產(chǎn)能過(guò)剩 臺灣液晶面板商覬覦大陸整機市場(chǎng)

　　今年6月底奇美將在我國大陸推出自有品牌(CHIMEI)的液晶電視。此前，中華映管通過(guò)控股廈華涉足整機，冠捷也一直都在大陸地區通過(guò)自有品牌做整機。業(yè)內人士指出，臺灣廠(chǎng)商在整機市場(chǎng)的成績(jì)并不突出，在液晶面板供應相對過(guò)剩的情況下，奇美等企業(yè)涉足大陸整機市場(chǎng)來(lái)緩解供求關(guān)系，未必會(huì )取得預期效果；同時(shí)，品牌和渠道建設將是他們開(kāi)拓大陸整機市場(chǎng)的兩大障礙。

　　臺灣廠(chǎng)商紛紛涉足終端

　　今年6月底，“奇美”液晶電視將正式登陸我國大陸市場(chǎng)，其主推廣色域系列52/42英寸液晶電視(TL-52W6000H/TL-42W6000H)兩臺，另外還有一款S系列32/42英寸的液晶電視。

　　據了解，奇美做自主品牌的液晶電視，今年已是第三年。只不過(guò)一開(kāi)始奇美自主品牌產(chǎn)品率先進(jìn)入的是我國臺灣地區和歐洲市場(chǎng)。截至去年底CHIMEI(奇美)液晶電視已銷(xiāo)售了30萬(wàn)臺，電腦顯示器已銷(xiāo)售了100萬(wàn)臺。

　　也正是三年前，臺灣的另一大面板廠(chǎng)商中華映管正式收購了廈華電子32.64%的股權，開(kāi)始向下游進(jìn)軍。這個(gè)事件曾在彩電行業(yè)內掀起軒然大波，被專(zhuān)家視為上游企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)鏈整合的開(kāi)端。除此之外，友達、AOC(冠捷)也都在電視整機市場(chǎng)有所突破，擁有上游資源的臺灣廠(chǎng)商不約而同地發(fā)力下游。

　　但是三年來(lái)，臺灣廠(chǎng)商在整機市場(chǎng)的成績(jì)并不突出。最典型的就是中華映管，自其控股廈華以來(lái)，雙方一直沒(méi)有找到良好的契合點(diǎn)，致使去年廈華僅銷(xiāo)售彩電340萬(wàn)臺，同比下降12%。

　　GfK中國研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監葉平在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“今年對于擁有上游資源的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機會(huì )。一方面，平板電視市場(chǎng)已基本穩定，消費者對平板電視的認知度有了明顯提高；另一方面，與下游企業(yè)模組的合作有了較大發(fā)展，這對他們在處理上下游關(guān)系方面也很有好處。”

　　CHIMEI品牌事業(yè)群執行副總經(jīng)理鄭良彬向記者表示：“近年來(lái)中國內地液晶市場(chǎng)規模不斷擴大，現已成為全球液晶電視第三大消費市場(chǎng)。2008年北京奧運會(huì )的舉辦，將推動(dòng)高畫(huà)質(zhì)液晶電視的應用普及，因此奇美選在此刻進(jìn)入大陸市場(chǎng)。”

　　緣自產(chǎn)能過(guò)剩的壓力？

　　有人認為，臺灣廠(chǎng)商進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，會(huì )給大陸廠(chǎng)商帶來(lái)不小的沖擊，甚至會(huì )影響目前整機市場(chǎng)的格局。

　　對此，奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)研究總監盛哲告訴《中國電子報》記者：“臺灣廠(chǎng)商進(jìn)軍下游在短期內對大陸整機市場(chǎng)是不會(huì )有什么影響的，少說(shuō)還要兩年時(shí)間才能看出端倪。不過(guò)他們擁有上游資源，所以今后或許可以把整機市場(chǎng)做得更大。”

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監彭煜在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“現在說(shuō)對格局的影響還為時(shí)過(guò)早。臺灣廠(chǎng)商進(jìn)軍下游主要包含兩方面，一方面是自產(chǎn)自銷(xiāo)，即通過(guò)整機的銷(xiāo)售來(lái)消化一部分面板產(chǎn)能；另一方面是拓展增值業(yè)務(wù)，在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)拓新領(lǐng)域。”