǎn)品獲得了不錯的市場(chǎng)表現。“彩管向薄性化發(fā)展是對抗平板最有效的手段。”松下彩色顯像管有限公司營(yíng)業(yè)部商務(wù)科黃海接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“目前北京松下的超薄產(chǎn)品有2款，而寬屏產(chǎn)品已經(jīng)有5款，非常齊全。北京松下把超薄、寬屏作為產(chǎn)品的創(chuàng )新點(diǎn)，也是想借此占領(lǐng)市場(chǎng)。”據其介紹，今年北京松下總體出貨水平與去年持平。

　　綜合上半年市場(chǎng)表現來(lái)看，由于液晶電視的利潤空間受到擠壓，很多國內企業(yè)都處于微利甚至沒(méi)有利潤的尷尬之中。CRT電視為企業(yè)提供了穩定的利潤，同時(shí)為上半年企業(yè)的良性運作提供保障。“此時(shí)中國整機廠(chǎng)商選擇做部分尚有利潤的CRT電視或許是不錯的選擇。”彩虹電子槍廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)龔仁斌對《中國電子報》記者透露，由于整機廠(chǎng)商需求加大，近段時(shí)間彩虹彩管廠(chǎng)調高了生產(chǎn)計劃。記者前段時(shí)間采訪(fǎng)時(shí)獲悉部分中國彩電企業(yè)將加大CRT電視的生產(chǎn)力度。

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《中國電子報》記者，CRT技術(shù)創(chuàng )新趨勢在向平板靠攏，寬屏和短管將成為CRT市場(chǎng)的新主流?？导盐磥?lái)的高端CRT產(chǎn)品線(xiàn)將共用平板技術(shù)平臺，以利用迅速發(fā)展的平板技術(shù)提升CRT產(chǎn)品的表現。

　　當然，不斷升級自身技術(shù)將是CRT對抗平板的必要手段。據了解，目前除超薄技術(shù)成熟外，寬屏也進(jìn)入量產(chǎn)階段，而高清產(chǎn)品目前還面臨著(zhù)成本難題，不過(guò)記者從彩管廠(chǎng)獲得的信息顯示，成本難題將在不久后就會(huì )得到解決。